直达期货

去年的春节档，无论是《王者荣耀》单日20亿流水，照样超休闲游戏《脑洞大师》延续数月登顶免费榜，都令人叹息手游的强势，而在今年，手游春节档的显示若何呢？

首先是脱销榜，1月份继续连任全球手游收入榜第一第二的《王者荣耀》、《和平精英》依旧义无反顾，腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等大厂的手游收入统治了脱销榜。

2月11日-17日脱销榜（来自七麦数据）

在2月11日至2月17日时代，脱销榜收入TOP1-10中共有7款腾讯产物、5款网易产物，以及阿里巴巴的《三国志·战略版》、米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国醒悟》，其中有不少产物已经是运营3~5年的“老面孔”了，唯一一个新面孔是由吉比特自研的修仙放置类手游《一念逍遥》。

这些老游戏并不是春节时代买量的主力军，凭据AppGrowing推出的《春节假期移动广告趋势洞察》中的排名，春节时代买量热门中80%依然是休闲、网赚类手游，买量排名前20中泛起的脱销榜产物仅有《万国醒悟》一个。

来自：AppGrowing《春节假期移动广告趋势洞察》

也就意味着，精品手游的营收，与买量的关系已经险些不大，经由多元化营销和IP塑造，用户对于产物的付费意识已然对照强烈，在节假日等时间段的一样平常运营（节日限制皮肤、充值促销）足以促成产物打击付费榜，用户基数与付费意识都已十分完善。

好比凭据SensorTower的统计，《王者荣耀》1月的全球营收到达17.25亿人民币左右，其中97%都来自海内玩家的支出，而且仅是统计了ios渠道的收入，并没有盘算安卓渠道，仅依附中国ios渠道玩家，就坐上全球手游收入第一的位置。

在免费榜方面，除了字节跳动旗下Ohayoo自研的新作《翡翠大师》，另有《高跟我最美》等热门产物，但与去年最大的不同是，今年免费榜的产物停留时间很短，若是比对春节档和春节后两周的产物排名，会发现有些产物在春节档一竣事就迅速消逝了。

2月11日-17日免费榜排名

好比《你会谈天吗》、《烧脑大师》等，部门产物在春节档竣事后直接跌出前十，而其他产物则排名迅速下降，能够在免费榜历久停留的，一个是依赖字节跳动壮大刊行能力的《翡翠大师》，另一个则是休闲游戏巨头Zynga开发的《高跟我最美》。

2月20日-28日免费榜排名

去年验证可行的超休闲、休闲游戏变现方式——视频激励广告模式在今年也遭到了部门用户的诟病，在《你会谈天吗》、《烧脑大师》的谈论下，对于游戏过于指导用户旁观广告的骂声不绝于耳。

超休闲游戏从去年的令人眼前一亮，在今年却显露出自己的软肋：类型难以创新、买量成本上升迫使广告增多、商业模式与用户体验难以平衡，甚至还容易受到游戏市场之外——线下娱乐的挤压。

作为字节跳动进军游戏市场的主要试验场，超休闲游戏该若何找准自己的定位？

超休闲游戏玩家：延续肝两周，看广告感受直恶心

在去年，超休闲游戏的发作，与受疫情影响，人们不得不禁足在家有很强的关联，由于大量人们在家无聊，抖音、快手、QQ、微信等短视频、社交软件成为了人们使用频率最高的产物，同时它们自己也是买量市场投放最麋集的渠道，通过短视频、社交软件的广告，吸引了大量用户下载。

然则这些用户自己并不是焦点手游玩家，更多出于无聊，在今年线下娱乐逐步解禁的情况下，春节串门、看电影等娱乐方式分流了不少超休闲用户。

好比一位抖音用户示意，他在抖音上看到《翡翠大师》，在春节头几天下载玩了几天，但在初三最先延续数天的串门后，就很少再碰了。

翡翠大师相关广告素材在预约阶段，就在抖音上突破了1.5亿播放量，停止今日，相关话题在抖音上已经播放了9.2亿次。

《翡翠大师》没有充值入口，完全接纳视频激励广告的形式，用户通过看广告获得道具奖励，这也是大部门超休闲游戏接纳的变现方式，一样平常要么是纯视频激励广告，要么是内购 视频激励广告，在应用谈论下，用户们对看广告的形式评价参差不一。

牛年春节爆款《翡翠大师》

然则在春节档另两款产物《烧脑大师》和《你会谈天吗》的谈论下，险些是一边倒的骂声，过于频仍的广告安插破坏了用户的体验。

用户小云曾经是一位轻度游戏爱好者，她接触超休闲游戏是因为她期待的《摩尔庄园》手游版迟迟没有上线，而遇到类似的摆放家具、盖房子、谋划题材手游，她都市下来玩一玩。

但在今年，她示意自己已经被广告恶心到了，“肝了两周，然后就恶心了。”

她玩的两款超休闲游戏划分是《动物餐厅》和《蛋糕城》，《动物餐厅》就险些在每一处需要玩家操作的环节植入了广告。

正常情况下，《动物餐厅》需要玩家用手指点击客人来招揽广告，点的越多客流量越大，但到后面，需要玩家点击的难度和时长都越来越高，这时玩家就可以选择看广告来直接招揽主顾，看广告还能给对应的钱币，解锁新的菜品，新的菜品能带来更高的收益和新的客人，而通过看广告，玩家险些能够不用操作不停获得奖励。

