直达期货

郑重说出“有腿就能徒步”的暴言，是当下的一条社交礼仪。若是非要说，请做好被吐槽的准备。

硬糖君刚被爱徒步的同伙教育过。对方给出的理由相当充实：徒步不是休闲旅游，必须设置装备，方能“保命”。否则踝骨受伤、吹风伤风、膝盖积液……（此处省略一百种病症）哭都来不及。“你坑自己不打紧，忽悠到中暮年那真是缺德。”

不是，搁五六年前，徒步的焦点受众照样中年人呢！尤其是商业大佬们，没少孝顺八卦。王石*次爬上珠穆朗玛峰时，吃瓜群众说是被人抬上去的。他自证清白又来了一趟，还设计七十岁再战。听说在今年的企业家论坛上，王石改称81岁第三次挑战珠峰。义士晚年，壮心不已，就是不知道装备跟上没。

徒步，顾名思义，徒手行步，也就是不搭车。硬糖君一度当散步就是在徒步呢，原来自己是在“city walk”。而作为一项运动的徒步，百度百科说是指有目的的在都会郊区、农村或者山野间举行中长距离的走路磨炼。

翻阅已往几年的徒步数据，我们会发现这项户外运动彻底在年轻群体里盛行起来了，新玩家的涌入也动员了消费侧的巨变。《2016年中国徒步旅游剖析讲述》提到，徒步兴趣者每年的消费金额在2000-4999元区间颠簸。这点钱放在眼下的徒步旅游攻略里，还不够买双好鞋。

莫斯科不信托眼泪，徒步新玩家不信托消费降级。那么问题来了：这钱都花在哪了？花得值不值？是真刚需照样智商税？

所谓装备党，内裤都要搞特殊化

无法分清爬山、徒步、定向、行军的区别，一点儿不丢人。海内对徒步运动本就没有明确界说，多数场所都是沿用学术注释。最初对照经典的一种说法是，介入者有明确的康健意识，以行走方式去浏览和感受外部天下的一种户外运动。

任何热门观点都市随着普遍使用而变得界说模糊，徒步也不破例。凭证当下用户的心理需求，徒步至少在价值论述上逐渐从强身健体，最先往心灵宽慰、追求归属感、享受社交性等偏向转移。生长至今日，按社交媒体的科普，徒步就是能量疗愈，就是自我救赎，就是潮水审美。

都是情绪价值，多值钱和多灾订价也就不言而喻了。小白玩家不得不恶补大量围绕装备划出的庞大品级系统，至少做到“看起来专业”“有正经徒步的样子”。

在传统的徒步消费里，装备倒也是最主要的开支，但主要用于购置导航仪、对讲机、呼救哨和舆图装备。而现在，我们打开社交媒体的徒步攻略，排在清单最前面的已经是鞋、衣服、背包、爬山杖。

这些大品类还能继续细分。好比，凭证小红书用户总结的三层穿衣理论，内层速干柔软、中层保暖轻巧、外层防风耐磨。于是，速干衣、抓绒衣、冲锋衣从里到外放置得显著了白。

再好比，爬山杖在我们凡人眼里就是一根棍儿，但徒步课代表就能围绕颜值、质感、便携性、稳固度、热门水平、抗氧化性等评价尺度，分出至少六个梯队。“爬山杖万万别乱买！”“乱选爬山杖的骂醒一个是一个”等热帖，无不在提醒震慑徒步萌新，选错棍儿的效果你肩负不起。

其他单品的门道也是极多。总体来说，一个及格的装备党在迈出*步前，也许需要准备速干衣、爬山杖、软壳裤、徒步袜、徒步鞋和爬山包。对了，包里崎岖得塞上保温杯、应急药品、饮用水和食物。硬糖君大致估算了下，上述产物哪怕按入门尺度买都得千八百。若是追求品质潮牌，那两三万基本打不住，究竟一双网红款徒步鞋就动辄三五千了。

这还没思量防晒、遮阳、凹造型，适合春夏秋单日徒步的简朴装备。若是场景替换到重装短途露营，帐篷、睡袋、睡垫、羽绒服也就成了必须品。做到这种水平，你仍然不是*的装备党。究竟，有些玩家连内裤都要严选美利奴羊毛。于谦先生穿的毛线内裤，那都是真的！硬糖君也是不懂，这不刺挠吗。

步子还没迈开，钱包已经掏空。固然，几位徒步老玩家告诉硬糖君，绝大多数装备清单隐蔽广告，“闭眼入翻译过来就是冤枉钱”。而眼见新一批消费者涌入，曾经的性价比品牌也最先在功效和颜值上做取舍，上新了一轮又一轮的昂贵*产物，“有些产物换换颜色，价钱马上翻倍，简直是新理财富品。”

一条蹊径，一条小看链

以前地方政府和旅游机构也没少做宣传，但真正能被称为“网红徒步蹊径”的少少。多数照样沾了景区的光，好比说万里长城、古丝绸之路和西藏纳木错。

2021年前后，一批小众徒步蹊径最先在社交媒体走红，玩家们的步子也从北京、上海等一线都会，迈向杭州、武汉、南京、沈阳等新一线、二三线都会。与此同时，徒步跟彼时盛行的露营捆绑慎密，也借到了这股东风。

月入十万的「普通人」，太招人烦了

今天徒步文化云云火热，很大一部门缘故原由就是越来越多的玩家介入开发新场景，并通过不停构建、刷新小看链的方式将新蹊径捧红。网红徒步蹊径之争宛如顶流明星斗法，粉丝们都坚信自家才够*，相互小看、组队撕逼、发小作文也是在所难免。

