直达期货

在福建，歌曲《爱拼才会赢》险些家喻户晓。从某种意义上来说，这首歌正是福建人“爱打拼”的真实写照。

在互联网创业大潮中打拼的字节跳动创始人张一鸣，和美团创始人王兴，均来自福建，二人所率领的互联网新势力，已经分别在短视频和外卖行业中成为新的南北极，然而在本生涯服务领域，现在两人狭路相逢。

克日，Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，抖音APP内测“优惠团购”功效，形式上类似于美团的到店团购。现在主攻有两大板块，美食餐饮和旅店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等都会开通。

2020年，王兴曾在财报电话会议上提到：2025天天1亿订单目的稳固。2021年，抖音内陆生涯的“无界限”拓展，已是箭在弦上，日活6.5亿的抖音是否在订单增进方面，也有天天一个“小目的”？

抖音内陆生涯2.0版，复刻美团？

张一鸣曾在公然演讲中示意，“自己做事从不设界限”。虽然，抖音从2018年就最先结构内陆生涯的探索，却并不算乐成，但并未取消继续进军内陆生涯服务的刻意。

2020年10月最先，字节跳动团体人力、战略部门调研美团的内陆生涯营业架构。据《晚点 LatePost》去年12月报道，字节跳动商业化部建立专门拓展内陆生涯营业的“内陆直营营业中央”。在原SMB(中小客户)营业线打消后，约一万名员工将在2021年1月调整至该中央，围绕生涯服务、文化旅游和餐饮等行业举行客户挖掘。

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，新的内陆生涯营业近期已经出现在抖音上。抖音App的同城页面发生了转变，定位到部门都会，如杭州、北京、上海等一二线都会可以发现，其首页以增添“都会名 吃喝玩乐”的区域。

与2018年抖音试水内陆生涯营业差别，此次最大的改变，是将以前零星的内陆生涯入口，也就是众多的抖音企业号集纳汇聚到一起。凭据最新的页面，抖音的优惠团购页面更类似于美团，如抖音的“吃喝玩乐榜”，异常像民众点评的“必吃榜”，抖音的“心动餐厅”和美团的“黑珍珠餐厅”一样。

此外，抖音新的内陆生涯页面在设计上，也类似于美团外卖的订餐页面，好比抖音打造的简版美团。

Tech星球体验新页面后发现，现在抖音的内陆生涯版块包罗优惠团购、热门榜单、心动餐厅和积分流动等服务，但现在抖音还不具备自营能力，更多的照样作为流量平台方，提供推广导流服务。

抖音内陆生涯主打到店团购，从优惠团购页面可以看出，现在主要笼罩餐饮和旅店预订等偏向。其中，餐饮主要由内陆商家提供优惠券，用户购置后到店举行核销，旅店民宿则是由有赞品级三方提供。

值得注意的是，现在抖音的内陆生涯服务中的餐饮营业，仅停留在到店团购，不能够提供送货上门服务，若是能够像美团外卖一样，搭建自己的配送系统，将能够提升服务的使用频率，缔造更多的变现能力。

发力旅游，与对标58同城的探索

除了餐饮、旅店预订等营业外，抖音也在鼎力打造旅游营业。前不久，抖音建立微字节（北京）旅行社有限公司，亦或是在为自营旅游营业做准备。

而且，Tech星球还领会到，上海的抖音团队正开发旅游模块，用户通过在抖音内搜索旅游等关键词，即可直达。现在，抖音的旅游营业由携程和同程提供，并团结抖音为商家推广。

一位携程的内部人员向Tech星球示意，第三方作为广告主在抖音上做了投放，有自运营账号和抖音官方AD投放，所有商家都可以介入推广，抖音会有自行排序。此举将有利于优质和有实力的商家获得更多的曝光，并通过抖音旅游头部商家，动员旅游营业生长。

据靠近字节的人士透露，除了借鉴美团外，抖音后期或将打造类似于58同城的内陆生涯平台。

近期，和抖音关系密切的字节旗下巨量星图再次出现新的转变。Tech星球（微信ID：tech618）独家领会到，巨量星图上线了一个类似于58同城的网站，用户可以公布诸多二手买卖信息，包罗手机、衡宇租赁、汽车和电脑等。由于巨量星图对接抖音商家、MCN机构，该项新营业，不久后或将为抖音商家提供，并在后期上线抖音。现在，抖音已经最先内测同城招聘功效。

除了营业的上新之外，抖音还在各地招募内陆生涯服务营业的人才，上海、温州、武汉等地都涉及有，而且从相关招聘信息中可以看到，新的内陆生涯服务局限，也从餐饮、旅游、旅店等偏向，拓展到丽人和教育培训。

