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短视频巨头快手最近又看上了一个新赛道。

凭证《松果财经》获悉，快手即将上线一款修图软件，叫做“原片”APP。据悉，“原片”是一款功效壮大的万能修图App，对标的是字节跳动旗下的 “醒图”App。

“颜值”至上，美颜修图成为了现代人必不能少的生涯方式，但美颜修图市场真是一个好生意吗？快手又为何瞧上了美颜修图赛道？

快手推出“原片”，修图赛道有何魔力？

在美颜修图赛道中，快手、抖音是老玩家了。

两者相继推出“一甜相机”、“快影”、“轻颜相机”、“Faceu激萌”和“剪映”等工具，这些美颜修图App在市场上也各有千秋，时常轮流在App Store的免费榜上霸榜。

此次的“原片”是快手对标字节跳动的一款修图App“醒图”而做，具有“一键选择创意模板”、“意见意义社区举行图片互动”、“自界说文字编辑”等功效亮点。

然则，快手此次入局为时有点晚，能否乐成偷袭“醒图”还欠好说。事实“醒图”与市面上其他修图App差异，依赖其“精练文艺”的气概，“醒图”在App Store的“免费App排行榜”中，以第38名的成就位列图片美化类App第一名，近30日日均下载量达72813次。

那么，为什么短视频巨头快手还要出击美颜修图市场呢？或许我们要从快手自己情形提及

（1）短视频用户增进靠近天花板，快手需要拓宽营业界限，吸引其他平台的老用户。现在，短视频的用户早已经跨越了8亿，而住手2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，短视频的用户增进已经看不到多大的生长空间。

快手的当务之急就是掉臂一切寻找新的增进点。而拥有百亿市场规模的美颜修图赛道，也逐渐突入快手眼帘。近五年来，美颜相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增进至2020年的548.5亿元，年复合增进率高达14.5%。

未来五年，预计中国美颜相机市场行业市场规模将以12.8%的增进率连续增进，并于2023年到达829亿元的市场规模。

（2）短视频内容同质化高，需要在用户场景上延伸。短视频泛娱乐话严重已经是老生常谈的话题，为了改变这一状态，快手不停增添短视频时长，从57秒酿成10分钟，然则由于这些年来以B战为代表的中长视频的快速生长，快手的“中长视频”设计成效并不显著。

然则，若是在短视频中添加、强化或捆绑“原片”APP，就能够延伸用户使用场景。而且使用美颜修图工具的多为女性用户，这也可以改善快手用户的男女比例，为快手带来新鲜血液。

更况且，“原片”APP作为工具产物，获取用户相对容易，还能在内容上延伸用户使用场景，完善自身C端生态链，快手何乐而不为呢？

美图市值一落千丈，修图软件真的是一个好市场吗？

美颜类工具早在2006年就已经兴起，那时刻《光影魔术手》风靡大街小巷。但随着移动互联网的快速生长，种种美颜APP各处着花，市场名目也发生了转变。

在看脸的时代中，现代人早已自拍成瘾、修图成魔。凭证极光大数据显示，在“95”后女性群体中，美图秀秀用户占比高达22.4%，排名第一。Faceu激萌和美颜相机划分以15%和14.3%的比例占有第二、三位。由美图秀秀和美颜相机两款“明星产物”开路，美图一途经关斩将，成为了这个市场的主导者。

虽然赛道火热，但不少人对这个市场并不看好。就拿修图界元老美图秀秀来说，“老牌”修图软件美图在移动互联网上半场便积累了上亿级流量，在上市后市值也曾靠近千亿港元，之后即是一落千丈，现在的股价在2.5港元左右倘佯。

那么，美颜修图软件为什么不受资源市场待见呢？《松果财经》以为这得从以下三个缘故原由提及。

（1）美颜修图类app是工具属性，同质化很高。现在市面上充斥着林林总总的美颜修图软件：例如美图秀秀、美颜相机、Camera360、天天P图等，然则要提及它们各自有什么特点那就太难了，对于大多数用户来说，这些美图类应用产物都似乎是一个模子刻出来的，同质化很高。

