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字节跳动旗下今日头条CEO朱文佳，将调任TikTok担任主要职位。

Tech星球（微信ID：tech618）2月23日从多个信源独家获悉，今日头条CEO朱文佳，将调任字节系旗下的TikTok，卖力产物手艺等营业线。现在，朱文佳职务调整和任命还未正式宣布，在字节办公系统飞书中，朱文佳仍然是今日头条CEO的头衔。

2月24日，知情人士向Tech星球透露，TikTok营业由Venassa（TikTok 原美国总经理瓦妮莎 · 帕帕斯）卖力，朱文佳由于小我私家生长，从营业调整到手艺岗位，将会到新加坡研发中心工作，支持TikTok的手艺工作。

24日晚间，Tech星球就朱文佳岗位调整一事向字节跳动方面求证，停止发稿尚未回应。

Tech星球注意到，朱文佳在今日头条“微头条”账号中的最后一次发文，是在5个月前的2020年9月25日，而此前朱文佳的微头条更新频率基本保持一月一次更新。与之形成鲜明对比的是，朱文佳在小我私家抖音账号的动态更新对照频仍。

朱文佳在近期的抖音点赞视频中，点赞了包罗多位TikTok算法和产物员工的短视频，互动频率明显增加。

2020年8月，入职不到三个月，曾经被寄予厚望的原迪士尼高管凯文·梅耶尔，辞去TikTok CEO的职务。随后，张一鸣宣布凯文·梅耶尔离职后，原TikTok 美国总经理瓦妮莎 · 帕帕斯将暂时接任 TikTok 全球卖力人一职，并继续率领 TikTok 美国团队。

自从去年8月凯文·梅耶尔离职后，TikTok全球CEO一职仍处于空缺状态，至今已有半年之久。而外洋短视领域的竞争，正如火如荼，Facebook、Google、Twitter等强敌环伺，这对于TikTok的生长应该会有一定的影响。

面临充满变数的外洋市场，以及日趋激烈的竞争，调兵遣将、排兵布阵，自然是在情理之中。

随着朱文佳从今日头条调任TikTok，或者后续有更多重量级的人物加入，显然有利于TikTok稳固甚至扩大其在外洋短视频大战中的竞争优势。

增进见顶的今日头条与当红的TikTok

朱文佳早期是今日头条的算法工程师，一直深受字节跳动的推荐算法卖力人杨震原重视，“是头条里算法手艺的Top3人选”。

2019年6月，字节跳动麋集睁开一系列人事调整，其中就包罗原今日头条CEO陈林将不再直接卖力该产物，朱文佳升任今日头条新晋卖力人，向陈林汇报。在接受今日头条之后，朱文佳还相继接受西瓜视频和皮皮虾，这两款产物与今日头条被称为“大头条系统”。

同年9月，朱文佳改为直接向张一鸣汇报，随后到11月，朱文佳首次以今日头条CEO的头衔出席今日头条生气大会，并举行演讲。

在陈林时代的今日头条，据易观提供的数据显示，2019年1月到6月，今日头条的MAU（月活跃用户）分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，增进态势已趋于阻滞。张一鸣曾示意，若是没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增进空间可能只剩下4000万日活用户。

曾在百度搜索部任职的朱文佳，同样以为内容和搜索的主要性，内容是搜索的基本，内容生态要大，质量要足够好，才气乐成反哺搜索。接手今日头条后，今日头条App在2020年春节前后，实现DAU过亿的成就，短期用户增进成就显著，朱文佳也完成了自己在今日头条的首秀。

但今日头条作为图文为主的内容平台，照样有增进天花板。行业人士以为，证明了做增进能力的朱文佳，调任卖力“潜力股”TikTok的增进，是对照合适的人选之一。

现在，TikTok的增进还在快速轨道，2021年1月，数据剖析公司Apptopia宣布的最新数据显示，2020年美国手机应用程序排行榜上，TikTok下载量位居榜首。

此外，Sensor Tower应用商铺情报数据显示，2021年1月抖音及外洋版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28亿美元，是去年1月的3.8倍，再次连任全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

下载量稳居全球第一，甚至刷新App单季下载纪录，商业化收入冠绝全球，说TikTok是中国最乐成的出海移动产物并不为过。

TikTok运气仍悬而未决

固然，当红的明星产物TikTok的运气也颇为荆棘，在美国前总统特朗普主政时代，一度面临被出售的危急时限。

迎来转机是在2月10日，美国拜登政府要求联邦法院暂停抖音外洋版TikTok禁令。当天早些时候，据《华尔街日报》援引消息人士的话说，拜登政府已无限期弃捐了要求将TikTok出售给美国投资者的设计。

