直达期货

这是一个看脸的年代。

“传闻一眼就能看出家境。”

“凭感觉看面相，不玻璃心！”

互联网交际渠道上，经常呈现这类案牍与几张相片的内容组合。发帖者共享的大多是自己日常生活照，尽管没有博主相同的专业打光和妆造，却意外引起不少网友的自发谈论，谈论数往往高于点赞、保藏数据。

在谈论区，有人夸奖共享者“素颜好美”“化装后必定美观”，也有人从发型、妆容给出怎么变美的主张，其间还包含一些看起来专业的面部剖析。

这些更为专业的点评或辅导，为主攻颜值剖析的看脸账号供给商机。

据新榜编辑部调查，有账号引流至私域供给针对性的剖析套餐，也有账号在直播间推出线上连麦服务，还有账号导流至医美组织……

尽管办法不同，但账号首要都是环绕“看脸”做文章，在这其间有什么生意经？又存在哪些危险？为何交际网络的“打分现象”经久不衰？

01  19块9，帮你回绝容貌焦虑

“1对1看脸，解救不自傲！”

点评颜值的*步，便是找到一个专业的看脸博主进行面部剖析。以“看脸”为关键词在小红书进行查找，咱们发现一批主打“1对1无偿看脸”的博主。

经过留言私信，咱们联络到一位名叫糖块的看脸博主，她表明自己每天早上十点会发一条朋友圈，点赞前5位可以免费取得面部剖析，此外客户也可以挑选付费咨询。

依据她供给的报价单，不同看脸套餐依照面部剖析、发型引荐、妆容主张等元素进行区别，其间价格*的一档是19.9元，仅针对面部概括、五官散布进行根底的面部剖析，而且可以跟其他套餐进行恣意组合，比方发型引荐和妆容主张等。

糖块也着重，假如对剖析成果不满意可以退款。

抱着试一试的心态，咱们向糖块预定了19.9元的根底面部剖析，并供给了所需求的正面、左右旁边面三张不同视点且面部无遮挡的素颜照。不过，她表明在咱们之前还有6个客户待看脸，今日现已约满，需求比及第二天才能有成果。

第二天一早，咱们就收到500余字的面部剖析，首要从五官、概括、皮肤等视点进行点评，多以正向点评为主，终究以引荐护肤产品收尾。当咱们想再添加一项妆容主张的剖析服务时，她再次告知咱们当天现已被约满。

图文办法的颜值剖析，到直播间就变成了连麦互动。

“宝宝，你的五官很娟秀，风格和易梦玲很像，你更合适走纯欲风，我还给你找到几个对标博主，看你喜不喜欢这个风格呀？”

点进某“看脸”直播间，往往能看到一位妆容精美的主播正在对素人的表面进行点评，停步一瞬间，便能发现其间的规矩。

一些直播间需求观众排队数非常钟等候主播免费连麦，另一些只为直播间礼物奉献榜单前N名供给“看脸”服务，还有些直播间则是直接售卖价格几十元到几百元之间的“看脸卡”。

连麦成功后，主播会点进网友主页或经过私信取得真人相片，剖析点评网友容貌的优缺点，并给出相应的主张。

抖音粉丝量1.8万的“kai妮妮”会不定期直播看脸，且只要直播间中的礼物奉献榜排名前十名能取得连麦资历。

她会直播中详细地剖析连麦网友的长相，合适辣妹风仍是小新鲜，乃至详细到合适无刘海的黑长直发型、深色彩眼妆等。

在一声声“宝宝”中，连麦成功的网友在留言区表达出欢喜之情，这种1v1判定的办法满意了网友被重视和被必定的需求。

另一边，围观的网友也一起参加到这场自动的“审视”傍边，看别人能取得何种点评激宣告观众的好奇心，自然地拉高了用户逗留时长。

据调查，在小红书、抖音等交际渠道，#看脸#、#颜值打分#等多个相关论题的浏览量均破亿。

容貌焦虑，在当下好像现已是一种社会心情，对自己容貌不自傲、过度介意的现象举目皆是，这也成为看脸类账号的获客布景。

以上这些看脸账号往往自称是专业化装师，或许在美容护肤作业多年，用以佐证自己在“怎么变美”这条路上颇有经历。

据正观新闻报道，心思咨询师闫煜蕾以为，“点评长相”其实是一种缓解容貌焦虑的办法，“关于那些严峻轻视自己颜值的人来说，取得来自陌生人相对客观的点评，可以帮他们重拾一部分对容貌的自傲心”。

02  从“看脸”引流至医美，商机已成危险

无论是图文办法，仍是直播间的排队连麦，主打颜值剖析的看脸内容都存在可仿制性。

以前者为例，在淘宝、闲鱼等渠道也能找到类似的服务，乃至会供给多种定见，链接的付款人数到达上千，但少了点交际渠道带来的重视度和谈论量。

相同，类似的模板套路也呈现在看脸直播间。自称古早看脸博主的“酒醉小精怪”表明，看脸主播的可仿制性非常高，因为直播间是有套路和“单元话术”的，即对着既定的脚本套路进行重复。

