直达期货

3月26日-27日，列位“内容的同伙”翘首以盼的新媒体内容行业盛会——2021新榜大会，在优美的西子湖畔杭州乐成举行。历时两天的2021新榜大会，受到行业内外普遍关注。其中，两天线下到会人数约3000人，参会机构800 ，参展企业41家。同时，此次新榜大会还通过视频号、第三方服务商举行了线上直播，直播累计旁观人数跨越35万 。无论是线下加入参会，照样线上直播旁观，人人都称此次大会“干货满满，收获颇丰”。

从民众号到抖音、快手、B站、小红书，从图文到短视频、直播，从线下到线上，在为期两天的大会中，行业同仁们再一次感受到内容产业蓬勃的生命力和快速的生长变迁！

本次大会共分为内容平台、我在民众号/B站/抖音/百家号/快手/小红书、穿越周期、古典自媒体的进击、跨界融合、直播带货冷思索、视频号新时机、短视频面面观等八个部门。

新榜团结首创人、COO李建伟在会上公布了《2021年内容产业年度讲述》，从创作者、平台和品牌三个角度分享了一些来自新榜的考察和思索。在已往一年里，创作者队伍越来越壮大，更多的专家、明星甚至是素人加入进来，生产出加倍深度垂直的内容，不停为内容行业添砖加瓦，推动行业的延续升级，同时视频化、直播化的趋势日益显著，成为内容行业的要害词。而平台作为内容产业的基础设施，也在不停地顺应行业转变，努力追求迭代升级，拓展新的应用场景和内容品类，搭建平台内供需流转系统，在猛烈竞争中确立优势壁垒。此外，若何借助内容与用户确立信托，一直是品牌营销的重点和难点。无论是在主要内容平台确立企业账号，照样组建MCN孵化自有红人，亦或通过KOL、KOC投放触达潜在用户，其焦点都是与用户确立更深条理的交互，通报品牌理念，甚至销售企业产物。

在内容平台环节，快手内容运营中央总司理刘逍分享了快手的生长，快手现在是一个日活跨越3亿，月活7.7亿左右的平台，每年有2.34万亿次的互动，65%月活用户都是平台创作者。同时她也分享了快手最在乎的两点：一点是创作者有确定性的生长，另一点是创作者有自己的谋划阵地。最后，她还对未来的趋势举行展望，她以为未来会出现内容国民化、短视频产业化、直播多元化、直播专业化的趋势。

百度百家号总司理杨潆分享了百度内容生态的新时机，她说百家号就像是一把可以打开百度内容生态大门的钥匙，百度App两大引擎（搜索和信息流）的主要内容供应都泉源于百家号，未来也会连系搜索的人格化来延续优质内容的生命周期。

腾讯看点总司理杨达志更是将腾讯看点这片新蓝海先容给了人人，多元的消费群体、过亿的流量矩阵、利于创作者高速生长的创作环境，无不彰显着腾讯看点内容生态的价值。他示意内容从不伶仃存在，未来将与生意和服务共生共存。

淘宝走走机构生态及创作者运营卖力人郑云鹏从电商的角度分享了内容产业的新时机，他示意走走是驱动淘宝从消费购物到生涯方式的升级，希望走走可以营造厚实多彩、人来人往的生涯。此外，未来走走也将买通整个淘宝生态，提高内容变现效率。

财经作家，890新商学、蓝狮子出书首创人吴晓波则从内容创作者的视角分享了“我们为什么还在坚持创作？”他以为一个内容创作者，无论在怎么样的转变历程中，最要害的是能够坚守自己的专业、坚守自己喜欢的事儿，我们所面临的转变仅仅是工具而已。从报纸、电台、到图书，从微博、微信，再到视频号，所有的迁徙仅仅是工具的迁徙，在工具的迁徙中有时刻我们赶不上趟，那怎么办？那就不赶，赶下一趟，赶得上就起劲捉住时机，希望逐步做好。

我在民众号环节，科大讯飞数字娱乐事业部总司理郭嘉分享了在民众号做内容的感受，虽然民众号已不再是少年，但在民众号上仍然有时机实现正向增进。基于市场做垂直领域高质量的、可视化的、有趣的内容，与用户形成一致的同伙关系，才气实现三方共赢。

