直达期货

从今年9月至11月，字节跳动一连开了五场线下大会：抖音创作者大会、西瓜Play好奇心大会、飞书未来无限大会、鼎力教育自力品牌公布会、今日头条生气大会。字节跳动（中国）CEO张楠、西瓜视频总裁任利锋、字节跳动副总裁谢欣、鼎力教育CEO陈林、今日头条CEO朱文佳划分进行了公然演讲。

简朴总结一下，抖音披露了最新的日活跃用户数据，抖音合并抖音火山版DAU超6亿（停止2020年8月）；西瓜视频在长视频和中视频间做出了决议，发力中视频；飞书新版本仍然在补齐产物基础能力，同时公布了自力App飞书文档；字节跳动教育线产物及营业由鼎力教育自力品牌承接，同时公布第一款教育硬件产物智能作业灯；今日头条更换了新的slogan——瞥见更大的天下，继续在内容及内容分发机制上迭代产物。

也有公布会上没有披露的。好比DAU超6亿的抖音，接下来怎么做用户增进和商业化变现；刻意做中视频的西瓜视频，还将在长视频上投入若干资源和精神，中长视频战略是否还会发生摇晃；教育硬件的定位是什么；飞书的焦点目的是扩展市场体量照样最先挣钱；今日头条日活跃用户在1亿 四周倘佯已久，该若何提高变现效率等等。

已往业界有个印象，在算法、商业化等几个强大中台的支持下，整个字节跳动是“算法时代的App工厂”，但现在这个观点已经不足以界说字节跳动。至少在营业界限上，字节跳动结构教育、医疗、企业服务、甚至时下盛行的社区团购（字节跳动予以否认），每一个大赛道都不错过。这是比批量制造App更广漠的市场。

字节跳动的资源故事原本是一个整体，不仅海内有今日头条、抖音等成熟营业，另有TikTok、Helo等国际化营业的想象空间。

但字节跳动现在却要做一个新的计算题：分拆中国营业与外洋营业，各自自力上市。今年9月，新闻称字节跳动将在12个月内提交TikTok的上市申请，IPO地址定为纽约。TikTok开启Pre-IPO融资，甲骨文和沃尔玛将投资共计1000亿元（约125亿美元），投后估值将到达近5000亿元（约625亿美元）。

此外，字节跳动中国营业还将进一步分拆，据36氪领会，有两种方案曾被纳入思量局限。一种方案是抖音营业单独在香港上市，被看作“就是冲着快手去的；一种方案是部门成熟中国营业打包赴港上市，这里的成熟营业资产指抖音、今日头条、西瓜视频三大营业。

摆在字节跳动眼前的现实难题许多：好比，若何分拆能在资源市场上获取更有利的估值（11月彭博新闻称字节跳动正与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资，融资完成后字节跳动估值将到达1800亿美元）；好比一直以来字节跳动都以大中台来驱动前台营业，分拆成熟营业自力上市的实际操作难度；以及外洋市场的风险因素一直都在，TikTok出售令再次延迟7天，是否会被美国市场封禁仍是未知数。

在此靠山下，无论是字节跳动的成熟营业和非成熟营业，都需要用更稳定地增进来应对资源市场的不确定性。

抖音、西瓜视频、今日头条的配合目的

抖音、西瓜视频、今日头条不约而同地提到了统一件事：留住创作者。

抖音称，已往一年，有跨越2200万创作者在抖音合计收入跨越417亿元，未来一年这一收入目的是800亿元。西瓜视频称，停止2020年8月，月活创作者数目到达320万，其中已有近400创作者年入百万。今日头条称，已往一年共助力创作者实现总收入76亿元，2021年目的为100亿元。

为实现创作者收入目的，抖音投入价值100亿元流量资源，今日头条投入2亿现金及价值20亿元品牌曝光资源；而长视频IP门路未见显著成效，急于提升DAU的西瓜视频，更是大手笔地拿出了20亿元用于创作者补助，配合发力中视频。

优质的创作者资源在任何时候都是稀缺的，更何况无论是短视频照样中视频，劈面都有难缠的对手。只管抖音在日活跃用户数上远超对手（抖音合并抖音火山版6亿DAU，快手合并快手小程序3.02亿DAU），但值得抖音小心的是，快手招股书披露了一个要害数据，平均月活跃用户数（7.76亿）中，内容创作者占比超26%。

西瓜视频则需要在和B站你来我往的抢人大战中支出更高的成本。B站已经在PUGC领域建立了完善的创作生态系统，在社区活跃度上，用户日均播放量到达13亿次，社区月均流动数到达55亿次（Q3财报）。西瓜视频能否用20亿补助催熟中视频赛道还很难说，除了创作者的数目和质量，西瓜视频还需要在调性上给创作者和用户一个真正热爱的理由——这才是社区黏性的要害所在。

