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互联网盈利见顶后，短剧成了互联网大厂为数不多的必争之地。

今年7月，抖音上线首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，另一家短视频平台快手也发力“AI 短剧”，推出了首部AIGC微短剧《山海奇境之劈波斩浪》。

抛开外界对于两部AI短剧的评价，回到短剧营业自己，竞争可谓异常猛烈。

这不仅是一场用户注重力的争取战，更是品牌广告主、投流买量主的争取赛。快手财报显示，2024年*季过活活为3.94亿，而快手短剧日活用户达3亿，渗透率已不容小觑。抖音、快手两家短视频平台播放量过亿的短剧已经多达数百部。2023年，抖音平台播放量破亿的微短剧为500部，快手星芒短剧“亿级俱乐部〞到达326部。

Tech星球获悉，从今年最先，抖音团体至少有四支气力介入短剧营业，划分是文娱部门、剪映和商业化部门、以及自力产物皮皮虾，火热水平堪比字节内部多个营业部门的AI创业热，足见短剧在其战略结构中的主要职位。快手则是两路协同，快手娱乐部门和商业化部门同时发力短剧。

除了两大短视频平台，Tech星球还*发现，今年以来，已有多家垂类赛道的头部平台相继结构短剧。网文平台阅文、掌阅，视频平台咪咕，以及娱乐平台的欢聚时代，在抖音内划分推出了各自的短剧小程序。欢聚时代推出皓月剧场、香芋剧场；咪咕推出西溪剧场；阅文上线玄米短剧；掌阅科技则是推出子诗短剧。

这些短剧小程序接纳付费模式，用户需要在小程序内付费，完成剧集解锁。现在，子诗短剧、香芋剧场，在抖音内的最近使用人数已突破2000万。

短剧正在成为一个红海市场，在互联网大厂外，另有一些其他玩家进入，好比，河马、星芽等自力短剧App。

各路玩家加码短剧，新动作不停，谁能在短剧赛道吃到更多盈利？

把鸡蛋放在差异篮子里

短剧作为新晋流量*，险些所有的互联网大厂都想分一杯羹。内容属性更强的公司如抖音团体、快手、腾讯、阅文团体等，都希望通过内部赛马率先取得突破。

最典型的是抖音团体。据Tech星球统计，抖音团体至少有四支气力介入短剧营业，划分是文娱部门、剪映和商业化部门、以及自力产物皮皮虾，它们在级别上持平。

对外发声最多的是抖音团体文娱部门。这是抖音在去年确立的新部门，认真人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨，而短剧营业隶属于该部门，认真人为王晨。

文娱部门最近正在鼎力招募手艺人才，他们希望在AI短剧上有所突破。抖音官网显示，岗位涵盖抖音系及小程序各端、各场景，除了现有全栈、跨端、工程化偏向，其官网的招聘信息显示，文娱部门正在鼎力探索基于AI的解决方案，包罗AI短剧，以及AI托管运营、AI工程化等，团队位于北京和深圳两地。

盯上短剧的另有字节旗下的搞笑社区皮皮虾。今年4月，皮皮虾推出自力的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。

凭证七麦数据显示，“皮皮虾lite版”在安卓端的累计总下载量已突破1420万次，近30天的日均下载量到达14万余次。Tech星球还领会到，皮皮虾内部或还在开发一款新短剧产物，名为“橙子看看”，详细上线时间未知。

商业化部门作为抖音的现金流营业，旗下巨量引擎正在探索多款互动IAP（In-App Purchase，应用内用户付费）小程序营业，这些营业主要以互动短剧小程序的形式出现。

不外，在今年6月12日，旗下的泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动短剧营业相继关停。知情人士向Tech星球透露，字节打造的互动剧营业矩阵，虽然现在泛起一些荆棘，但面临这块市场诱惑，未来仍有卷土重来的可能。

作为一款剪辑工具，剪映也介入到短剧的试水中。7月8日，抖音上线了首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，该剧由博纳影业出品，抖音团结出品。

Tech星球领会到，在这部AI短剧中，抖音旗下的剪映成为了主要的介入方，不仅成为该AI短剧在抖音APP内的团结播放方，而且旗下的即梦AI（AI创作平台）对该剧提供AI手艺支持。

对于互联网大厂而言，把鸡蛋放在差异篮子里，或许更适合短剧这样新兴营业的探索。

快手也不约而同，现在有两支气力并驾齐驱，介入探索短剧。

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对外发声最多的是快手星芒短剧，该营业隶属于快手文娱部门。它的前身是快手娱乐。2023年底，快手组织架构大调整，快手娱乐就此更名为快手文娱。