“但这种游戏是没有持久玩的意义的，我只是无聊，而且我另有两个手机，一个放着广告，一个玩其余，以是才气玩。”小云示意，她坚持了两个星期，就卸载了《动物餐厅》

相比之下，韩国开发的《蛋糕城》体验更好，游戏对看广告有闲置，通常要1~2个小时才气看一次广告，不至于到“看恶心”的水平。

视频激励广告

两款游戏都有内购入口，但小云和同伙从来没充过值，她们以为奖励并不值得付费，看看广告还处在可接受局限。

小云的同伙已经玩了一个多月的《动物餐厅》，她能够坚持下去的动力自己总结为“不在乎”，从来不看广告，天天点开看一眼，游戏有没有过关完全无所谓。

相比去年，今年的超休闲用户似乎对视频激励广告的容忍度下降了不少，但探究其缘故原由，和游戏自己的素质、类型创新不够也有关。

在体验了几款今年的超休闲热门产物后，笔者发现大多数无非照样点击、合成、拖拽、答题等内容，并没有更新颖的新玩法与类型创新，只是题材更换了不少，好比《翡翠大师》就是选取了对照神秘但知名度高的赌石题材。

小云是对照典型的休闲游戏玩家，她对于放置类、家具摆放类游戏情有独钟，经常会在休闲游戏排行榜上下载排名靠前的游戏，或者下载关联游戏，然则也只玩一两个星期，若是线下有更厚实的娱乐，会更热衷介入线下娱乐。

去年依附《小美斗地主》冲上免费榜的姚记科技，其相关负责人也示意，“投放买量只是把一个休闲游戏打造成为爆款的手段之一，产物自己才是成为爆款的焦点因素。”

超休闲游戏缺少创新，玩法高度同质化，导致用户对视频激励广告的容忍度变差，同时其用户不是焦点手游玩家，又很容易被其他娱乐方式分流，导致今年超休闲游戏缺少爆款。

另一方面，由于寿命短，缺少自然流量，导致厂商必须要对超休闲游戏举行大量买量，一位靠近三七互娱的人士示意，三七互娱春节时代投放的《绝世仙王》，成本是相对高的。

买量成本的提升，就势必会让厂商植入更多的广告，在产物素质不够的情况下，严重破坏用户体验，导致大量恶评，留存变差，是超休闲游戏面临的难题，在疫情逐步放缓的趋势下，超休闲游戏的软肋逐渐暴露了出来。

这似乎也意味着，纯信息流买量的时代，经由去年的至高无上，又迎来了新的转变。

超休闲市场或许只是大厂进入休闲游戏市场的过渡？

“视频激励广告是经由验证的、可行的商业变现模式，未来若何寻找视频激励广告的合理时长、精准投放与玩家游戏体验之间的平衡点，才是各个休闲游戏营收的焦点竞争力。”在面临关于视频激励广告是否历久可行时，姚记科技相关负责人回答道。

买量成本的上升已经不是游戏圈的新鲜事，全行业都面临着流量成本的提高。在这种大趋势下，若何突破流量获客模式，提高用户粘性成为新的重点。

这也是今年为何大厂出彩、超休闲游戏破圈难题的缘故原由，腾讯、网易等大厂有异常强势的多元化营销方式，无论《王者荣耀》照样《阴阳师》，都有焦点受众和IP特色，用户粘性保证了营收，而异常依赖流量获客的超休闲市场最缺乏的就是用户粘性。

另外，超休闲游戏向休闲游戏转变和融合也是一种趋势，英诺天使合伙人王晟此前曾示意，超休闲游戏是异常难投资的领域，“头部爆款能赚钱，但生命周期异常短，难以形成IP，而且很难预判下一个爆款泛起在哪”。

赌到一款能够成为头部爆款的超休闲游戏对于投资人来说机遇很渺茫，更适合像Ohayoo或是Voodoo这样和上千家CP有关联，具备筛选能力的刊行商去孵化、去投资。

字节跳动游戏官网

对于CP方而言，比拼创意的模式注定了超休闲游戏需要更频仍的试错，但中小公司在立项上缺少能够借鉴的模式和履历，也缺少资金，就大大限制了超休闲游戏的试错空间。

在今年春节档，唯二两款稳定在榜单头部的《翡翠大师》与《高跟我最美》，也划分出自Ohayoo和Zynga，无论是刊行能力，照样对爆款的预判和玩法融合，超休闲游戏现在也迈入了头部集中的时代。

固然，“一波流”打法一定不是大厂的最终梦想，用户高留存、长时间以及大DAU的休闲游戏才是真正的偏向，也才气挣到大钱，好比姚记科技的《鱼丸游戏》已经有近十年的寿命。

不久前，此前一直作为字节跳动的游戏刊行和制作机构的旦夕光年，正式确定为游戏品牌名，也意味着，从超休闲游戏起步的字节跳动，正式向更大的休闲市场进军。