这主要是由于这些产物的门槛太低，没什么手艺含量，可复制性强。响应的也就存在用户忠诚度低、容易被复制取代等问题。

（2）美颜市场已经趋于饱和，对于新产物很晦气。美颜市场早已不是一篇蓝海，美图算是最早踩中这一需求的工具，因此占有了摄影美化应用的泰半山河，美图其为每一个应用场景都制作了一款APP，使得旗下的APP多达14款，产物线不停拉长。

而且，由于门槛低，美颜修图市场有一众跟风者，在这个市场想要靠产物功效爆红的老路走不通，想要乐成必须得走出差异化，否则只会“泯然众人”。

（3）美颜修图软件盈利方式单一，变现很难。对于市场上大多数美颜修图软件来说，最主要变现模式就是广告。然则相比于社交软件来说，工具类产物的广告价值偏低。这主要是由于工具类产物，解决的用户需求单一，用户停留时间很短，用户留存难，使用场景也缺乏延展性，广告价值不高。

入场者众多，胜者凤毛麟角可以说是这个市场最真实的写照，那么，快手要怎样才气突破美颜修图市场的怪圈呢？

快手胜算几何？

快手最近的日子并欠好过。

2月5日，快手正式在香港团结生意所挂牌上市，当日收盘总市值达1.23万亿港元（约1.02万亿人民币），然则住手今日发稿，快手每股报268港元每股，市值约1.11亿港元，大幅缩水。

而且，在短视频双寡头的竞争上，快手与抖音的匹敌已经落于下风。

在日活上，2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户划分为2.646亿及4.811亿，划分同比增进50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日到达5.8亿，抖音极速版 火山版一样平常而言数据跨越1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为靠近7亿。快手和抖音的差距可见一斑。

在营收上，有报道称，2020年，字节跳动整年营收靠近2400亿元。而快手2020年营收只有587.8亿元，不到字节的四分之一。

许多人以为，快手的杀手锏就在于其具有特色的“土味老铁文化”和游戏直播。但这三年来，快手怪异的社区文化反而拖慢了快手发展的措施，自研游戏方面同样未跑出“大DAU产物”《运气神界：梦乡链接》、《空岛创世纪》等游戏一再扑街。

为了提升资源信心，在短视频的竞争中不至于输的太惨，快手得找到新的出路。

然则现在修图软件并不稀缺，外洋有Instagram、Pinterest等摄影分享app，海内有包罗美图秀秀、美颜相机在内的重大美图系、Camera360、天天P图等，连老对手“抖音”也早就推出“醒图”，那么，原片到底该若何突围呢？

（1）与社交功效连系，延伸使用场景。工具产物盈利期短，必须与社交连系才气长存。就拿Instagram来说，若是没有社交价值，光靠图片这个软件不能能有现在的生长。原片想要获得生长，就要与社交连系，这才是高增进的窍门。

（2）差异化生长，推出怪异的新功效。现在的美颜修图软件大同小异，快手“原片”想要脱颖而出，必须得在摄影手艺上下功夫。若是只是很基础简朴的功效，“原片”会很快的迷失在市场中。

就拿修图软件元老美图来说，也在不停提升手艺优势。基于DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）网络架构，美图自主研发了一套全新妆容迁徙手艺，也就是 “一键仿妆”功效。为了吸引男性用户，美图还推出“男生模式”，让直男也能简朴拍出悦目有型的照片。

（3）进军外洋市场。事实上海内手机市场早已饱和，在此时选择出海也是一个不错的选择。早在2018年，美图公司旗下影像应用BeautyPlus的外洋用户就突破了3亿。而快手外洋版Zynn的生长势头也不错。Zynn去年5月在美国APP Store上线后，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32名。

上线仅19天，Zynn不仅跨越了短视频王者TikTok，还力压视频集会软件Zoom，成为了美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。在Zynn的动员下，原片在外洋的生长也会更顺遂些。

星星之火，可以燎原。快手推出“原片”的背后，是快手对于女性用户的极端渴求，事实女性在整个互联网时代的消艰辛量是惊人的。

曾经美图也是做工具类产物起身，依赖免费产物与服务积累了海量用户后，就从工具产物向社交产物拓展，衍生出了社交型短视频应用、社交型电商、智能手机营业，这也是支持美图100亿美金市值的主要因素。

或许快手可以再次走美图的老路子，从社交产物向工具产物衍生，前路虽然崎岖，但谁又能说它不乐成呢？