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王自若最近有点忙。

一周前（8月9日），王自若先是以被执行人的身份泛起，被上海曙晖创业投资中央（有限合资）申请执行纠纷，深圳市南山区人民法院宣布针对王自若的限制消费令，王自若因此案被执行标的金额约为3383万元。

4天前，王自若还作为格力渠道改造的主要台前人物在格力电器（广佛）新营销战略峰会暨新品宣布会上登台，对新营销模式举行宣贯与解读。

可是本周五（8月16日）下昼王自若就被曝已“去职”，身份不再是“打工人”。

时代财经记者实验致电格力电器（000651.SZ）及王自若本人，暂时都没有获得回应。不外据格力内部人士向时代财经透露，在格力内部OA系统“G平台”，简直已经搜不到王自若。

更有媒体透露，有格力员工称相关文件已换人签字。

格力的渠道改造之路已经走了四五年，脱离了数字化渠道改造项目认真人王自若，格力的渠道改造将走向那边？

而于王自若而言，在格力履历一千多个日夜，历经了网红、董明珠得力助手、数字化渠道改造项目认真人等多重身份后，他会不会冥冥之中走上了一条与曾经的“对方辩友”罗永浩相似的路，若何写好自己“真还传”可能成为王自若的下一个问题。

王自若的突然脱离

8月16日一个镇静的周五下昼，“网传王自若已去职”的新闻冲上微博热搜，相关讨论伸张各大头条。

但仅4天前，王自若照样以格力电器总部向导、数字化渠道改造项目认真人的身份登台亮相。

格力官方提到，王自若示意对本次改造转型很有信心，他说“将以最柔和、最不影响的方式助力经销商平稳过渡，让我们的市场再次焕发新的活力！”

4天后的今天，格力内部人士告诉时代财经记者，格力使用的办公正台“G平台”上已经无法搜到王自若的名字。

从确立ZEALER到加入格力，王自若身上从不缺热门和故事。但起升下降的新闻在一周内麋集泛起，确实不常见。

2021年中，格力迎来两起人事情动，科技自媒体人王自若加入格力担任副总裁；同年入职的另有一个孟羽童，职位是总裁助理。

孟羽童在去年年中脱离格力，而王自若脱离的时间则可能是在2024年的8月。自此，据王自若加入格力已3年有余，历经一千多个日夜。距离王自若走向台前，成为格力数字化渠道改造项目认真人（2022年3月）至今也已走过28个月。

在ZEALER时期，王自若从一小我私人做起，给互联网时代造出了一块数码测评的大蛋糕。但在格力，走向35岁危急的王自若，名字大多数时刻与格力的渠道改造，甚至格力董事长董明珠牢牢关联。

格力的渠道变化主要节点是2020年第二季度。

那时，格力通过直播带货、建设线上“格力董明珠店”及线下体验店的形式，在天下局限内推行“新零售”营销模式变化。

改造的另一个要害词是“云网批”系统。使用系统后，最显著的差异体现在进货零售家用空调的场景。与传统漫长的线下进货渠道差异，在为零售空调进货时，经销商只要在“格力网批”App根据价钱表采购，货款就会直接流向了格力总部。

据时代财经记者领会，2022年5月，王自若就已经前往*个推行云网修正革的省份——安徽宣讲渠道。

2023年5月，王自若首次以格力电器渠道改造项目认真人的身份亮相，在江西宣讲。同年11月，王自若陪同格力董事长兼总裁董明珠一起接受电视台采访，由于“我从来不看格力给我的人为条”等金句破圈，引起热议。

有格力内部人士在此前向时代财经记者剖析称，董明珠带王自若高调亮相的主要目的就是通过权威“背书”来辅助王推进渠道改造。也正是在11月电视采访前后，格力云网修正革提速。

然而，采访还没过一年，王自若就被曝离场了。

从舆论场来看，王自若的离场的新闻给格力带来了伟大的流传声量，但事实上，王自若的退场似乎也不会对格力发生很大的震惊。

纵观王自若加入格力以来的诸多头衔——“格力电器总部向导”、“渠道改造认真人”，与厥后加入的卢陆群“销售总监”相比，若干都有些“虚”。

在资深家电产业剖析师刘步尘看来，这意味着王自若在格力电器并无实权。他还指出，格力电器的渠道由董明珠一手设计和掌控，王自若能施展的空间异常小。

在此前采访中，一位安徽空调经销商告诉时代财经记者，王自若在走访安徽时，听到来自经销商反馈情形后示意，要向董明珠汇报后才气做决议。

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“坦率来说，王自若的存在与离去，都不会对格力发生大的影响。”刘步尘说。