此外，由于中视频战略，抖音和西瓜视频正在进行双端账号的买通。创作者在西瓜视频创作内容可以勾选同步到抖音，也就是在一个更大的流量池里寻找对其视频内容感兴趣的受众。抖音官方剪辑工具剪映，最先同时支持抖音、西瓜视频以及今日头条的视频化内容。今年10月，剪映支持一键分享到西瓜视频，并设计上线PC端专业版本。预计到今年12月，创作者可以使用剪映制作视频并一键公布到今日头条。

抖音、西瓜视频、今日头条三大营业不仅要支撑起字节跳动的内容生态，还要配合支撑起字节跳动的电商营业。据36氪领会，抖音电商卖力人Bob（康泽宇）卖力的不仅是抖音电商，而是整个字节系电商。

双十一前夕，抖音悄悄在订单页面上线了一个电商新入口“好物秒杀”。除了好物秒杀外，还增添了猜你喜欢信息流，浏览过的商品会出现在该信息流中，体验有点类似于浏览过的商品自动加入了购物车。

固然，抖音订单页面只是一个极其隐藏的入口，险些没有什么声响。值得关注的是，接下来，字节跳动将在字节系产物中增添电商入口，且不仅限于抖音。而抖音电商作为字节电商的主力贡献者，下一步尤其值得关注的是开放电商一级入口。

教育、企业服务、医疗，大赛道一个也不落下

当字节跳动的营业界限拓展至教育、医疗、企业服务，已经不是一个App工厂所能席卷的了，公司需要的不仅仅是产物头脑，另有产业头脑。

据36氪领会，字节跳动此次设计推动成熟营业打包上市，鼎力教育、飞书、火山引擎、TikTok等营业，并不在此次上市设计中。这也意味着未来这些营业需要将自力上市的可能性列入思量局限。

原字节跳动教育营业单独建立子公司，就引发了自力上市料想。鼎力教育CEO陈林在媒体群访中称，“教育是一件非常大的事情，不清扫自力上市可能性。”但陈林同时称“三年不盈利”，也不去设定详细的盈利指标，制止因急于盈利而造成的动作变形。

2018年上线GOGOKID，收购Ai学、开言英语；2019年收购清北网校、极课大数据；2020年上线瓜瓜龙启蒙、收购你拍一——承接字节跳动教育线所有产物及营业的鼎力教育，现在员工数目已经跨越一万人。

新建立的鼎力教育公司思索的第一个问题是：若何将软硬件相结合。自力品牌公布会当天，鼎力教育推出了首款创新教育硬件产物“鼎力智能作业灯”。教育平板、早教机等一系列智能硬件产物也在研发当中，除此之外，市面上还饶有兴致地观望着鼎力教育会不会出一款对标小天才的儿童手表。鼎力教育智能团队卖力人阳陆育示意，差别智能硬件相互之间的数据是买通的，要做一个统一的学习平台。

只管字节跳动通过自研、收购、投资的方式周全结构教育，但无论是顶层思索照样产物运营都在早期阶段。鼎力教育名字的由来意在“鼎力出事业”，但在教育行业，鼎力出事业的实际效果或许真的有限。就像陈林自己所言，这是一项系统工程。

飞书首次产物公布会公布了新版本「π」。飞书文档更新了头脑条记、多维表格及双向链接，并公布了自力App「飞书文档」。飞书集会将人数上限提升至1000人，支持App、网页、电话等多种形式入会，同时上线直播功效，支持一键推流至抖音、西瓜等平台。新功效飞书“妙记”支持语音转文字。同时公布企业邮箱产物飞书邮箱，在公司固有架构内增添飞书话题圈。

当下飞书的焦点目的仍然是完成产物顶层设计，补齐产物基础体验缺失以及探索新产物。据36氪领会，在日活跃用户数上，飞书仍然远低于钉钉和企业微信。民众号乱翻书作者潘乱用“叫好不叫座”来形容飞书，他以为，飞书就是在知足一部门追求效率的企业尽可能多的需求，但可能不是所有人最大的那部门需求。

一位靠近飞书人士告诉36氪，今年3月之前，飞书的市场计谋是自己挣钱；3月之后决议鼎力生长to B偏向，调整年度设计为扩展市场体量，对小客户接纳周全免费计谋。而在今年6月，飞书确立了新的战略规划：在客户类型上，着重生长大客户；在行业上，聚焦互联网、高科技、新媒体三大焦点领域，并向金融、零售等行业渗透。

以公布会形式披露的五项营业，远不止字节跳动的涉猎局限。短视频、中长视频、直播、电商、搜索、游戏、教育、医疗、企业服务、外洋，谁也无法回答字节跳动的界限事实在那里，

但可以一定的是，这家公司已经无法以App工厂单一论之了。