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今天下午，加多宝经过官方大众号“加多宝凉茶”发布了一则“关于与广药商标胶葛案一审判定的声明”。

该声明说到，2023年7月10日，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权胶葛案的一审判定。该一审判定确定六加多宝公司一起侵权，判定六加多宝公司补偿3.17亿元。加多宝对此判定成果表明遗憾，并将当即向最高人民法院提起上诉。

随后，广药集团上市子公司白云山发布公告表明，本次案子重审判定对本公司本期或期后赢利不会产生影响。而白云山则是“王老吉”品牌其时的实践运营者。

这一则公告再次将加多宝和广药集团（王老吉商标持有方）已羁绊多年的商标侵权胶葛拉回到大众面前。

商标是否侵权？

一场十一年的拉锯战

在加多宝的声明中，其说到自2014年以来，加多宝与广药集团的商标侵权诉讼受到了社会各界人士的广泛重视。

据新消费日报整理，加多宝与广药集团环绕商标“王老吉”的胶葛早在2012年就已打响。

材料显现，两边商标运用协作自1995年3月就已开端。在尔后的十年间，两边就罐装凉茶“王老吉”的包装和出产授权屡次签定*协作协议，并在“王老吉”品牌运用中清晰：加多宝（其时名为鸿道集团）专心于赤色罐装凉茶出产出售，而广药集团则担任纸盒包装出产出售。

在严密的出产和营销协作过程中，“王老吉”这一凉茶品牌敏捷走出广东，成为全国闻名的凉茶饮品品牌。但是跟着补充协议协作期限行将走到阶段结尾，两边在凉茶出售上的竞赛越发剧烈，营销宣传上的冲突也日积月累。

2012年5月，广药集团请求裁决停止加多宝（其时名为鸿道集团）运用“王老吉”商标，两边的对立完全迸发。

在这一时期，广药集团申述加多宝仍在运用“王老吉”商标，而加多宝则申述广药集团抄袭其长期运用的“怕上火”广告语。其时，王老吉已稳坐全国凉茶销量冠军，旧日盟友的“分裂”敏捷引来社会各界重视。

在重复申述、上诉过程中，诞生了数条颇具影响力的判定。

其一，是2017年7月最高人民法院做出的（2015）民三终字第3号民事判定，以为红罐王老吉可由广药集团及广东加多宝公司同享。

其二，是2020年最高人民法院（2018）最高法民终590号民事判定，以为加多宝公司在原红罐包装的“王老吉”商标相同方位替换成了“加多宝”，并不构成对广药集团的侵权。这也使得两边将同享“红罐”包装。

受困于数条无法令其满足的判定成果，以及迟迟无法让加多宝完全转换包装，广药集团继续从多个视点向加多宝主张侵权诉讼。2018年，广东高院作出一审判定，要求加多宝补偿广药集团14.4亿元的商标侵权丢失。

加多宝很快发文对此判定成果表明不认同，一起向最高人民法院提起了上诉。

在2018年7月27日的大众号声明中，加多宝表明，“咱们坚持以为，广药和加多宝两边在2010年5月2日至2012年5月19日期间是协作关系，并依据协议履行义务享用权力，加多宝底子不存在所谓侵权问题”。

2019年6月，最高人民法院对这一上诉进行了裁决，确定吊销补偿14.4亿元的判定，发回广东省高级人民法院重审。

阅历又一次绵长的举证和审理后，广东省高级人民法院近期再次就两边的商标胶葛做出一审判定，确定被告的加多宝及其旗下多家子公司构成一起侵权，需求补偿广药集团3.17亿元。这也是本次加多宝高调发布上诉声明的首要原因。

双雄争霸 各寻出路

据《2023年凉茶工业开展白皮书》显现，自2012年起，国内凉茶商场就已开端进入瓶颈期，不只增速放缓，商场消费需求也难见起色。中商工业研究院数据显现，2015年我国凉茶商场规划打破500亿元，但随后逐年下滑。2020年，亚洲即饮凉茶商场比例呈现了27.1%的下滑。

尤其是近几年疫情影响，线下饮品消费场景削减，凉茶缺少烧烤、火锅等消费场景，商场消费动力进一步下降。2022年全球凉茶商场规划仅为760.82亿元。

在此过程中，王老吉的成绩也呈现显着动摇。据白云山历年财报数据显现，公司以王老吉为首要收入来历的大健康事务添加困难。2022年，该部分营收为104.73亿元，同比2021年下滑3.48%，回落至2019年水平。

财报发布后的接连几批出资者调研中，到访的出资组织纷繁问出了一个魂灵疑问“凉茶是否还有添加空间”？

对此，白云山坚持表明，考虑到消费晋级、国际化开展以及商场的拓宽空间等要素，公司以为凉茶类产品仍有继续开展的空间。未来，公司一方面将依据顾客需求继续推进凉茶产品的晋级，推出更具年轻化、时髦化的产品；另一方面，也将继续强化新品培养，不断推进公司大健康板块饮料种类与产品口味进一步丰厚。

详细而言，白云山在未来规划中表明，叠加各类即饮奶茶、咖啡的揉捏，气泡饮料消费的添加，继续将“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉”作为“吉利三宝”联合推行，要点培养新品商场，加强润喉糖、龟苓膏、椰汁等潜力产品的商场拓宽。

比照而言，国家统计局数据显现，2022年全国规划以上酒、饮料和精制茶制造业完成经营收入人民币16947亿元，同比添加4.9%；完成赢利总额人民币3116.3亿元，同比添加17.6%。

各类即饮奶茶、咖啡品牌的快速添加，低糖、无糖气泡饮料消费的添加，都使得凉茶的比例被一压再压。

另一头，加多宝在继续应诉的过程中，也在尽力转型。

虽然判定成果显现，加多宝和广药集团能够一起运用红罐形象，但加多宝依然将包装造型进行了较大起伏的调整，推出“金罐凉茶”。但是，金罐加多宝并没有为品牌带来显着提高，红罐依然是顾客支撑的干流。

此外，定位高端的昆仑山矿泉水也被加多宝寄予厚望。在竞赛压力下，2022年昆仑山开端瞄准下沉商场和线上途径，推出不少4元的“平价”产品。

2022年双十一期间，昆仑山官方成绩数据显现，其产品线上销量累计同比添加125%，已接连数年排名国内高端水电商销量前列。

2018年3月，加多宝曾宣告新三年开展规划，并提出将公司上市作为首要方针之一。2021年，曾有商场风闻称，加多宝正在寻求香港上市，拟融资超3亿美元。

但时至今天，加多宝官方都没有泄漏更多关于上市的音讯。有外界猜想称，该上市方案或将不了了之。

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