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华为、苹果又“杠”上了，统一天在平板上放大招。

5月7日晚，苹果开了一场35分钟的宣布会，镜头聚焦iPad系列，祭出了号称是地表最强的平板iPad Pro。

巧合的是，华为也在这一天开产物宣布会，地址选在迪拜，产物包罗手机、平板、条记本、手表、耳机和1款绘图软件，只管Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本此前已在海内上市，但新版平板MatePad 11.5 S由于和苹果的iPad系列同日宣布，仍然吸引了不少眼球。

苹果iPad Pro的*卖点是，破天荒地首发了苹果自家的最强芯片M4，以及最强的屏幕。这可能是苹果史上最贵的iPad，*配的版本8999元，顶配2万元。

华为的新版平板不是Pro系列，但看点不少，包罗柔光护眼屏和自研绘画软件GoPaint（海内叫“天生会画”APP），起售价399欧元，折合人民币3100元左右。

两款平板和海内消费者碰头的时间，竟然也“撞”上了。苹果新款iPad的国行版本5月15日开卖，华为的平板新品在海内宣布的时间也是5月15日。

若是说时间、品类“撞车”还只是表象，那手艺蹊径的“默契”，足以说明这两大科技巨头在水面下早已暗战汹涌。

一位供应链人士捉住了一个异常有代表性的产物细节：苹果的新iPad Pro“甩掉”了一直引以为傲的mini LED屏幕，改用了华为已经在平板用上使用的柔性OLED屏。

产物层面之外，一个异常值得探讨的角度是，两款平板、两场宣布会，对两家公司的意义大不相同。

有PC行业人士看完宣布会对「定焦」叹息，“苹果是要借这次宣布会‘中兴’iPad的节奏”。而iPad Pro的疯狂堆料，折射出苹果在Pad产物线上有多焦虑。去年一整年、今年一季度，苹果的iPad收入连续下滑。

相比苹果把所有筹码押在平板上，华为的平板新品更多是通例更新。值得关注的是，华为的新款平板虽是面向外洋宣布，但直接搭载了华为自研的鸿蒙HarmonyOS 4.2操作系统，而不是EMUi 14.2，可见华为新品出海的信心。

本次迪拜亮相，是华为近几年来在全球局限内举行的规模*、一次性宣布新品最多的宣布会，平板只是其中之一。在关注外洋市场的从业者看来，华为是想借此吹响“收复外洋失地”的“冲锋号”。

两大科技巨头，一个在平板上疯狂堆料，另一个借平板亮相外洋，苹果能提振iPad销量吗？华为能打响重返外洋市场的前战吗？一定会成为市场关注的焦点。

1、一个疯狂堆料，一个通例更新

5月7日这天，科技圈无比热闹，华为和苹果不光上演“同日对决”，品类也“撞”上了，都宣布了新款平板。苹果的形式是“录播”，也就是线上视频，华为则把园地设在了迪拜。从产物维度看，一个是疯狂堆料，另一个更偏向通例更新。

苹果宣布会的*主角是iPad，宣布了11英寸和13英寸iPad Air、iPad Pro，另有iPad的配件，好比有触控反馈和陀螺仪的Pencil Pro。

新款iPad Air搭载苹果M2芯片，相比之前只有11英寸一条线，这次又增添了13英寸。起容量也有升级，*配128G的11英寸iPad Air，价钱是4799元，最高配1TB、13英寸的iPad Air的价钱是11699元。

重头戏是iPad Pro，整体外观转变不大，双镜头酿成了单镜头，不外它是苹果到现在为止最轻薄的产物，13寸机型的厚度只有5.1mm。

iPad Pro性能方面的*卖点，是首发了苹果自家的M4芯片，而且苹果*次用上了OLED屏。

芯片是跨代升级，跳过了M3，直接升级到了3nm制程的M4，CPU比M2强50%，速率各方面比M2都有重大提升。

屏幕方面，iPad Pro用上了柔性OLED屏，而且拿出了双层串联OLED （Tandem OLED）手艺，以提升屏幕亮度和耐用性。另外，iPad Pro还上了“纳米纹理显示屏玻璃”的版本，以削减眩光滋扰。而这之前是苹果万元显示器才有的设置。

苹果在iPad Pro上的“堆料”不止这些，对照受关注的新功效还包罗，端测AI芯片加入后，能自动识别表格、发票等文件，以及免费的多机位操控软件、专业的音乐软件等等。

