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今年五一档有多挤？

影院司理李大齐制作电梯口的新片影讯，就做了一下昼：用原来的模板，一张图放不下，改来改去，他只能先去掉两部片子，但剩下的9部也不知道该怎么排，看明星、看班底，许多成色相差着实不大。最后，他爽性放弃流传效果，海报凑起来怎么悦目怎么排。

这原本只是一个小档期，2015年-2019年五一档的新片都只有5部左右，但今年，五一假期长达5天，新片多达11部，整体数目翻了一倍，就连往年只有一两部做掩饰的动画影戏今年就有3部。

谁能杀出重围变得更扑朔迷离。

从灯塔数据来看，住手4月30日，《你的婚礼》票房2729万，位列第一，《隐秘访客》《悬崖之上》划分以2087万、1509万紧随厥后，占有第一梯队。《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》票房紧咬，位列第二梯队。《真·三国无双》《寻汉计》排在尾部，与三部动画影戏的差距不大。

泉源 / 灯塔数据

大戏才刚刚最先，但让李大齐意外的是，这么多片子扎堆，类似春节档猛烈竞争的征象却没有泛起，给观众的票补力度不大，也没几个片方在砸钱撬排片。“可以说是近年砸钱最少的，人人都知道自己的片子不怎么样，然则想来五一档这个大票仓，撞运气、捞一笔，”一名刊行事情职员直言。

看似繁荣的五一档背后，一个不容忽视的现实是，影戏行业正在降至冰点。据资深从业者霍比考察，猫眼数据上，在市场规模到达1.2万影院的情形下，4月19日-25日中国周票房仅2.7亿，是2013年后的最低点。不止一名从业者叹息，平时影院没片子可放，五一档扎堆排不开，片方都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，甚至连端午档也已经泛起新片扎堆的迹象。

有业内人士忧郁，影戏行业，正陷入一个恶性循环。

谁是黑马？

先来看看最挤五一档的选手都有谁。11部影片，有悬疑、青春、谍战、笑剧、港片、动画，险些席卷各个类型，但真正能打的不算多。

泉源 / 公然信息 制图 / 深燃

从预售来看，《你的婚礼》《悬崖之上》《隐秘访客》位列第一梯队。

《你的婚礼》是五一档唯逐一部青春片。得益于许光汉主演的《想见你》大热不久、参演《你的婚礼》的新闻就传出，为影片带来了第一波热度。这是讨年轻人喜欢，有牢靠受众的影戏类型。参考《前任攻略3》《厥后的我们》，情人相恋、错过又重逢的遗憾故事，容易戳中观众情绪。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍着名导演高群书对深燃示意，近年爆款影戏都是情绪爆款，这是一部典型的情绪影戏，若是乐成瞄准情绪，“估量能爆”。不外在影戏行业资深从业者房长虹看来，参考之前五一档的《下一任：前任》《厥后的我们》《喜欢·你》，票房都在10亿以下，青春片的天花板显著，很难撬动除年轻人之外更普遍岁数局限的受众。

尤其值得注重的是，与线上高企的“想看”数据相比，不止一位影院司理示意，影院现实的预售情形并欠好。“五一预售只卖出去9张票”，一位影院司理有些无奈，他只能把准备的两个厅改为了一个厅。

现在《你的婚礼》地域性显著，主要预售集中在三四线都会，与此前的《前任攻略3》《厥后的我们》相似。“但之前大火的内容都有现实生涯的蹉跎、被恋爱折磨的失败情绪，《你的婚礼》可能叫座不叫好。能不能戳中观众的情绪，要看它的造化了”，影院司理弓水示意。

另一部受关注的影片是由张艺谋执导的《悬崖之上》。不止一位旁观过点映的业内人士示意，《悬崖之上》是最看不出张艺谋痕迹的影戏。张译、于和伟、秦海璐等演员都孝顺了精彩的演技，“叙事和节奏异常好，全片2小时没1分钟是虚耗的，但剧情稍微简朴了一点”，一位提前看片的行业人士示意。

不外从票房数据来看，《悬崖之上》有被厥后者反超的趋势，谍战片是否相符年轻受众的口碑照样未知数。即便剧情略有瑕疵，弓水展望，《悬崖之上》的票房不会差，它的优势是可以向整体推荐，“现在陆续接了许多节后的包场”。

《隐秘访客》在4月30号才举行首映礼。还没有释放出口碑，就能取得不错的预售，得益于观众对班底和阵容的期待。陈正道是鲜少失手又善于悬疑片的青年导演，此前执导的同类型影片《催眠大师》《影象大师》在豆瓣都有超7分的评价。

