直达期货

近年来，海内不少明星和网红最先外洋扩张，肖央去年确立抖音外洋事业部和外洋MCN机构，东方甄选也在今年1月招聘TikTok相关岗位……现在，娱乐圈的顶流范冰冰也最先进军外洋市场，已经最先在TikTok上为其品牌造势。

今年5月份，范冰冰在社交媒体直言：“中国品牌出海，我们照样新人，也是一个学习的历程和时机，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

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范冰冰官宣入驻TikTok

日前，一则范冰冰入驻TikTok的新闻成为近期网友热议的焦点。

很快，这个新闻便获得了证实。在TikTok上，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary宣布了一条范冰冰本人拍摄的入驻短片，宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻TikTok，未来将在TikTok上分享自己喜欢的美妆护肤产物。

住手7月9日，该品牌账号已有超5万 的用户关注，该短片也获得了50 万次的浏览量。

作为曾经海内娱乐圈的*明星，虽然范冰冰现在在海内已鲜少露面，但依附*的时尚感和*辨识度的颜值，这些年一直在多个国家游走，参展、红毯、影戏，在国际上也拥有一定的着名度和影响力，外洋*资源是一点都不缺。

例如前段时间，她受邀成为马来西亚马六甲州旅游年大使；以稀奇嘉宾的身份，介入泰国旅游局、文化部等机构团结举行超级泼水节省动的花车游行；获得时尚杂志《VOGUE》主编Anna的约请，出席"Vouge World"巴黎奥运会主题流动等……

与此同时，与范冰冰深度绑定的Fan Beauty Diary也悄然在海内各大电商平台斩获极其亮眼的成就。

据雨果跨境领会，Fan Beauty是范冰冰于2018年确立的彩妆护肤品牌，主营面膜、护肤品、洗发水等产物，价钱从30元到800元不等，确立以来依附其怪异的产物定位和范冰冰的小我私人影响力迅速崛起，仅用短短几年时间就把品牌从0干到了家喻户晓的TOP级国货。

今年618购物节，Fan Beauty Diary不仅敏捷拿下了“品牌*”的成就，还成为小红书收入、订单量、商品数目、浏览量、互动量、互动时长综合指数*，在淘宝和京东均进入美妆品牌排行榜前线。

而在更早之前，Fan Beauty已经拿下2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿的业绩，在众多明星美妆品牌中脱颖而出。

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今年五月尾，Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，正式开启品牌出海之路。

现在随着范冰冰入驻TikTok的新闻传出，网上关于她是否会在外洋直播带货的讨论也在迅速升温。虽然尚未明确范冰冰是否会直接在TikTok上举行直播带货，但从先后入驻Lazada和TikTok的行为来看，无疑也从侧面证实了她正在为品牌出海先行铺平蹊径。

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海内大IP扎堆出海

TikTok广漠的声量与消费需求，在此之前早已吸引了大批海内着名的MCN玩家押注出海。

此前，就有媒体报道，部门已去职的教职员工收到新东方主播岗位约请，其中就包罗TikTok偏向。而且，东方甄选在招聘软件上宣布了多个TikTok偏向的职位，例如运营司理、内容运营司理、商务司理、TikTok外洋店肆运营等，业内人士剖析，东方甄选已经准备借力TikTok出海。

与东方甄选差其余是，“交个同伙”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已经最先实打实的开启了行动，并取得了成就。

据领会，交个同伙确立交个同伙外洋事业部和开设基于TikTok生态的交个同伙外洋电商学苑。2022年年底，交个同伙外洋事业部认真人郝浠杰透露，交个同伙的外洋营业增速异常快，单月收入环比增进到达50%-70%，个体月份到达100%的增速。

从营业模式来看，交个同伙在外洋和海内有所差异，并非专注于带货，而是设计成为聚合型平台。“简朴来说，我们设计做三件事，*是营销，第二是带货，第三件事情是帮商家解决TikTok平台直播、短视频以及店肆运营相关问题。”交个同伙外洋事业部认真人郝浠杰示意。

与“交个同伙”有所差其余是，“三只羊”的入局战略接纳的与结构海内电商相似，以带货为主。

今年1月15日，“TikTok事业部（三只羊）”账号宣布一条视频显示，三只羊网络已开启外洋带货结构，首站新加坡。其中，疯狂小杨哥的新加坡首秀是直接和内陆达人互助，带货的产物主要是中国本土品牌，首播即登顶TikTok新加坡区域销售GMV的Top1。

据悉，此次出海的带货模式为团结外洋达人赋能直播带货，带货物牌多为中国本土品牌。此前，三只羊网络CEO杜刚也曾示意，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些器械。“TikTok*的外洋市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有许多粉丝。”

值得注重的是，除了疯狂小杨哥，海内头部直播电商主播辛巴也开启了外洋市场的拓展。2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，泰国则是“辛选国际出海设计”*站。

凭证辛选官方数据，辛巴团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款产物。据果集·飞瓜数据显示，当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。这场直播，除了强调"低价"，辛巴售卖的不是自有产物，而是泰国当地的特产。

据辛巴透露，“辛选国际出海设计”将不停拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

随着海内电商市场的逐步饱和，更多人将外洋市场视为下一个增进点，进军外洋的队伍正在逐渐扩大，但外洋差其余市场特质与消费模式是他们需要逐一战胜的难题，能否复制出一个外洋版本的“董宇辉”或者“小杨哥”有待时间考证。