直达期货

《元梦之星》上线的这两天，老壶有种穿越回一个月前双十一的感受。缘故原由无他，现在只要一打开手机，映入眼帘的就是它的广告。

应用商铺的题目告诉你，下载《元梦之星》可以送你《*荣耀》的皮肤；打开B站，置顶的同样也是《元梦之星》的推广视频；甚至打开腾讯曾经的“死对头”抖音，都能刷出1、2条劝你玩这款游戏的短视频。

若是跟同伙们微信里随便吐槽几句，那更是正中腾讯下怀——由于只要提到“元梦之星”几个字，谈天窗口就会掉下游戏红包奖励，都是可以白嫖的Q币奖励和游戏道具。

若是你用的是QQ，只要下拉菜单，照样能进入《元梦之星》的“云玩”现场，随便划拉划拉，就可以领到丰盛的游戏奖励。面临免费的Q币你想领又不想直接下载？没关系，点击右侧的立刻嬉戏的按钮，就可以直接开玩，直到你把游戏完全下载好为止。

绝不夸张地讲，这等排场，老壶最近几年似乎也只在春节时代见识过。

固然，这实在也不难明白。在《*荣耀》与《和平精英》之后，腾讯再也没有“征象级”手游泛起过，网易“双亿成就”的《蛋仔派对》上线后，苦觅多年好项目而不得的腾讯终于发现，原来“*的往往都在别人家里”。

不少游戏玩家笑言，眼下“元梦之星”和“蛋仔派对”这轮攻防战，其形势颇有些2017 年《刺鏖战场》和《荒原行动》匹敌的味道。

腾讯照样谁人财大气粗的腾讯，14亿元弹药铺天盖地灌入各种流量渠道；只管网易在财力上不及腾讯，但有人以为，《蛋仔派对》比《荒原行动》时的身子骨硬朗得多，事实，手握3000万DAU、月活和UGC舆图双双破亿，不容小觑。

换句话说，网易可能没有钱，但并不缺玩家和创作者生态，尤其是愿意在网易的一亩三分地耕作的人。至于腾讯的钱，能不能挖来网易原创和玩家的支持，现在为止还很难说。

01 “平台*”的自我修养

《元梦之星》上线的*天，老壶就跟腾讯游戏的Y哥见了一面。

走进咖啡馆时，Y哥正坐在位置上搓着手机屏幕。见到老壶，他兴奋地让老壶下载《元梦之星》——不外不是从应用商城直接下载，而是通过他发来的链接，在微信游戏中央下载。

中央的区别在于，通过这条链接下载并上岸，就能算作Y哥的一个约请名额，若是乐成约请两个玩家嬉戏元梦之星，就能获得限量版的“鲁班七号”（《*荣耀》的一个英雄）皮肤。这是微信游戏的渠道服福利。

类似的福利，在安卓渠道服和QQ渠道服同样存在，而且每个渠道发放的皮肤装扮和奖励都不太一样，不外都有的奖励是5个起步的Q币和一套紫色品级的装扮。但也不是没有条件，条件是通过他们各自的渠道下载一遍《元梦之星》。

在见到Y哥的前半个小时，老壶没干其余，就是在各个游戏渠道下载《元梦之星》，并领取对应的奖励皮肤。据Y哥说，腾讯内部还给员工每小我私人派发了188元的点券，数目高达10万份——要知道腾讯公司加起来都没有10万人

Y哥告诉老壶，这次的《元梦之星》的推广，由天美市场中央主导刊行，没错，就是《*荣耀》的事情室。以是多数装扮甚至游戏内购中抽的皮肤，许多都是《*荣耀》的联名款。

有14亿的弹药做后援，花式砸钱、全量营销、渠道包场、KOL“带货”等等，目的只有一个，就是从《和平精英》、《*荣耀》另有网易《蛋仔派对》的手里挖人。

据老壶考察，这次腾讯请到的主播阵容里，不仅有自家游戏的着名选手，譬如英雄同盟电竞选手UZI，另有*荣耀主播张大仙。射击游戏品类的主播，则有玩CS Go的斗鱼主播茄子、毛子，绝地求生游戏主播某幻君和呆妹也悉数加入。

至于不玩游戏然则粉丝*规模的网络博主，那就更多了。譬如专讲游戏史的芒果冰OL，B站游戏UP老番茄、知识区的小约翰可汗。

一句话归纳综合就是：只要你上网，就一定会在《元梦之星》这场大型推广中，碰着你关注的主播。可见，为了在短期内砸作声量，腾讯也是拼了。

02 “用户生态”才是汪洋大海

玩过《元梦之星》和《蛋仔派对》之后，老壶确定了这样几件事。

一方面，从游戏品质和完成度来说，两款游戏产物平起平坐，且游戏中的娱乐模式也险些相同；另一方面，需要说明的是，现在老壶在《元梦之星》领到的所有奖励，并不是一次性所有发放，而是都设定了不少条件。