格力变化的一定

但，无论有没有王自若，格力的改造都势在必行。

由于白电三巨头的另外两家——美的团体和海尔均从2012年最先做数字化转型，昔时美的推出基于数字化供应链系统的“T 3”的柔性生产模式；海尔团体则在2013年就已上线面向经销商的B2B电商平台，还提供供应链金融服务。

但格力的数字化转型落伍了七八年。

“对于家电企业而言，渠道改造是一定趋势，由于竞争不仅是产物手艺的竞争，渠道能力也是主要的竞争力。”在资深产业经济剖析师、钉科技首创人丁少将指出。

在王自若照样渠道改造项目认真人的8月12日，有媒体报道，格力渠道改造事情加速，之后新冷年在广州和佛山区域实行新零售，往后经销商将直接从格力新的网批系统下单拿货。

在丁少将看来，渠道改造的主要偏向是用户导向，将渠道延伸至用户所在之处。当前渠道趋向碎片化，在线上市场，除了传统电商渠道，还泛起了抖音、快手等短视频平台和直播带货渠道，小红书等种草渠道以及美团等外卖和即时配送渠道。

“对家电企业而言，渠道的多元化结构或全渠道结构已成为共识和配合生长偏向。”

一层层叠加的经销商、署理商组成的线下渠道曾经是白电巨头在市场搏杀的气力泉源。

以格力为例，时代财经记者此前领会到，格力的线下销售系统，约莫涵盖3万家专卖店，为格力孝顺了大部门业绩。而这是董明珠与一些署理商配合确立的，由署理商组成的京海互联网科技生长有限公司至今仍是格力电器大股东之一。

转型并不容易。

2023年，凭证财联社报道，格力某省级经销商要和媒体赌博。“我险些可以确定他（王自若）在董明珠退休之前就会提去职。”“我可以和你打个赌，1-2年之内他就会去职了。”

今年6月，据媒体报道，董明珠在2023年度股东大会谈话时坦陈，格力的渠道变化是在跟自己“过不去”。“我们曾经的渠道方式可能是乐成的，然则随着市场的生长，‘共赢’的课题已经摆在眼前。”

现在董明珠已年届70，王自若也可能退场，还在继续的是格力渠道改造。

王自若的下个码头

对王自若来说，有没有格力，他都是一个网红。

10年前，王自若在ZEALER时就与罗永浩于互联网中论战，罗永浩一句“被包养的就不要出来谈什么自力人格”成为网络名言，似乎也预示了王自云云后的运气。

之后顺为资源等大资源离场，ZEALER就此幽静。

之后王自若的其他公司也没有起水花。据天眼查，现在王自若共关联3家公司，但仅有深圳市悦宸汽车美容有限公司一家为存续状态，王自若所持30%股权在今年2月已被冻结。且这家公司自身也几回因未准时公示年报，被列入谋划异常名录。

2021年到2024年，王自若进入格力“打工”，身份为副总裁，但他的名字却并未泛起在格力年报的高管名单中，其现实薪资也未能为外人所知。

或许王自若不介意，事实他曾放言，“没有看过格力给我的人为条”。

图源：wind

现在的事实是，格力的人为或许抵不上3000多万的债。但王自若作为和罗永浩一样的“初代网红”，这些年为互联网孝顺了不少微博热搜和泼天流量。

对于互联网来说，“王自若”不仅是话题，也是一个流量源。之后王自若会不会和“对手”罗永浩一样开启“真还传”我们不得而知。

8月16日的夜晚，是一个事情日的竣事，也是一个周末的最先。

此时，格力没有回应、王自若没有回应、今晚9点开播的罗永浩也没有明确点评，在一片缄默中，我们仍未知道，那些王自若一发得手就收起来不看的人为条上的数字到底是若干。王自若的下个码头在那里，也在迷雾之中。