快手文娱营业部剧情营业此前履历过一番调整，现在短剧营业由营业部认真人陈弋弋亲抓。而其中承载着精品短剧打造，及外部品牌定制的厂牌“星芒短剧”由王海月认真，向陈弋弋汇报。

现在，快手有几大类营业与短剧相关：广告IAA付费短剧（In-App Advertisement，应用内广告变现）、星芒短剧、投流短剧、自力短剧App“喜番”，以及其他类短剧。

其中，陈弋弋团队认真星芒短剧、IAA付费短剧及其他类短剧，职能包罗面向B端招商的制片人在内，差不多百人左右规模，肩负建设快手短剧生态的作用。外部付费短剧投流营业、自力短剧App“喜番”组织架构上皆隶属于商业化部门，喜番团队为商业化部门新确立的团队，规模在10人左右。

除了抖音、快手，腾讯系在短剧赛道也颇为起劲。

微信是一张明牌。微信事业群的搜索部门，在今年头，于微信搜一搜内上线短剧专区，用户可以直接查看，这意味着短剧在微信内有了专属的流量入口。

此外，腾讯视频团结QQ短视频、腾讯内容开放平台提议短剧招募设计，旨在通过流量激励、收益激励等措施笼络专业创作者。现在，QQ短视频已经有多个浏览量过亿、作品超10万的短剧话题。

阅文团体的短剧平台“事业短剧”也已获得工信部立案，现在正处于内部测试阶段。另一付费模式的“子诗短剧”小程序已经上线抖音APP。腾讯音乐旗下的QQ音乐，则在去年的12.0大版本中将营业外拓，首次增添“短剧”功效。

短剧依然高歌猛进，各路玩家都想占得一席之地，甚至包罗拼多多、淘宝、百度这些看起来和内容行业没有强关联的企业，也在跃跃欲试。

两种变现模式

内容行业主流的变现模式无非是：免费（插入广告）或者付费两种，短剧自然也不破例。现在，业内主流的模式有两种IAA（In-App Advertisement，应用内广告变现）、IAP（In-App Purchase，应用内用户付费）。

番茄小说旗下的自力短剧App红果是免费模式的代表。据自媒体新腕儿报道，红果短剧现在日活已经跨越2000万，听说年底要冲刺日活一个亿。在3月的移动视频APP使用时长增进APP前十名中，红果高居第三。不外，红果短剧相关认真人向字母榜回应称，上述新闻禁绝确。

红果宣布的6月短剧月报显示，6月单月总分账过亿，其中有2家版权方月分账破万万。单剧月分账超20万的作品超百部，TOP30分账剧均为独播剧。

另一个值得关注的，是快手旗下的短剧App喜番。快手前员工称张欣称，快手内部对喜番的态度是：起步晚，生长慢，“快手气概一直是，若是一个营业投入不大，那就可以先维持做着，除非团队能证实营业能增进到一定规模，就能拿到一笔预算去生长”。

和网文一样，免费模式最终想要跑通，靠的是壮大的内容生产力，要么烧钱自制，要么采买版权。

现在，尚不能证实免费和付费模式哪适合，大部门企业都是两条腿走路。Tech星球领会到，抖音文娱部门下面的短剧部门就推出短剧卡付费服务，用户可通过购置*3元的周卡、*8元包月卡和1元1天体验卡的方式，解锁部门付费短剧内容。

在短剧营业收入规模方面，快手前员工张欣称，快手短剧相关营业已经实现盈利。快手C端付费短剧投流占大头，作为广告营业归属商业化部门。

快手去年组织架构调整后，短剧的一些审核指标最先发生转变，张欣称，从用户消费，到重视收益，现在对照强调一定的量，短剧营业现在是更强调变现。

张欣透露，短剧仍然是快手想要拿下的营业之一。从行业规模、收益来说，C端付费短剧收益更大。面向C端付费的短剧，可以挣到C端 生产者投流的钱。

抖音和快手是市场上起步最早的玩家，虽然红果现在的成就更突出，但在AI短剧的探索上，快手更胜一筹。快手旗下的可灵AI，是文生视频领域备受迎接的产物。

公然数据显示，快手短剧日活用户为3亿。停止2023年11月，快手短剧上线数目近千部，其中破10亿3部，破5亿17部。

2023年，抖音上天天自动搜索微短剧的用户数目增进2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增进了一倍。

就模式而言，各路玩家在短剧营业模式上越来越像。商业模式与运营模式基本一致，人人更多地比拼是在津贴力度上，哪家给到的力度更高，运营效率更高。对品牌而言，品牌曝光短剧，同样水平下，哪家给的流量曝光更多，就代表着招商能更多，能够获得更高的ROI（投资回报率）转化。