演员阵容上，郭富城有民众着名度，段奕宏很少在选择剧本上失手，许玮甯依附《红衣小女孩》曾获得台湾影戏金马奖最佳女主角提名，张子枫、荣梓杉划分依附《我的姐姐》、《隐秘的角落》人气大涨，五位主演演技与选剧本的能力都不差。悬疑片的受众岁数层，虽然难突破中暮年群体，但整体比青春片更广，被业内视为五一档最具“黑马”气质的影片。

位列第二梯队的《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》，类型明白，各有看点，也都各有局限。

不止一位看过点映的业内人士示意，《扫黑·决战》不是烂片，但也不算是口碑佳片。张颂文再次孝顺精彩的演技，有拳拳到肉的暴力美学，有大尺度权力较量，但“更像是一部电视剧”。从其点映选择的都会来看，有主打下沉市场的倾向。

王晶导演的港片《追虎擒龙》，有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四位老牌演员坐镇，在南方以广东、广西为代表的区域有牢靠受众和票房基础，但随着近年港片质量的祛除，能否撬动大票房，还得看影片质量有没有追赶其兄弟篇《追龙》的品相。

《阳光劫匪》主演马丽、宋佳是影戏界的常客，马丽依附开心麻花系列在下沉市场积累了不错的观众缘，为影片奠基基础。导演李玉注重女性情绪，曾执导过《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》等，在叙事上偏小众，这次能否突破更广受众群，另有待考察。

现在《真·三国无双》《寻汉计》位列第三梯队。

笑剧片《寻汉计》由任素汐、李保田主演，不止一位从业者示意口碑或不会差，但影片成本小、宣发力度也小，纵然有口碑，遇上同期阵容更大的口碑片，恐难施展出优势。改编自同名游戏的《真·三国无双》，只管由王凯、古天乐、韩庚等着名演员出演，但基于预告片品相，早早的被归为了烂片之列，不少影院司理示意没有排片。

“《悬崖之上》《隐秘访客》要25%的排片，《阳光劫匪》《扫黑·决战》要15%。从各家要的排片占比，就能看出各自的信心了”，上海某影院司理张强示意。

打不动了

以往有不少新片扎堆时，为了抢夺影院的更多排片，宣发大战打得火热。深燃曾报道，2021年春节档时，片方为了扩大排片占比，大年头一给一家影院的排片用度最高到达1.4万元，天下共有1.2万余家影院，有介入“战争”的刊行职员向深燃透露，一部影片在排片上，总资金大略估算至少在5000万到7500万之间。

这次五一档只管是史上最挤，但不少从业者对深燃示意，片方都很阻止，“堪称史上最穷”。

现在为了撬动初期票房，各大片方虽然都举行了点映、票补、小局限砸排片的操作，但都相当通例。

首先是砸钱排片的用度大幅削减。“以前五一档，每部片子给每个影院的排片用度是1500元、2000元，这次800元、500元都来了”，张强示意，也是由于都各家砸钱少，让他以为片方对片子没有信心，反而不知道五一档该怎么排了。

不止一位刊行职员向深燃埋怨，用度少到不知道该怎么和影院司理谈排片。“只能辅助影城剖析档期环境，让他们给点人情支持”，五一档某腰部影片刊行职员示意。“我们真的一分钱都没有，完全没有设施要求人家给排片。”某热门影片刊行职员舒舒也有些无奈。

“这是我从业几年以来刊行用度最少的一次，比平时的用度快少了一半”，资深刊行人士肖肖告诉深燃。

着实想撬动排片怎么办？李大齐接触到的一部片子，“给了800元排片用度，让我们排了许多无效场”。他口中的无效场是指破晓这类没有观众的场次，片方要这类排片的目的不是为了吸引观众，而是要排片高的数据，刺激更多影院排片。他注释道，“这在春节档常见，但以前五一档这么干的人很少。”

五一档猫眼票补信息

泉源 / 凭证受访工具分享整理 制图 / 深燃

其次是票补力度没有加大。

以往为了吸引观众购票，片方会先拿出一部门资金请人人看影戏，19.9元等特惠影戏票价降生。这一次，《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉计》五部影片，都开启了票补形式。

排在最后梯队的《寻汉计》《真·三国无双》票补力度最大，在北上深票价订价在45元以下，其他都会在40元以下的，都直接是19.9元的票价。其次是《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》，结算价35元及以下立减至19.9元，以上立减13元左右。

只管连北京不少区域也泛起了19.9元的票价，以春节档动辄上百元的票价在五一档可以看近5部影戏，但和往年同期相比，这样的力度并不算大。“今年春节档，官方统一划定津贴票价不允许低于19.9元，五一档是相对小的档期，自家做自己的票补，战略不统一”，资深影戏宣发小田称。“以前力度大的时刻，不管票价若干，都直接贴到19.9元”，肖肖示意。

