直达期货

1月15日，《唐人街探案3》公布了最终预告，王宝强、刘昊然、妻夫木聪、托尼贾、长泽雅美、染谷将太等中外明星逐一亮相。

《唐人街探案3》现在的“想看”标记在淘票票上累积了跨越700万、猫眼跨越381万，这生怕是自想看数据统计泛起以来最高的一部影戏。从去年春节档延期到今年春节档的，也唯有《唐人街探案3》和偏向少儿市场的动画《熊出没·狂野大陆》两部。

自影院恢复运营后，前有《八佰》为2020年票房苏醒扛起大旗，后有2021年的史上最强元旦档期奏起了凯歌，影戏行业对2021春节档的预期之高已经到达了史无前例的境界。但随着多地泛起本土确诊病例，疫情形势一再，影戏人现在也许一个比一个焦虑。

中国影戏市场，离枯木逢春另有多远？春节档前，市场变数另有若干？

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只看内容

这届春节档影戏“卖相”一流

2021年春节档的影戏大都在2021元旦前就最先了宣传，这时代影院的映前预告片都是“一连串”，相互竞争异常猛烈。详细来看，定档2月12日大年初一的影戏有七部，主要信息如下：

2017年春节档票房还只有34.3亿元，但2018、2019年延续创下新高，将春节档票房数据提升了一个台阶：2018年春节档票房57.7亿元，主要影片有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》；2019年春节档票房58.59亿，主要影片为《落难地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新笑剧之王》《熊出没·原始时代》。

这几年的春节档中，有西游IP、奇幻IP、周星驰笑剧标签的影片在映前阶段占尽热度优势，但最后获得满堂彩的却是《红海行动》和《落难地球》两部“非笑剧”题材，“创新题材”和“合家欢笑剧”在春节档已经分庭抗礼。

2020年春节档宣传势头壮大，却因疫情影响所有撤档。事后来看，原定2020年春节档影戏的实际成绩中，仅有《姜子牙》在国庆档获得16亿票房算是有些牌面。《紧要救援》《急先锋》均未跨越5亿；《囧妈》上线网络首映争议很大，口碑和热度也称不上出圈；《夺冠》也只是中规中矩拿下8.3亿元票房。固然，换成春节档这些数据都有大幅增进的可能，但从口碑和同档期竞争情形来反推，这些影戏也没有成为《落难地球》那样征象级票房大牛的可能。

2021年的七部定档影戏，有上映前就狂刷热度的大IP《唐人街探案3》，有沈腾这个笑剧一哥和贾玲互助的《你好，李焕英》，有陈坤周迅同银幕的奇幻大片《侍神令》，有路阳的题材突破之作《刺杀小说家》，有追光动画自《白蛇：缘起》之后的力作《哪吒重生》。甚至热度最低的《人潮汹涌》也很有看点，故事改编自堺雅人、香川照之主演的《盗钥匙的方式》，《无名之辈》导演饶晓志新作，刘德华肖央互助演绎。

这套阵容，读娱君以为论“卖相”跨越了已往三年任一档期。IP话题热度，类型题材创新，新锐导演，奇幻大片有哪吒动画，沈腾……等等票房大卖因素聚合在了同一个档期若是春节档疫情影响不大，读娱君以为今年春节档刷新2019年票房纪录的概率异常大。

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差别情形下

疫情会若何影响春节档影戏市场？

但问题是，2021年春节档能像元旦档期这样无障碍上映吗？从实际情形推测，疫情影响春节档可能的因素和效果有三方面：

其一是在疫情不扩大的前提下，“就地过年”的招呼发生较大局限效果，致使大量流动人口留在内陆。低风险区影院在强化防疫治理的同时，座位限制保持在当下的75%稳定。

“就地过年”虽然会影响部门“全家观影”的影片选择趋向，但在其他管控因素稳定的前提下，未必会对影戏票房整体发生过大的负面影响。过年人口流动大方向是从一二线返乡到三四线都会、县城州里等，若是大量人口停留在一线都会，更多影院资源供应反而相较已往几年加倍足够。而“就地过年”的群体少了平时过年的许多亲友娱乐活动，若是影戏院照常开放，观影意愿也许率是比较强的。