2020年8月，TikTok在针对美国政府的诉讼文件中首次披露了美国与全球增进的详细数据。数据显示，TikTok在美国约有1亿月活跃用户，比2018年1月增进了近800%，日活跃用户数则约为5000万。此外，TikTok在全球范围内下载数目约为20亿次，7月全球月度活跃用户人数靠近7亿人。

简朴来说，TikTok在美国活跃用户人数跨越1亿人，靠近美国人口的1/3，尤其对美国年轻人的影响伟大，从这份2020年美国TikToK富豪榜排名前20的红人榜单中也可以看出一二。

这份榜单中有一半以上都是00后，年仅17岁的美国女孩Loren Gray以3500万粉丝、20亿次点赞排在排名第一，每一条广告的收入最高可达17.5万美元。

在美国，TikTok还在守候最终的效果。但在印度，TikTok则无奈地以出售的方式彻底退出市场。

从2020年6月最先，印度政府克制了包罗TikTok在内的59个来自中国的App，并在2021年1月份强调，封禁是永久性的。解封无望的情况下，在日本软银团体的的拉拢下，字节跳动将TikTok在印度的营业，出售给了印度的独角兽公司Glance。

现在，TikTok正在加大在新加坡的招聘力度，据GlobalData的数据显示，自2020年8月以来，字节跳动在外洋公布的约有25％职位位于新加坡。

现在，以TikTok为焦点的其他外洋营业正在加码。据了解，字节希望通过在美洲唯一的巴西办事处，和广告代理商互助，实验新的广告渠道，并同时行使旗下的音乐产物Resso，建立音乐设计，并开发TikTok的商业品牌战略。而在中东，TikTok与内陆音乐人互助，拓宽音乐曲库。

外洋短视频大战

TikTok在荆棘中前进之际，外洋互联网巨头在短视频领域的攻势也十分凶猛。

2020年7月10日，正式宣布关闭Lasso后，Facebook紧接着在2020年8月，同时在美国以及其他50多个国家和地区推出了嵌入在Instagram上的应用程序Reels 。无论Lasso 照样 Reels，都与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。

而且，Facebook旗下的另外一款产物Snapchat，也介入到短视频的研发中。去年底，Snapchat启动了一项名为“Spotlight”的新功效，对标TikTok的“Feed”简短视频选项，Snapchat希望行使其短视频阵列为用户建立短视频体验，挑战TikTok的崛起。

不仅Facebook，Google、Twitter也加入这场短视频大战中。

2020年8月，Google以卖货为切入点，打造一款名为Shoploop的短视频带货网站，在 Shoploop上，创作者用少于90秒的短视频展示产物特点、使用方式和心得。

同年9月，Google旗下的Youtube正式推出短视频服务Shorts，该功效被直接添加在Youtube手机应用的“创作”栏目下，与TikTok的模式也险些相同，用音乐短视频玩法吸引年轻人。

Twitter也不甘落后，作为搅局者，其于克日提出以11亿美元的价钱，收购印度最大的内陆语言应用ShareChat，并获得旗下对标TikTok的Moj，Moj作为短视频平台，在印度已经有超8000万用户。

Twitter希望通过这项收购设计，一方面通过ShareChat，实现对印度市场社交本土化的目的，另一方面，则是通过Moj迅速占领TikTok被封禁后，留在印度的短视频市场。

随着竞品的相继涌现，TikTok选择筑起更高的壁垒，阻击凶猛的攻势。

首先，在内容方面，TikTok选择内容多样化。在2018年与NBA杀青全球互助，TikTok的用户可使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。

克日，TikTok与全球三大唱片公司之一全球音乐团体（UMG）宣布杀青一项历久互助。

凭据互助协议，TikTok用户将可以使用全球旗下的所有音乐来创作短视频，而音乐创作者也将从中获得“公正的待遇”。这项互助对于缺少热门音乐版权的TikTok而言，至关主要，究竟，音乐是短视频创作中必不可少的灵魂因素。

在赞助方面，TikTok豪掷千金，从去年最先，花重金拿下2020年欧洲杯全球赞助商，并推出AR、hashtag挑战、直播和音频等一系列服务。欧足联将入驻TikTok推出欧洲杯官方号，包罗独家幕后内容。

而在2021年1月，TikTok比竞争对手Triller更早和美国高人气体育赛事超级碗杀青互助，成为本届超级碗预热环节的赞助商，球迷可在NFL的TikTok官方账号上收看精彩内容。

TikTok在电商营业上也是动作不停。

最新消息显示，坐拥重大用户的TikTok，设计大肆进军美国电商领域。据英国《金融时报》2月9日报道，几名看过该公司设计的人士透露，TikTok向广告主简要先容了2021年几项新功效，好比其中一项是让TikTok红人分享产物链接，并自动从销售额中赚取佣金。

TikTok的这一系列动作解释，TikTok正在努力应战，通过多方面举行营业上的互助、创新，打造自身的战略纵深，应对不利因素和局势。