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譬如一些渠道服的限制装扮，需要延续签到3天以上才气领取。号称6元首充送的三套皮肤，老壶兴冲冲充了6元之后才发现，同样需要延续签到3天才气顺遂领取，其中一套时间最长的，需要签到8天。

当老壶与Y哥吐槽这件事的时刻，Y哥异常不以为然，由于这是保证老壶这样的白嫖党不会“领完就跑”的一定保证。“我们也是要看七日留存的好伐”，Y哥如是吐槽道。

事实，腾讯又不是慈善机构，能让腾讯云云“不计成本”派发福利的，焦虑点自然泉源于强敌《蛋仔派对》。只不外，这并不意味着网易要跟腾讯比谁的“血库”更满，用真金白银对轰。下面这张图可以说明一切。

两张“燕国舆图”的后半段差异不算太大，都是各大内容平台的KOL和大博主。但在前半段的差异却十分显著——事实腾讯可是砸了14个亿。

相对腾讯集齐的全明星主播阵容，网易的名单，真话说老壶一个都不熟悉，但需要强调的是，名单里的玩家大多都是追随《蛋仔派对》一起发展起来的明星玩家，他们对所“代言”的游戏来说，更具招呼力，且这种招呼力更指向于游戏自己，而非明星KOL。

好比拿在抖音拥有300多万粉丝的主播“星不晓”来说，他用一年时间靠蛋仔内容快速涨粉，在蛋仔上亿玩家里的影响力不亚于新生代的娱乐明星。而在蛋仔的乐园工坊里制作舆图的工匠创作者，也都有自己忠实的拥蹙。

可以这样明白：腾讯自知直接去抢《蛋仔派对》的用户，难度照样很大的，以是他们只能通过通俗化、无差其余宣发，去追求其他的时机。

这足以证实，《蛋仔派对》自上线近两年时间里，已经缔造了相当繁荣的UGC内容和创作者生态，这种“资产”，即即是有能力拿出更多钱的腾讯，培育起来也需要时间。况且，客观上讲，腾讯与网易在游戏内容领域中，或多或少照样有着一定的距离。

就UGC内容创作这一层看，《元梦之星》另有一些优化空间。譬如在“星家园”系统的家具放置环节，由于物件的XYZ三轴放置系统，许多家具无法顺遂安放在地上，很容易被悬空放置。固然这是游戏上线初期的情形，一样平常都可以再完善。

为了吸引更多玩家，《蛋仔派对》也在创作门槛上做出了一些让步——就在这周，《蛋仔派对》先于本周上线了「蛋码」，又宣布将于12月21日推出「*天生器」。

简朴来说，用户只需要根据规则编撰一段形貌性文字，借助「蛋码」就能杀青更庞大的场景或角色设计。好比以“进入某个区域”为「事宜」，并添加“传送门”为「条件」，配合触发“召唤生物蛋仔”「动作」，就能完成一套连贯的创作场景。

「*天生器」则是大模子应用下的产物，若是玩家需要天生如桌子、椅子、床、橱柜等基础道具，只需要在「*天生器」处输入随便提醒词，就可以几秒钟内天生想要的物品。

很显然，对于一些“手残党”但却有想法的玩家来说，他们也能像那些专业创作者一样，天生更多的UGC游戏内容。这对于网易的创作者“人口”来说，又将是一次不小的提升。

03 “专心”缔造快乐

实在从宣发力度来说，明眼人都能看出来，腾讯和网易这两位中国游戏市场的前二甲，就像昔时“吃鸡大战”那般，上演了针尖对麦芒的戏码。

但有所差其余是，现在的网易，已经是中国第四大互联网公司和第二大游戏公司，与《元梦之星》对垒的《蛋仔派对》，已经拥有了成熟的用户群体和良性生长的UCG内容生态。

腾讯的渠道优势、平台优势和体量优势虽然很大，但争取玩家的基本，实在也不在谁家的福利够多，照样在游戏自己“好欠好玩”，游戏玩家“愿不愿意”留存。这张游戏大战比的不是财力，是谁的生态更有活力、是谁对用户对内容更真诚。

仅从宣发名单就能看出，《蛋仔派对》已经靠着自己的诚意与用户的共创，打下了腾讯短时间难以企及的UGC基本盘。

《元梦之星》虽然有《*荣耀》和《和平精英》等一系列IP“打辅”，但在网易大模子加持下的创作工具上线后，二者在UGC内容生产的代差，恐仍存在着差距。

这里分外提一嘴，马化腾曾是买量的坚决否决者，他以为，所有的买量都是坑！在去年的腾讯年会上，马化腾直接下了判断，买量这事儿就算别人能成，也不适合腾讯，“这个器械让别人去做，我们以后不做买量的事情。”

固然，这句话有一个条件，就是你所在的品类没有被腾讯看上，一旦看上，腾讯会让所有人知道，什么才是真正的“买量*”。

不外，《元梦之星》至少在游戏品质上，并没有与《蛋仔派对》发生太显著的差距。以是这场游戏大战最终鹿死谁手，仍然值得期待。