直达期货

5月30日，快手大数据研究院宣布《2024快手榴莲数据讲述》（下文简称“讲述”）。讲述指出，2023年，新线都会成为榴莲消费新热门，快手电商跨越6成的榴莲GMV来自新线都会，7亿老铁消费升级的需求成为榴莲消费连续增进的新动力。

榴莲入口20年，数目增进了50倍

相关数据显示，中国已成为全球*的榴莲入口国和消费国，榴莲入口量在已往20年间增进了约50倍，2023年榴莲入口价值更是高达472.3亿元。

讲述指出，未来我国榴莲消费需求依然会连续增进。在直播短视频和电商平台的推动下，越来越多的人群最先实验这个被打上奢侈标签的水果。

相较于2022年，2023年快手平台有关“榴莲”的搜索量同比增进138.3%，“榴莲”相关视频宣布量同比增进94.6%。

随着中国城镇化的演进和消费结构的不停转型升级，以榴莲为代表的“奢侈”水果消费也逐步从一二线都会向更多新线都会扩散。

老铁“有钱有闲”，钟爱线上买榴莲

“有钱有闲”、依赖线上消费的新线都会老铁，向生鲜电商市场展示出了他们伟大的榴莲消费潜力。

凭证快手克日宣布的2024Q1财报，拥有7亿老铁的快手电商活跃买家数到达1.26亿，电商搜索同比增进120%。电商百亿果蔬设计实现了一季度订单量增进跨越100%，果蔬订单量增进114%，老铁越来越爱通过电商平台举行线上消费。

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2023年快手电商榴莲总GMV同比增进68.9%，约莫销售了2000万斤榴莲。凭证《中国膳食指南》，每人天天康健食用榴莲的重量约为100克，通过快手销售的榴莲约莫需要5万万人才气在一天内吃完。

值得注重的是，快手上跨越60%的榴莲买家来自新线都会，偏好消费榴莲的省份主要集中在黑龙江、河北、辽宁等非榴莲入口省域。

岁数越大，越爱榴莲尝鲜。31-40岁消费者的GMV孝顺*，新线都会31-40岁人群的人均GMV约为240元；40岁以上的买家数和GMV占比均高于30岁以下的年轻人。

在快手卖榴莲，半月实现百万GMV

讲述显示，2023年，快手榴莲动销商家数同比增进34.6%，更多商家和达人在快手入局榴莲生意，实现了涨粉和创收的双丰收。

在4月30日至5月14日半个月的榴莲销售旺季前奏，快手电商达人“小瑜家鲜果”依附榴莲单品撑起万万GMV，半个月的时间实现涨粉23.5万。同期，电商达人“榴莲二哥”通过“快手优选”项目，实现榴莲销售订单跨越30万，涨粉近12万。

榴莲生意在快手的发作，说明7亿老铁的消艰辛正在获得更多商家的认可和验证。

讲述以为，作为未来一段时间内的“顶流水果”，市场价钱在榴莲身上体现的符号价值不会消逝，它的消费者依然可以被看作“有钱买家”。榴莲在民众消费市场的普及，既是新线都会人群消费升级的效果，也是众多商家捉住*规模增进需求的新时机。