尽管简直每个人都神往变美，但马到成功的作用并不是几百字剖析和直播间几分钟直播连麦就能到达。

因而，有看脸账号将用户引导至变现速度更快的医美咨询并从中抽成，使其成为更为首要的收入来历。

大众号“比高”说到，部分“看脸”账号为各地医美组织导流，往往能从项目中抽30-50%佣钱，假定直播间全年无休，按每天引流一两百人来核算，差不多一年能堆集5万客户，假定客单价为3000元，依照4%的转化率，保存年利润能做到500万。

也因而，看脸直播账号曾风行一时，粉丝量到达几十万乃至上百万。

据新榜编辑部调查，这类账号往往会用美学剖析的相关内容为直播引流，比方对明星和网红的面庞进行剖析，剖析变美的经历技巧等。

不过，跟着小红书、抖音等渠道整治医疗内容的新规“靴子”落地，一批导向医美的“看脸”账号和直播间遭到封禁。

2022年2月，小红书展开医美品类转向管理，不只撤销对私立医美组织的专业认证，一起对一般用户出产的医美笔记进行回查整理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

本年4月12日，抖音官方发布公告称，2022年至今累计整理并阻拦医疗科学性有误视频25万余条、处置处分违规账号超1000个，并分批完成了医疗健康类认证账号 (含组织) 私信与粉丝群互动功用的调整，比方封闭私信与粉丝群场景下的互发音讯、视频通话、语音通话、创立新群等功用。

这意味着，渠道不只加强发布医疗内容账号的认证审阅，还对用直播引流却绕开渠道线下成交的方式进行了严峻打击。

新规发布不久后，粉丝量超百万的医美博主“酒醉小精怪”在视频中泄漏，她在4年前便开端做看脸直播，经历过一年的停播后，从上一年中旬从头把直播间从几十人的流量拉到超越2万人在线。

她在视频中宣告自己告别了线上看脸直播，除了因为“现在抖音渠道其实是严峻制止引流至医美的看脸直播”，还遭到业界看脸直播鱼龙混杂的影响，一些所谓的实在从业经历和美学认知并不重要，乃至存在着主播成心报高年纪以杰出自己的“冻龄”。

03  为什么交际网络的“打分现象”经久不衰？

一直以来，对颜值的打分或点评都是交际网络的流量暗码。

早在2003年，彼时还仅仅哈佛大学生的扎克伯格编写了一个网站名为Facemash，而且将两张哈佛女学生的相片放上去做比照，招引其他学生投票。上线不到4小时，累积投票到达了22000次。

在这之后，主打互联网交际的Facebook爆红并席卷全世界。

在中文互联网，相同有类似的颜值打分机制，典型的比方虎扑女神的投票，天边和豆瓣也有关于“xx女神”的论题谈论。跟着交际网络的日益遍及，手握打分器的“谈论员”也越来越多，他们不必定具有多么专业的美学经历，只需求乐于参加谈论互动。

比方近期谈论度颇高的“一张相片看家境性情”，指的是共享者仅凭一张相片，就能取得网友对自己生长环境、个人性情等一连接看似头头是道的剖析。假如原帖谈论度比较高，谈论区还有其他网友自动晒出自己的相片，期望也能取得点评。

不过，因为形而上学监管等原因，鲜少有博主打出“看面相”的专业旗号，多以文娱戏弄为主。

有网友表明自己不是所谓的“看相师”，仅仅玩玩

一起，也有博主表明在看完全网1000多张脸后表明不太想做颜值剖析，转而鼓舞女孩尽力搞钱，别太纠结颜值。

但可以点评打分的何止是脸蛋和身段，还有声响等多个维度。

据新榜编辑部调查，近期呈现了一批和看脸直播有异曲同工之妙的直播间：一个声优主播，配上一段案牍，网友排队连麦依照主播的要求读完相应文字，便得到了“御姐音”“萝莉音”“正太音”“大叔音”等声响判定。

这些账号粉丝量尽管不高，会集在几万粉左右，但直播间逗留时长却非常可观，最高长达上小时。

在排名较为靠前的直播间中，常常能看到几十名网友实时排队等候连麦，乃至有人苦苦等候一小时以上。与看脸直播间类似，送礼物相同可以“插队”上麦，这也导致一批未在直播间送礼物的网友只能干等着。

值得一提的是，咱们发现无论是看脸打分仍是声响判定，共享者往往能得到较为正向的点评。即使长相一般、嗓音一般，也能在主播的口中得到面部概括丰满流通、声响香甜胜萝莉的必定。

这或许也是交际网络的打分现象经久不衰的原因，审美没有标准答案，打分不能百分百精确点评共享者的实在相貌。但是，这种经过交际网络与外界发生联络沟通的办法，却可以从另一种视点满意网友对自己的了解和探究。

究竟，哪个冲浪网友能回绝来自专业视角的“中肯”点评呢？