直达期货

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前段时间，各地一季度经济数据陆续出炉，许多人考察一圈后发现，之前火遍全网的淄博、哈尔滨、天水等“网红都会”的经济数据并没火起来。

好比去年终最先逐渐爆火的哈尔滨，一季度经济总量为1173.1亿元，同比增进3.7%，在东北四大重点都会（大连、沈阳、长春、哈尔滨）中连续垫底。

图源：搜狐都会

而从今年3月初依附麻辣烫火起来的甘肃天水，一季度GDP为190.1亿元，同比增进4.3%，跑输甘肃全省的5.9%。

就连火了一整年的淄博，在经济数据上似乎也乏善可陈——2023年该地的GDP为4561亿，增进5.5%，低于山东全省6%的平均增速。

于是，网络上有许多声音以为，“网红都会”即便爆火也没有上演经济大逆转，照样得靠制造业。

无独占偶，近几年，每当经济数据出炉，“网红都会”总会被审阅一波，进而引发一些“烧烤”“麻辣烫”“冰雪城”等照样不如制造业的感伤、质疑和反思。甚至以为“网红都会”就是“瞎折腾”。

这种看法实在是有些谬妄的。

相比规模重大、门类众多的制造业，文旅产业对GDP的直接拉动作用本就相当有限，文旅自己就不是用来实现所谓的“经济大逆转”。

拿老牌网红都会西安、成都、长沙、杭州来说，他们都是人口上万万，历史极为悠久，文旅资源相当厚实的大都会，历经多年的结构和宣传，文旅产业在GDP中的占比也才只有10%~15%左右。

更不用说一些三线及以下的都会和更小的县城，它们这两年才刚刚借助网络和“穷游潮”火起来，人人通过一顿烧烤、一碗麻辣烫、一场音乐节才知道有这么一座都会，想着来这里四处转转。

这首先能够充实当地民众的腰包。有网友曾为淄博烧烤业算了一笔账，平均天天有5万人吃烧烤，人均消费100元，一年收入18多亿。

相较一个都会几千亿甚至上万亿的GDP，这些不外是九牛一毛，但对当地人却是实打实的收入。景点、交通、住宿等产业背后的个体服务者，都能从中赚钱。

而且，成为“网红都会”跟都会产业生长是相互弥补的关系，自己不冲突，没有哪座都会由于生长文旅而延迟了制造业。

事实这么多年来，生长制造业、推动GDP增进险些是深入到地方政府骨髓内里的清规戒律。

老牌网红都会西安也许在2016年前后最先举行大规模的都会宣传，那时，西安政府异常注重新媒体，还经常指挥新媒体稿件，有70多个市政府机构开通了官方抖音号，算是都会机构里最早的一批。

与此同时，为了给涌来的游客留下好印象，西安那时开展了环境卫生和行政效能的一系列变化，这座都会逐渐从灰墙土瓦的原始印象中剥离出来，人们因此知道了西安有堪比苏州的细腻园林，有能够挑战上海的朋克摇滚，有可叫板北京的古色古香，有不输成都的各处美食……

“网红都会”要被成千上万网友围观和审阅，这异常磨练都会的应对能力和政府效率，To C端的服务水平上去了，也能惠及To B的招商引资。

那时，西安的产业生长和都会营销同步举行，新能源汽车、机械人产业、新型显示、光电子、大数据与云盘算等同步睁开结构，产业的高级感也上去了。

淄博在依附烧烤出圈之前，实在多年来一直围绕着年轻人下功夫，思索他们的需求，想跟他们玩到一起，让他们在这里好好生涯，效果在这个历程中却通过不起眼的烧烤火了。让年轻人感受到了这座都会的友好、真诚。

新华逐日电讯在《淄博烧烤火爆背后的“流量密码”》中说，为了吸引年轻人，淄博从2021年就最先思索年轻人的需求，围绕快乐生涯、成就事业，聚力打造“勤学、悦目、好吃、好玩、好创业”的“五好”都会。往后，淄博在山东省率先提出建设多彩活力的青年创业友好型都会，探索提升都会活力。

年轻人多、友好、政府服务态度好的都会，自然也能让招商引资环境和产业转型环境面目一新，实在是产业生长的软实力。

另有哈尔滨，其爆火最初是由于一场负面的“退票风浪”——去年12月旅游冰雪季之初，游客在冰天雪地中苦等几个小时玩不上项目，哈尔滨遭遇“差评”危急。

但当地文旅部门随即现场办公，致歉、退票、连夜整改，展现出了足够的诚意。之后，哈尔滨的“花式”宠客在社交媒体上爆火，相关先容令人应接不暇，文旅热度直线上升。当地政府的快速反映和真诚态度让这座都会的口碑一下子获得了逆袭。

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这种快速反映能力和舆论应对能力，正是作为服务者的政府应该具备的。

