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12 月 30 日晚间，国家市场监督管理总局（本文简称 "市场羁系总局" 或 "总局"）在官网公布新闻称，依法对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价钱行为案，处以 50 万元人民币罚款的行政处罚。

值得一提的是，此前不久，总局依法对阿里巴巴涉嫌垄断行为立案观察。

这一次，市场羁系总局再次重拳出击，同时针对京东、天猫和唯品会三大平台，再次释放出了强烈信号。

京东、天猫和唯品会为什么被罚？

市场羁系总局这次脱手，针对的是 "双十一" 前后的价钱问题——具体来说，针对的是 “双十一” 前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚伪促销、诱导买卖等问题。

总局在官网示意，凭据价钱监测和投诉举报等有关线索，市场羁系总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司（即京东）、杭州昊超电子商务有限公司（即天猫）、广州唯品会电子商务有限公司（即唯品会）三家企业开展自营营业不正当价钱行为举行了观察。

需要注重的是，这里针对的是这三家企业的自营营业。

打开市场羁系总局在相关网页所附加的三份《行政处罚决议书》，可以看到京东、天猫和唯品会各自存在一定的不正当价钱行为，举例来看：

京东商城：2020 年 11 月 4 日，当事人销售稻香村糕点礼盒（商品编码 45035536302），开展满 99 元减 20 元促销流动，标价 149 元。经查，该商品 11 月 3 日销售价钱为 139 元。

天猫超市：2020 年 12 月 4 日，当事人销售玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号13313347038），商品销售页面标示“买即送价值 74 元面膜 2 片”。经查，该赠品同日在天猫超市 2 片销售价钱为 56.3 元。

唯品会：2020 年 11 月 26 日，当事人销售苹果笔记本电脑（商品编码：裸机 MPXU2CH/A 银色），商品销售页面标示 “全网低价 7999 元”。经查，当事人无法提供 7999 元为全网低价的证实质料。

可以看到，在这些消费者最常用的自营电商平台上，平台上泛起了多处 "先提价后降价"、"价钱标示虚高"、"滥用全网最低价口号" 等做法，构成了价钱不正当行为。

为什么罚款 50 万？

总局在《行政处罚决议书》中强调，以上示例的事实，有营业执照复印件、询问笔录、商品销售页面截图、买卖快照、买卖纪录等证据予以证实。

可以说是铁证如山了。

总局示意，当事人的上述行为，构成了《价钱法》第十四条第（四）项 “行使虚伪的或者使人误解的价钱手段，诱骗消费者或者其他谋划者与其举行买卖的” 不正当价钱行为。

凭据《价钱法》第四十条划定：

谋划者有本法第十四条所列行为之一的，责令矫正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以忠告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。

同时，凭据《价钱违法行为行政处罚划定》第七条划定：

谋划者违反价钱法第十四条的划定，行使虚伪的或者使人误解的价钱手段，诱骗消费者或者其他谋划者与其举行买卖的，责令矫正，没收违法所得，并处违法所得 5 倍以下的罚款；没有违法所得的，处 5 万元以上 50 万元以下的罚款。

最终，在 2020 年 12 月 24 日，总局依据上述条款作出处罚决议，对上述三家企业划分处以 50 万元人民币罚款的行政处罚——这可以说是在不正当价钱行为相关处罚规则下的顶格罚款水平。

除了 50 万元罚款，总局还对这三家企业划分处以 "责令矫正" 和 "忠告" 的处罚措施。

固然，从京东、天猫和唯品会的体量来看，也许 50 万的罚款数额并不算大，但它的警示意味是异常显著的——而总局选择对《行政处罚决议书》公然公布，也是为了警醒其他相关企业。

电商平台的乱象，是该好好管管了

这次市场羁系总局对三家企业举行处罚，其中释放的羁系信号不言而喻。

在很长一段时间以来，我国电商营业不停蓬勃生长，为提升商品流动的效率、厚实消费者的购物选择和整个社会消费效率的提升，都做出了伟大的孝敬，同时也构成了数字经济增进的主要助力——与此同时，电商平台也简直泛起了许多乱象。

这些乱象在 "双十一" 时代尤其显著。为了提升消费者的介入度，无论是平台方照样商家，都采用了种种手段，包罗一些 "先提价后降价"、"虚标价钱"、"强调宣传" 等价钱操作，固然也有刷单、售假等一系列不正当行为。

尤其是，在 "双十一" 履历了 11 年的生长之后，只管羁系部门三番五次要求杜绝上述不正当行为，但上述行为依旧在平台上存在，屡禁不止。

而这一次，恰逢国家掀起互联网平台反垄断的大潮，国家市场羁系总局脱手对这些行为举行处罚，也为相关的电商平台敲响了警钟。

究竟，互联网电商平台自己虽然客观上推动了买卖效率的提升，但也对实体店肆构成了伟大威胁；而且它们拥有着相对于实体店肆的流量和技术优势，在价钱上的违法行为在实际上构成了对实体店肆更不公正的竞争——对于消费者来说，这些行为更是侵犯了正当权益的。

以是，从多个角度来看，市场羁系总局这次脱手，是应该拍手叫好的。

对于电商平台来说，这次处罚是一个与平台反垄断一样明确和主要的信号——在国家鼎力强调规范行业秩序、促进平台经济久远健康生长的大靠山下，已经享受尽国家政策和科技生长盈利的电商平台们，有更大的责任和义务去规范自己的谋划行为，否则就将受到严肃的责罚。

究竟，互联网，从来都不是法外之地。