就说北京户外徒步小看链，总共分成八级，难度逐级递增。香山、八大处、百望山处在菜鸟底层，只是小趴菜的休闲局。凤凰十险稳坐最强王位，是玩家公认的玩命蹊径。夹在中央的六个品级排位则较为庞大，好比狗牙山、铁驼山、大觉寺……哪条线路更高阶，圈内也没吵出谜底。

这些蹊径的难度差异，参团徒步的用度倒是大差不差，基本在120元左右/人，主要用于往返包车。目的地若是收取进山费，则需要介入玩家自理，一样平常也就十来块。一位徒步玩家告诉硬糖君，跟团会赠予户外意外险，“但*挑战局*自己再备一份”。

真正的徒步兴趣者可能会频频刷一个地方，沿途寻找新蹊径、新景物。但对通俗玩家来说，一条网红蹊径打完卡、发过同伙圈，就不值得再走一遍。于是，他们不停把眼光投向更热门的都会、更小众的蹊径。

雨崩即是徒步青年心头的白月光。仅小红书一个平台，就有8万多篇雨崩的相关条记，“海内最美的地方”“天堂圣村”这类形容频仍泛起。短短半年时间，雨崩这个地处偏远、交通未便、经济落伍的小村，就成了徒步新玩家的应许之地。

雨崩的旅游经济一起飙升。去年5月，硬糖君也曾跟同伙设计前往打卡，做攻略时发现野语、悠乐等网红民宿价钱快要3000一晚。大略估算，从北京出发，徒步四天三夜，一人破费近万元。固然，我们也能选择三五百的通俗民宿。但从社交媒体的晒图来看，景物可是大打折扣，回农村老家立马拥有同款，还去什么雨崩呀。

海内徒步蹊径很快刷完了，不少兴趣者最先走国际蹊径，从尼泊尔到非洲，从日本到韩国。疯狂到这个水平的玩家，基本能够确诊为圈层焦点用户。从为感动买单升级成为热爱买单，徒步的开销简直就是无底洞。

审美和社交，都是另外的价钱

跟徒步玩家们聊事后，硬糖君发现热爱照样跟风很好鉴别。兴趣者会把这项运动划进“私人领地”，讲述徒步履历时对照清淡，甚至有些缺乏细节，除非提及一些极冒险的情形。

尝鲜的新玩家则分享欲强烈，从装备到穿搭再到摄影都能说上两句，时不时还要展示配图和视频。忠实说，硬糖君也更爱跟他们聊，没有横切、臀降、水娃一类专业黑话，“这条蹊径出片率一绝”“我给你推贼悦目的徒步鞋”等种草话术通俗易懂。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍也正是这些新玩家，真正动员徒步成为一项潮水运动。在社交媒体检索近两年对照热门的徒步内容，要害词必有时尚、穿搭和摄影。一次徒步初体验没有产出九宫格和短视频，那是不完整的。

一张张照片被用来出现玩家的审美力和消艰苦，也让徒步产物挖到了新金矿。最显著的对比：以前的冲锋衣更看重防水性和透气性，整体设计对照朴素无华；现在走上山系、复古范、性能风蹊径，摇身一酿成了时尚单品。

其中*的受益者，莫过于曾沦为阿迪达斯弃子的始祖鸟。现在翻身成为中产户外顶奢，价钱也是一起走高，号称中产男性的“lululemon”。

许多户外品牌还迅速上线了轻量化产物。几位资深徒步兴趣者告诉硬糖君，这些升级更多是迎合新玩家的消费需求。“许多手艺早就有了，只是现在消费市场扩张，品牌想要挣这笔钱。经常徒步的人都知道，装备也不是越轻越小就好，要凭证自己的蹊径去挑选。”

但打卡式玩家就是要追求*轻薄，既能免去重装带来的身体疲劳，还能时刻准备着拍下元气满满的“人生照片”。

总之，“徒步”不是要害词，“徒步生涯”才是。产物价值的缔造者不是产物的生产者，而是产物使用方式的设计者。

愿意花钱的年轻人还让商业徒步获得了新时机。传统的商业徒步主要服务专业兴趣者和公司团建。俞敏洪就说过，跟企业家打交道的*途径是酿成非功利关系。好比找时机加入徒步流动几天，对照容易成为同伙。

这种心理机制依然在徒步领域施展作用，只是往更年轻化的亲密关系、同好社交偏向转移。据硬糖君领会，商业徒步机构已经在提供相亲局、宠物局、摄影局……好比摄影局，机构提供妆造、拍摄、拎包等服务，消费者卖力美美摆姿势就行，*消费也就千元左右。

至于相亲局，无非是把飞盘玩过的模式复制过来，让男男女女单次付费或是开通会员。但作为颜狗，硬糖君着实无法明晰：龇牙咧嘴爬到山顶尚有气力搞工具？妆也花了、人也臭了、欲望也荡然无存了啊。徒步兴趣者对此更是接受无能，深恐自己的精神天下被污染。

而本轮徒步热中最让硬糖君震惊的，照样自己老家一座平平无奇的山头，竟然由于有块形似雄鹰的巨石也小火了一把，吸引了邻县、邻市的徒步玩家前来打卡。噢，美妙的社交网络时代，每小我私人都能成为15分钟名人，山也不破例。只是童年在山上疯跑的硬糖君，已经不敢声称自己去那里“徒步”过。