“网红都会”不是太多，而是太少了，更多都会的建设风貌和地方政府的行政效能都应该被网友和游客审阅一番。

02

多年以前，我在国社旗下某智库型媒体任职时，认真区域经济版块，那时搞了一个“都会着急了”系列，很受读者喜欢，那时正值中国各大都会争相结构工业、勇猛突围的时期，所谓“着急了”不是张皇，而是都会想要迅速举行产业结构的紧迫感。

这个系列涉及的基本都是西安、郑州、长沙、青岛、合肥、成都、武汉等大都会，好比被称为“最牛投行”的合肥，因乐成引进京东方、长鑫存储、蔚来汽车等重量级企业，押中人工智能、集成电路、新型显示、新能源汽车等战略性新兴产业而广受赞誉。

那时最能反映大都会间“你追我赶”结构产业的一句话是：前面“标兵”已远，后面“追兵”将至。

然而，中国有660多座都会，快要3000个县，其中的绝大多数并不能像这些大都会一样通过结构工业、生长科技成为万亿级都会，有的都会甚至还在“缩短”。

清华大学教授龙瀛在2016年的一次公然讲座中示意，中国有三分之一的河山人口密度在下降，或者说，有10000多个州里和街道做事处的人口在2000年至2010年间流失。

首都经贸大学教授吴康行使2007年至2016年十年的数据，从660个包罗直辖市、省会都会、地级市和县级市的样本都会中，识别出了80个（地级市24个，县级市56个）“缩短型都会”，占比12.1%，这些都会的2016年人口数据少于2007年，且延续三个自然年人口增进为负。

这推翻了许多人的普遍感知，也让我感受到，都会不全都是“你追我赶”的。

一直以来，我们都习惯了都会的扩张、经济的增进，若是突然说有不少地方人口在削减、都会在缩短，就似乎钢筋水泥、红瓦绿树构建的都会也有了“生老病死”。

如资源枯竭型都会玉门、伊春、鹤岗、鸡西，产业结构对照单一的鞍山、营口、锦州等，一些欠蓬勃都会和疆域都会等都属于“缩短型都会”。

最近这几年，随着人口出生率的下降和人口向大城墟市中的趋势，“缩短型都会”只多不少，哈尔滨人口已下降到万万以下，天水的人口也在逐年下降。

未来，一方面是大都会和都会圈提议“抢人大战”，连续扩张，另一方面则是一些中小型都会、县城普遍缩短。

对于工业实力并不强，人口只有几万、几十万、几百万，甚至还泛起人口缩短的都会来说，寻找适合当地特色的产业，提升当地人的生涯水平就显得尤为主要，而不是跟大都会一样竞逐大工业，整出一些空置的工业园，还污染了环境。

事实工业生长的历程照样对照庞大，需要资源禀赋、多年结构和时机等诸多条件。

好比贵阳，就捉住了数字经济的生长事态，行使自身的资源优势和天气优势结构了大数据产业，现在贵阳数字经济占GDP的比重跨越了50%。再好比长春，这几年汽车工业尤其是新能源汽车产业的生长，进一步激活了这座“汽车之城”。

除了紧盯产业带来的大时机能否跟当地匹配，依托当地资源生长文旅、成为“网红都会”实在就是提升一些中小都会民众生涯水平的可靠路径。

虽然天下上富足的国家基本上都需要经由工业化，但对于一个国家内部的差异区域而言纷歧定是这样，由于差异区域可以有经济上的分工。

以美国为例，美国中部的许多州实在主要依赖三种资源：玉米、黄石公园和大峡谷、铜矿，划分对应农业、旅游业、资源产业，焦点产物划分为土地、自然风景和矿产，这三样器械都不具有流动性。

对于不能动的资源，怎样才气让从事相关行业的人富起来？谜底是区域内人口的自由流动，人口削减后，人均GDP也就提高了。

图中橙色区域占有了美国经济的半壁山河，但在人均GDP的意义上，各区域间却能实现“平衡生长” 图源：陆铭《大国大城》

事实也正是云云，美国中部许多人到器械部海岸区域寻找更好的生长时机，中部许多州虽然人烟希罕，但通过合理设计，生涯在这里的人反而很富有。

我们都知道美国加州很壮大，搜集了全球的*科技企业，有“硅谷”，其中有苹果、甲骨文、脸书、福克斯、华纳兄弟等大企业，人口靠近3900万，人均GDP高达9.3万美元；而美国中部的北达科他州农牧业、矿业蓬勃，没有像样的工业，但人口只有78万人，人均GDP同样是9.3万美元。

中国有许多景物优美、资源厚实的区域，除了服务于当地需求的工业，许多都会难以生长起其他工业，若是盲目接纳地方竞争的思绪，继续生长不适合当地的工业，只会降低生产效率，不如依赖自身怪异的竞争优势来生长，提升作为“服务者”的政府的能力。

能够挖掘出自身怪异优势的都会也会更有人情味。未来，或许评价一个都会利害的尺度不再只是一系列的经济数据，更有其中的人情味和幸福感，一座都会应该既能供养得了肉身，又能宽慰得了灵魂。