丁香园团体副总裁初洋在谈到民众号时示意，在现在所有的平台当中，只有微信真正的可以辅助一个内容创业公司来实现完整的营业闭环。在谈到自我生长逆境与突破时，他以为做内容就像做餐饮，消费者是异常容易厌倦的，只有不停的升级迭代才气破局。

我在B站环节，着名自媒体人半佛仙人在现场的分享不仅有趣诙谐，又干货十足，获得了现场观众的阵阵掌声，他从创作者和老板两个角度分享了对于内容创作的看法。作为内容创作者，把器械做深度、做远大，着实是容易的，而难的是怎样做减法，加法是简朴的，减法是难题的，以是人人要小心自嗨。而作为老板一定要能看得懂什么是好器械，要明白若何尊重内容创作者，一个优异的内容创作者，他就是贵的，一切花里胡哨的本质就是舍不得给钱。最主要的是，老板一定要懂内容的尺度跟风险，所有的内容必须至少双重审核，且审核人之间要相互隔离。

我在抖音环节，剪映产物卖力人张逍然示意：现在海内短视频用户规模已超8亿，视频创作者体量在的不停增进。相比于图文创作，短视频虽然增进很快，然则也有一定的门槛。剪映一直在思索息争决的问题就是若何让每小我私人都可以用视频语言表达自己的看法和态度，轻松用视频纪录美妙生涯。剪映在这个靠山下降生，用三个月就登顶APP Store榜首，不到两年实现月活从0到1亿的突破。我们希望能够知足初阶、中阶、高阶差异创作用户的需求，从灵感泉源、创作构想、找素材、拍摄工具、剪辑工具，以及学习交流几个方面，在视频创作的全链路上提供一站式的服务，让人人皆可随心创作。今年2月剪映上线剪映专业版，实现了移动/Pad/PC全端笼罩，并即将三端互通，支持在任何场景自由创作长 短视频。以剪映的模板创作者为例，我们的创作人现在规模跨越十万，模板日均使用量跨越了1700万，头部创作人人均月收入更是到达10万以上。剪映的创作者们用自己的创意与壮大的剪辑功效叠加迸发无限可能，剪映会继续致力于为视频创作者提供更周全的服务，希望未来剪映可以成为优质内容的起源地、创作生长的交流圈、兴趣变现的转化池。

剧情类博主田小野分享了自己若何从初出茅庐的实习天生长为拥有万万粉丝的博主，她以为时机不仅是留给有准备的人，更会眷顾那些敢于实验的人，要把“我不行”的心态转化为“我试试”。而面临短视频达人若何实现自我价值、延伸账号周期的共性问题时，她则示意要跳出恬静圈，多体验未知，才气在短视频中演绎出千姿百态的人生。

我在快手环节，头部美妆带货主播瑜大令郎从电商主播的视角分享了对直播带货的看法，他示意直播电商人货场缺一不能，货在中央，由于货异常主要。直播电商拼的就是供应链，若是整个公司的供应链跟得上，那你很有可能脱颖而出，若是供应链跟不上，可能就会被时代的大潮推翻掉。

新榜团结首创人、总裁陈维宇和与会同仁们分享了新榜六年来的历程和对未来的展望，新榜坚持以数据为驱动力，为内容行业界说了价值尺度。从六年前的一张榜单生长到现在笼罩内容产业的全链条产物服务，涵盖提供流量生意解决方案的内容营销（KOL投放、KOC投放、网红带货、店肆直播），和提供工具、运营、培训、咨询、版权的企业服务。由此真正实现了“服务于内容产业，以内容服务产业”行业使命。

在穿越周期环节，《装腔指南》作者花总以为穿越周期焦点的问题就是转变，人设的底色不能变，然则内容输出的方式要随时顺应这个转变。在转变中要沉淀三个资产：内容资产、社交资产、人设资产。在内容创业的蹊径上，需要有盘缠，然则不要总是想着捞钱，高速公路上有检查站。

大禹网络团结首创人李永安对于人人异常体贴的流量问题，也给出了自己的思索。他以为捉住流量盈利有三个要害点：划分是风口选择、平台选择、守正出奇。同时也示意流量盈利不属于所有人，属于有内容产出能力和对平台专心运营的人。

