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京东、天猫、唯品会被国家处罚 50 万元
12 月 30 日晚间,国家市场监督管理总局(本文简称 "市场羁系总局" 或 "总局")在官网公布新闻称,依法对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价钱行为案,处以 50 万元人民币罚款的行政处罚。
值得一提的是,此前不久,总局依法对阿里巴巴涉嫌垄断行为立案观察。
这一次,市场羁系总局再次重拳出击,同时针对京东、天猫和唯品会三大平台,再次释放出了强烈信号。
京东、天猫和唯品会为什么被罚?
市场羁系总局这次脱手,针对的是 "双十一" 前后的价钱问题——具体来说,针对的是 “双十一” 前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚伪促销、诱导买卖等问题。
总局在官网示意,凭据价钱监测和投诉举报等有关线索,市场羁系总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司(即京东)、杭州昊超电子商务有限公司(即天猫)、广州唯品会电子商务有限公司(即唯品会)三家企业开展自营营业不正当价钱行为举行了观察。
需要注重的是,这里针对的是这三家企业的自营营业。
打开市场羁系总局在相关网页所附加的三份《行政处罚决议书》,可以看到京东、天猫和唯品会各自存在一定的不正当价钱行为,举例来看:
京东商城:2020 年 11 月 4 日,当事人销售稻香村糕点礼盒(商品编码 45035536302),开展满 99 元减 20 元促销流动,标价 149 元。经查,该商品 11 月 3 日销售价钱为 139 元。
天猫超市:2020 年 12 月 4 日,当事人销售玉兰油多效修护面霜润肤(商品编号13313347038),商品销售页面标示“买即送价值 74 元面膜 2 片”。经查,该赠品同日在天猫超市 2 片销售价钱为 56.3 元。
唯品会:2020 年 11 月 26 日,当事人销售苹果笔记本电脑(商品编码:裸机 MPXU2CH/A 银色),商品销售页面标示 “全网低价 7999 元”。经查,当事人无法提供 7999 元为全网低价的证实质料。
可以看到,在这些消费者最常用的自营电商平台上,平台上泛起了多处 "先提价后降价"、"价钱标示虚高"、"滥用全网最低价口号" 等做法,构成了价钱不正当行为。
为什么罚款 50 万?
总局在《行政处罚决议书》中强调,以上示例的事实,有营业执照复印件、询问笔录、商品销售页面截图、买卖快照、买卖纪录等证据予以证实。
可以说是铁证如山了。
总局示意,当事人的上述行为,构成了《价钱法》第十四条第(四)项 “行使虚伪的或者使人误解的价钱手段,诱骗消费者或者其他谋划者与其举行买卖的” 不正当价钱行为。
凭据《价钱法》第四十条划定:
谋划者有本法第十四条所列行为之一的,责令矫正,没收违法所得,可以并处违法所得五倍以下的罚款;没有违法所得的,予以忠告,可以并处罚款;情节严重的,责令停业整顿,或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。
同时,凭据《价钱违法行为行政处罚划定》第七条划定:
谋划者违反价钱法第十四条的划定,行使虚伪的或者使人误解的价钱手段,诱骗消费者或者其他谋划者与其举行买卖的,责令矫正,没收违法所得,并处违法所得 5 倍以下的罚款;没有违法所得的,处 5 万元以上 50 万元以下的罚款。
最终,在 2020 年 12 月 24 日,总局依据上述条款作出处罚决议,对上述三家企业划分处以 50 万元人民币罚款的行政处罚——这可以说是在不正当价钱行为相关处罚规则下的顶格罚款水平。
除了 50 万元罚款,总局还对这三家企业划分处以 "责令矫正" 和 "忠告" 的处罚措施。
固然,从京东、天猫和唯品会的体量来看,也许 50 万的罚款数额并不算大,但它的警示意味是异常显著的——而总局选择对《行政处罚决议书》公然公布,也是为了警醒其他相关企业。
电商平台的乱象,是该好好管管了
这次市场羁系总局对三家企业举行处罚,其中释放的羁系信号不言而喻。
在很长一段时间以来,我国电商营业不停蓬勃生长,为提升商品流动的效率、厚实消费者的购物选择和整个社会消费效率的提升,都做出了伟大的孝敬,同时也构成了数字经济增进的主要助力——与此同时,电商平台也简直泛起了许多乱象。
这些乱象在 "双十一" 时代尤其显著。为了提升消费者的介入度,无论是平台方照样商家,都采用了种种手段,包罗一些 "先提价后降价"、"虚标价钱"、"强调宣传" 等价钱操作,固然也有刷单、售假等一系列不正当行为。
尤其是,在 "双十一" 履历了 11 年的生长之后,只管羁系部门三番五次要求杜绝上述不正当行为,但上述行为依旧在平台上存在,屡禁不止。
而这一次,恰逢国家掀起互联网平台反垄断的大潮,国家市场羁系总局脱手对这些行为举行处罚,也为相关的电商平台敲响了警钟。
究竟,互联网电商平台自己虽然客观上推动了买卖效率的提升,但也对实体店肆构成了伟大威胁;而且它们拥有着相对于实体店肆的流量和技术优势,在价钱上的违法行为在实际上构成了对实体店肆更不公正的竞争——对于消费者来说,这些行为更是侵犯了正当权益的。
以是,从多个角度来看,市场羁系总局这次脱手,是应该拍手叫好的。
对于电商平台来说,这次处罚是一个与平台反垄断一样明确和主要的信号——在国家鼎力强调规范行业秩序、促进平台经济久远健康生长的大靠山下,已经享受尽国家政策和科技生长盈利的电商平台们,有更大的责任和义务去规范自己的谋划行为,否则就将受到严肃的责罚。
究竟,互联网,从来都不是法外之地。