可以预见，抖音的内陆生涯服务营业，并不会局限于流量变现的到店团购营业，未来将会以打造基于短视频生态的内陆生涯营业疆土为首要任务。同时，融合旗下的“住小帮”、“幸福里”等生涯营业，最终买通整个字节系的内陆生疆土。

卷土重来，大厂争抢万亿级市场

内陆生涯服务，无疑是令互联网大厂“垂涎”的重大市场。

数据显示，从2014年至2018年，中海内陆生涯综合服务市场规模以年复合增进率41.3%的惊人速率在扩大，据测算，市场规模将在2024年到达2.8万亿元。艾瑞咨询的最新数据统计显示，万亿级的重大市场之下，生涯服务渗透率也仅有12.7%。这意味着在深入渗透的赛道上，谁跑得更快，谁就能多分一杯羹。

实在，早在3年前的2018年，抖音就在上海隐秘建立POI（Point of Interest，兴趣点）团队，集结30人的研发阵容，启动内陆生涯服务营业。

最最先，抖音先在企业号试水，先后推出团购、旅店预订、门票预订按钮。停止去年9月，抖音企业号突破500万。随后，抖音又推出了“我和我的家乡”、“心动餐厅”、“都会大玩家”流动，并与第三方平台互助，推出“同城外卖”等营业。

一直以来，抖音的内陆生涯服务营业主要运营美食、旅行两个垂类。但从视频种草到买卖拔草的历程却并不顺遂。

阿里、美团、快手、滴滴等互联网公司在内陆生涯服务赛道鏖战的同时，抖音的探索却差强人意，“真正到POI详情页内里去的不到1%”，“用户心智没有养成”。

而且，抖音主要是将流量嫁接到市面上的第三方服务平台，更多的是导流量，面临美团、阿里两大内陆生涯巨头，并未掀起水花。

对于抖音来说，不甘做流量嫁衣的趋势越来越显著，无论是大肆进军电商，照样卷土重来押注内陆生涯服务。

此前，用户在抖音符号旅行打卡视频，将喜欢的地方打上“想去”标签。现在，点击POI链接会跳转至商户的聚合页，在改善后的2.0版本，聚合页内新增了门票购置链接，比如在抖音刷到迪士尼相关的视频，用户可以直接购置迪士尼度假区门票。

现在，不仅可以在抖音购置迪士尼门票，还可以购置美食餐厅的优惠券，预定旅行旅店、加入企业招聘等等，一系列行为都解释，抖音押注内陆生涯服务结构的野心。

不外，抖音的内陆生涯营业挑战显然不小。

抖音内陆生涯服务由于还处于起步阶段，以是入口上照样对照隐藏，只管出现在抖音首页内的同城界面中，但仍然没能提升至一级入口，对用户的曝光度存在较大的影响。

另外，抖音现在的内陆生涯服务笼罩局限对照小，像抵家O2O等偏向上还鲜有涉及。在运营模式上，抖音现在接纳的照样互助模式，没有打造出自己的自营平台。

同时，阿里、美团、快手，以及社区团购企业等竞争对手林立，且各家实力都不容小觑。

自十年前的千团大战后，美团成为了团购营业的最大赢家，并通过加入更多的内陆生涯服务，稳固了行业龙头的职位。美团去年推出社区团购后，又打造到店团购营业“美团圈圈”。

就抖音现在结构内陆生涯服务营业的重心——到店团购而言，竞争尤为猛烈。

不光抖音，其直接的竞争对手快手也没闲着，打造到店团购聚合平台。Tech星球（微信ID：tech618）还独家获悉，哈罗也将于今年3月在广州开展到店团购营业“哈罗生涯”。

海内到店团购营业做得最好的“联联周边游”，营业已经辐射天下400多个都会，服务用户超5亿，年营业额超80亿元。

一位到店团购的行业人士告诉Tech星球，这些大厂做到店团购基于多方思量。一方面，是自身拥有商家渴求的流量，并大多数选择的营业板块首先是餐饮，由于餐饮迭代和镌汰异常快，有利于市场的更新和活力，而且拥有大量的互助商家可选择。抖音也正是选择了餐饮作为重点推进的到店团购。

另一方面则是，到店团购营业的搭建成本远低于社区团购等模式，由于后者需要搭建线上线下服务系统，没有大量投入很难到达效果，但到店团购无需过多成本，而且对于平台促成买卖的效果立竿见影。

以是，基于6.5亿日活用户和短视频迅速便捷的流传属性，抖音以到店团购为内陆生涯服务的切入点，势必会成为强有力的竞争者。就字节打造内陆生涯疆土的野心，与阿里、美团等互联网大厂抢夺万亿级市场的架势而言，商战大戏还在后头。

你会使用抖音的团购优惠功效吗？你看好抖音和字节进军内陆生涯服务领域吗？