但反过来，这意味着三四线都会和县城州里影戏院将遭受较大损失——对许多“下沉市场”影戏院来说，春节档票价飙升，场场爆满，票房供应放到一整年里占比也是很可观的，这部门收入受损，2020年以来的影院倒闭潮很可能继续泛起。

其二是座位开放率可能下调。2020年5月，《新冠肺炎疫情常态化防控事情的指导意见》要求“剧院等演出场所观众人数不得跨越剧场座位数的30%，要距离就坐，保持1米以上距离”；8月，部门省市上座率限制上调至50%；9月，影戏院上座率上限提至了当下的75%。

30%和50%的限制并未过多影响当期票房。缘故原由在于，影戏市场整体上座率数字从来不高，2019年平均上座率为11%，远远低于疫情限制时代30%的最低标准。热门档期上座率会大幅上升，但从数据来看，2019年春节档上座率为35.5%，国庆档为39.4%，也并未凌驾30%若干。

但不容忽视的问题在于，上座率限制的影响并不能简朴拿平均数作为对比。历年春节档平均上座率虽然在30%—40%左右，但详细场次漫衍并不平均，观众大量集中的热门时间段往往能到达90%以上的满场。若是上限从现在的75%下调，这部门被砍掉的市场空间未必能在其他时间段获得有用弥补，春节档的整体市场规模就会受到极大限制。

其三是疫情管控继续严酷化，凭据各地差别风险水平，从关停到上座率限制区别对待。从现在来看，河北、黑龙江本土病例一再泛起，已经泛起了影戏院剧院等场所关停的征象，这固然是所有人都不愿意看到的无奈效果。

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一个月内无大片

定档抢跑、填补空缺可行吗？

疫情不确定，影戏行业就总归蒙着一层伟大的阴影。站在乐观一点的角度来谈论春节档，读娱君以为至少情形相较于去年照样有很大差别的，至少天下大部门区域都是低风险区域，在防控措施到位的情形下，影戏院与其他公开场合有序开放的概率更大。

另有一种可能是，会不会有春节档影戏选择提档抢跑？

影响因素之一是档期空缺。在元旦档期刚刚创下了历史最佳纪录后，上映跨越20天的《拆弹专家2》《心灵奇旅》《紧要救援》仍然能在1月14日排进单日票房前五，近期的事情日票房已经从1月初的单日7-8000万下降至4000万左右，也就是说自《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》之后，影戏市场没有泛起一个有分量的“接棒人”，只好由老片强撑排片。

从眼前直到2月12日大年初一，近一个月时间档期内大片完全“缺席”，张震主演的《缉魂》、包贝尔的笑剧《大红包》、大鹏新作《吉祥如意》都不是有市场统治力的项目。在往年，春节前档期一样平常会有入口影戏撑起市场主力，如2018年1月的《神秘巨星》《勇敢者游戏》《星球大8战》，2019年1月的《大黄蜂》《死侍2：我爱我家》等，但由于现在北美影戏市场靠近阻滞，仅有少量上线流媒体的影戏能进入中国影戏市场。相较之下，今年的春节前影戏供应是显著不足的。

另有一个因素是春节档内部竞争着实太强。除了《唐人街探案3》有显著优势外，其余六部影戏映前热度相互差距不大。此前《紧要救援》从春节档退出定档于12月18日，虽然4.67亿元的票房不及预期，但客观来说更多是口碑不佳导致的。从档期来看，《紧要救援》在上映28天后仍有146万单日票房，放在大片云集挤压的竞争中生怕很难有这样的显示。

若是对自己影片质量不够自信，春节档前的这一个月的空缺市场是值得思量的。