固然，iPad Pro的价钱低不了。国行版本5月15日开卖，其中11英寸版本8999元起，13英寸版本11499元起。若是选更高设置，好比13英寸机型、2TB版本的顶配，则要19999元，若是选择纳米纹理玻璃版本，价钱飙升到20799元，若是是无线局域网 蜂窝网络机型，则要22499元。

相比之下，安卓阵营平板里现在芯片最高配的，是搭载联发科天玑9300芯片的vivo Pad3 Pro和搭载骁龙8Gen2的小米平板6S Pro，起售价划分是2999元、3299元。

差异于苹果把所有戏份都给了平板，华为带来的平板MatePad 11.5 S，是其迪拜宣布会“全家桶”新品中的一个。

这事实不是Pro系列产物，堆料没有苹果的iPad Pro那么夸张，但亮点依然不少。PC行业人士赵闻告诉「定焦」，硬件上的亮点是柔光屏，软件层面则是华为的GoPaint应用。

在这款平板上，华为首发了全新一代柔光屏，听说比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好，而且誊写和绘画的体验也更真实。柔光屏是华为攻克的难点之一，2023年宣布的华为MatePad 11英寸柔光版，开启了平板电脑市场的柔光屏时代，这场外洋宣布会上，华为首次宣布了柔光屏手艺商标。

绘画是华为新款平板的宣传重点之一，除了支持第三代M-Pencil星闪版手写笔之外，还内置了华为自研的绘画应用GoPaint，也就是海内的“天生会画”APP。

官方没有标注这款平板的芯片，“也许率是华为自家的麒麟芯片，若是是这样，比同规格的骁龙芯片能强不少。”赵闻弥补道。

华为海内在售的MatePad 11，搭载的是骁龙870芯片，售价在两千元左右。这款MatePad 11.5 S只有8GB 256GB的存储组合，外洋价位是399欧-499欧，折合人民币3096元-3871元，赵闻推测，海内的订价会稍低一些，“对照有竞争力”。

2、一个是*主角，一个是亮点之一

这并非是华为、苹果*次“撞车”，上一次是去年9月，苹果宣布iPhone 15系列的前几天，华为的Mate 60系列毫无征兆地上市了。

不外，两家这次宣布的平板，在各自宣布会上的职位差异——苹果是把所有筹码押在iPad上，华为是想借包罗平板在内的一系列新品在外洋市场打个前战。本月15日，华为还要在海内开夏日全场景新品宣布会。“华为这是要恢复五年前海内外距离一周双宣布会的节奏了。”手机行业从业者陈笛对「定焦」说。

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苹果的宣布会只有短短35分钟，然则，是单独给iPad开的，而且Pro版本堆的是苹果*进的料。

苹果的M系列芯片，在外界的标签是“PC系列”，根据苹果以往的传统，都是首发在Mac和台式机上，这些产物用上之后，再引入到iPad上。

首发芯片之外，苹果还把最高配的屏幕、*进的屏幕手艺，率先用在了新款iPad Pro上。iPad Pro之以是能做这么薄，主要是由于弃用了之前的miniLED（LCD）屏，改用柔性OLED屏。

供应链人士梁驰告诉「定焦」，OLED屏一大优点是“轻薄”，但短板是全屏亮度低。于是，苹果这次拿出了双层串联OLED手艺，也就是叠了两层OLED面板，来解决屏幕亮度的问题。

他弥补道，OLED屏由于成本很高，厂商一样平常都只是用在高端产物线上。而华为此前已经用到平板上了。

差异于苹果在新款iPad上押上了所有“身家”，华为则是把平板新品作为迪拜宣布会的诸多看点之一，而且，“从平板的设置来看，主要偏重打开外洋市场”，关注外洋市场的从业者李桦示意。

事实上，华为的MatePad 11.5 S在软件层面另有一个亮点，即搭载的是鸿蒙系统，不难看出华为对新品出海的信心。

平板产物之外，此次在迪拜的亮相对华为来说也很要害。这是它近几年来在全球局限内举行的规模*、一次性宣布新品最多的宣布会，新品包罗平板、手机、条记本、手表、耳机。

其中的Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本，之前已经在海内宣布，外洋版和海内的主要差异在于：Pura 70系列手机比海内少了Pro 系列，另外，没有看到关于卫星通讯相关的宣传；MateBook X Pro的快充从140W降低到了90W。