在「古典自媒体的进击」环节，人人对于图文、视频划分表达了自己的看法。混知首创人混子哥以为，图文的时代并没有已往，甚至并没有真正最先。

“馒头说”主理人馒头大师以为，现在的短视频内容主要用来“杀时间”，看法输出类的短视频内容还在探索阶段。

自媒体人、作家六神磊磊示意，做自媒体一定要懂内容，内容的感召力是无法对比的。

“三表龙门阵”三表也说到，一代人终将古典，但永远有人正年轻。

在跨界融合环节，湃动品牌战略咨询CEO沈帅波对于中国新经济与新消费给出了自己的看法，他以为今天所有供需关系内里泛起的最大问题是，看似无限的物质供应与有限的可支配收入之间的矛盾。但现实上绝大多数人的收入，是有限的可支配收入，但他通过互联网看到了无限的物质供应，以及无限的欲望，以是我们泛起了新消费的浪潮——随同着适用主义的需求，随同着兴趣圈层的需求，随同着自我取悦的需求，以及随同着逃避现实的诉求。

南方康健首创人、CEO傅泉讲到：康健”作为科普的工具，我们把它分为“身心康健”和“心身康健”。前者是身体泛起了疾病，引发的心理问题，好比慢性病带来的心性改变；后者则是由心理康健问题而引发的身体问题，好比事情焦虑带来的失眠、脱发。

若何做好康健科普的内容呢？我们把“科普”拆开明晰，“科”代表准确、权威；“普”代表是有趣、有用。“科”上游是教育，“普”的下游是娱乐。那么科普连系起来呢？一句话，就是做好——“寓教于乐”。

在「直播带货冷思索」环节，面临过热的直播带货，人人划分连系自身的营业举行了分享。直播眼首创人德宏以为带货内容最主要的，是要确立一个半熟人关系。

纳斯机构COO田轶成以为我们既要站在主播盈利的角度，又要站在品牌在直播行业能够快速生长的角度思索问题。

智伴科技CEO王非凡示意视频号的直播带货，真正的GMV不在直播间，而是私域。

星球首创人、正善食物CEO李荣鑫则以为直播团队是一个乐队，这中央允许泛起一些艺术加工或者讨好消费者的内容，直播历程应该获得尊重。

在「视频号新时机」环节，小鹅通CTO张云龙讲到：视频号降低了创作门槛，让人人可以快速天生内容，同时降低了流传的门槛，一个点赞就让内容在你的微信私域中发生了流传。

在我看来，私域的本质是给了我们服务用户的时机。由于有了私域，我们可以与客户时时刻刻发生毗邻，我们可以更好地行使内容触达客户、服务客户。

旅行博主房琪kiki对于创作者若何延续输出内容，给出了自己的思索。她以为对于一个创作者而言，营养的吸收是异常主要的，要学会控制想要赚钱的欲望，保持内容的高调性，留出时间好好感受生涯，才气在生涯中吸收到新的营养和故事，和受众有新的共识，事业生命力才会更恒久。

在「短视频面面观」环节，古麦嘉禾高级副总裁高睿示意，内容制作公司，最焦点的竞争力就是延续输出优质内容的能力，比流量更主要的是留存。

五月美妆团结首创人南山以为，差异领域的内容打法险些不能相通，深入行业才有时机，会坚持美妆垂类不摇动，足够精准，才气把用户价值无限放大。

视知传媒合资人、CMO姜悦宁讲到：我的明晰是“不是装了知识的短视频都是知识短视频”，真正能盛行起来的知识短视频，必须和以前严酷的干货纯输出的知识短视频严酷区离开来。

作为知识内容创作者，在想方想法破圈之前，要先把自己的需求打开，要明晰我们所服务的工具应该是更普遍的受众群体，不只是那些自动寻找知识能力的人，还包罗追求娱乐快感的同时对知识有需求、希望通过视频获得生长的人。

头部美妆带货达人叶令郎对于若何能够更好顺应短视频 电商直播的生长？她以为有四个要害的纬度，划分是政策、平台、品类、转化。其中短视频和直播带货都是相辅相成的，短视频会让消费者确立商品认知，再加上产物的优惠力度，粉丝就会购置。在这个历程中，做好品控很主要。

以上仅是本次大会部门嘉宾的精彩演讲片断，想要领会更多精彩内容，迎接人人延续关注新榜。

2021新榜大会就此落下帷幕，期待与人人相遇2022新榜大会！