“（票补政策）大部门只针对预售阶段，笼罩的人群异常有限，投入不了若干钱，人人都是想先把场次占上”，房长虹注释道。

点映是对影片有信心的片方，以口碑撬动排片与票房的手法。一位介入此次刊行事情的职员告诉深燃，“这次影片地域性会强一些，一些影片的预售状态也出现了地域性的特征”。

张艺谋执导的《悬崖之上》，是最早举行大规模点映的影片，高完成度为它博得了一波口碑。“它以一二线都会、25岁以上的观影群体占多数”，上述职员示意。

《扫黑·决战》与《真·三国无双》也都举行了带有地域性子的局部点映。《扫黑·决战》最晚定档，急于在二三四线都会开启大局限点映，试图撬动下沉市场，《真·三国无双》借助古天乐的影响力，在广东、广西两地开启粤语版超前点映，不外回响不算大。

总之，这个五一档看似热闹，但给人一种片方无心恋战，打不起来的感受。

“一个是由于，五一档自己就和春节档没法比，片方给的经费也少；其次是说明片方对自己的影片没有信心，知道自己没有爆款潜质，只想凑热闹”，房长虹示意。

“这也和当下大盘低迷有关，票房这么惨，都不敢砸钱，都怕接纳达不到预期，宁愿止损，也不愿意拿钱搏大目的”，肖肖总结道，票房越低越不敢砸钱，越吸引不来观众票房越低。

恶性循环加剧

春节档后，上半年最大档期终于来了，李大齐反而有些沮丧，“片子全群集在大档期了，平时没新片，你不知道这个月影院有多惨。”他的影院位于三线都会，往年同期天天能有五六十位主顾，现在一天只有二三十位，“员工比主顾还多”。

在一线都会的张强更着急了，他四处问偕行，“除了放影戏之外，在原有的谋划局限内，影院生计另有没有新的点子”。他告诉深燃，“员工去职了我们都不会再招新的，没有生意，没有开放卖品，平时上座率基本没有。五一假期就雇兼职的小时工。”

4月最让他头痛的问题是，影院连晚上的黄金时段都是空着的，“以宿世意差，到了晚上7点，照样有人来的。这个月片子少，不管什么时间段都没有人。有同伙说，最近没有想看的，来影院不就是虚耗我的时间吗？”

据张强讲述，他的影院以前一个月最多能做到130万流水，平时再差至少也有80万流水，而现在，一个月流水不到20万，“付完房租，一个月亏损40万。”

往年三四月份，会上许多入口片，但今年受疫情影响，入口片很少，海内片方也没有在淡季投放影片的履历，都不太敢试水，就想等五一档。

“若是你是片方，是愿意在一个有120亿票仓的档期占5%的份额，照样在一个有20亿票仓的月份占得20%的份额？若是是在对照火热的档期，观众容量是平时的四五倍，影片在宣传上会有动员作用。这些片子体量都不大，若是不在五一档上，就到国庆档了，战况会更惨烈。”房长虹以为片方的心理也能明白。

但片方扎堆在五一档，也加大了成为炮灰的概率。“腰部、中等体量的影片，哪怕原本影片质量不错，由于时间有限，口碑都传不出来。即便能传出来，影院能给的票房空间也有限。”他示意。

春节档上映的《人潮汹涌》就是一个例子，它有着不错的口碑，直到现在还显示出长尾效应，但在春节档成为炮灰。“若是在三四月上映，能独占一个月的档期，可能票房更好，”房长虹说。

房长虹最忧郁的是，影片扎堆会让观众形成欠好的印象，以后只在这几个档期看影戏，平时想不起往复影戏院。这样一来，影院的日子会加倍忧伤。

高群书以为，当下的中国影戏还没有进入理性生长轨道，“每个环节都有各自的问题，但总体问题是，人人都没有责任感，就抢钱去了”。

弓水也有同感。他以为现在影院越来越像一匹饿狼，“平时勒紧裤腰带，一到五一档、春节档，天上掉下一个大蛋糕，能吃若干吃若干，然后继续勒紧裤腰带受饿，再迎接下一个档期。若是是一小我私人，耐久下去，这小我私人的胃一定受不了。”

这个恶性循环还在连续。据肖肖考察，往年最多上映四五部的端午档，已经定档了约7部作品，“许多片子扎堆，和五一档很像。实在片子不扎堆，人人或许都能有相对知足的成就，现在扎堆，票房产出都被稀释了。”

“有可强人人都达不到目的，没有一个赢家。”他叹息。

应受访者要求，文中弓水、李大齐、小田、舒舒、肖肖、房长虹为假名。