3、一个拯救iPad销量，一个意在重返外洋

苹果、华为看起来竞争几近剑拔弩张，但连系两家公司的处境来看，平板战略背后的公司意图有很大区别——苹果是想拯救平板销量，而华为意在重返外洋。

要说平板产物对哪家厂商最主要，那一定是苹果。iPad曾经是它的王牌产物，可现在职位已经不保。

去年至今，苹果的iPad营业收入已经延续同比下滑了5个季度，今年一季度，同比下降17%，到了60亿美元以下。现在，iPad营业在苹果公司的收入占比只剩6%，低于Mac营业、其他硬件（包罗可穿着装备、家庭和配件）营业，还不到iPhone营业的1/10、软件服务的1/4。

从市场份额来看，iPad依然在全球市场位居*，但据Canalys数据，今年一季度，苹果的平板出货量下滑幅度，比三星、华为、遐想都更大。

在中国市场，2010年以来的平板电脑TOP1一直是苹果，直到去年四序度，据IDC数据，华为反超苹果，成为平板新王。

赵闻对「定焦」剖析，iPad跌下神坛，直接缘故原由是iPad系列的更新节奏变慢了，“去年直接‘断更’”。

在这次新品之前，iPad产物线已经停更一年半，上一次更新照样2022年10月，而且没开宣布会，只是在官网发了新闻稿。那次更新也被以为是iPad Pro产物史上升级幅度最小的一次。

iPad更新乏力的深层缘故原由，在赵闻看来是产物定位模糊。

苹果最早给iPad的定位是，“更大更廉价的iPhone”，但当iPhone屏幕变大，苹果最先让iPad向Mac靠拢，厥后，夹在iPhone和Mac之间的iPad，定位变得越来越尴尬。

好比，苹果一边转达“iPad是年轻人的电脑”的看法，可又忧郁iPad会挤压Mac的职位，以是把iPad的使用场景定位在玩游戏、看视频这些娱乐功效上。

iPad产物线内部也越来越庞大，各型号甚至会“打架”，“Air和Pro始终拉不开差距”，赵闻称。

“现在苹果终于想清晰了，或者说妥协了”，赵闻总结iPad产物线的转变主要是两方面：简化iPad产物线，让Air更接地气，让Pro更专业、更高端；给了iPad Pro更多PC级的体验，这意味着，苹果不再避忌让它和Mac形成竞争。

iPad销量昏暗，倒逼苹果做出改变，另一边，华为平板的销量恢复情形不错，但外洋市场仍是短板。

凭证Canalys，去年上半年，华为平板的全球出货量大幅下滑，去年四序度、今年一季度，由于推出新款MatePad Pro，出货量逆势增进，延续两个季度挤进全球前三。不外，7%-8%的份额仍不及2019年四序度的13%。

梁驰对「定焦」剖析，华为平板的反弹，主要是由于中国消费者的支持，动员了它在中国本土市场的显示。

从这个角度看，华为平板和华为手机现在的处境类似。华为手机已在海内市场快速完成回归，但在全球手机市场还未挤进前五。2024年*季度，在Canalys的统计里，华为是海内市占率最高的手机品牌。

要知道，自2019年5月受到美国制裁起，华为面临两浩劫题，一是芯片供应，二是无法继续使用谷歌安卓系统。现在，华为逐步解决了芯片供应问题，再加上品牌招呼力，“岂论是手机照样平板，华为在海内市场的职位险些没有悬念了，但在外洋市场仍是未知数”，李桦示意。

华为在外洋市场的恢复情形，主要受限于操作系统。Counterpoint Research数据显示，2023年四序度，鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额到达16%，靠近苹果iOS的20%；而在全球局限，鸿蒙操作系统的市场份额约为4%，低于苹果iOS的23%和安卓的74%。

鸿蒙此前接纳的是折中的双框架，既可以运行鸿蒙原生应用，也能兼容安卓应用。今年1月，华为正式推出鸿蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的开发者预览版，只能运行鸿蒙原生应用，不再兼容安卓应用。

这意味着，鸿蒙要从安卓生态“单飞”，若是这一步乐成了，鸿蒙将成为安卓、iOS之外第三个自力的操作系统。

华为在外洋宣布的搭载鸿蒙系统的新品，卖得若何，关系到外洋应用厂商尤其是美国软件企业，是否愿意适配华为的鸿蒙系统。岂论思量到硬件产物的继续增进，照样鸿蒙生态的久远生长，华为都要踏出这一步。

在外洋首发的MatePad 11.5 S，就是华为打出的一张主要手牌。出货量是一切的保障，卖得越多，华为手里的筹码越大。

在全球平板市场下滑的大靠山下，苹果、华为的正面竞争不能阻止，但现在，这两大巨头都有各自的难题要解。