直达期货

最近我的抖音充满着各个品牌【西梅汁】的广告。

视频里吹得天花乱坠，“喝4盒掉20斤”、“大餐救星”、“窜稀神器”……种种title让正处于瘦身期的我无限心动。脑子一热下单至付款页面，我的沉着有了一丝回归。

不如先去便当蜂买一袋散装的试试？

依照视频里说的饭前喝一袋，没隔多久我就开端张狂跑厕所。不由得，底子不由得。

旱死的旱死，涝死的涝死。这头我在苦楚哀嚎，那头饱尝便秘困扰的室友张狂敲厕所门，扯着喉咙艳羡地问，“求你了，告知我你究竟吃了啥？”

01  大餐救星？窜稀神器？

“西梅汁虽好，可不要贪杯哦！”

每个声称自己使用西梅汁瘦身的xx斤的博主，都会附带上一句相似这样的温馨提示。原因也很简单，喝西梅汁能够通便，夸大点说，它的奇特之处就在于，能够让上一秒还在为几天拉不出粑粑苦恼的打工人，下一秒瞬间化身喷发兵士，一天至少带薪拉大便八回。

啥火上新啥的山姆，也在两周前上新了进口西梅汁，从口感、作用、用量各个维度一度被各位测评博主面向风口浪尖。

但这样的福音也仅限于便秘人士。

我们一边慨叹西梅汁帮自己大便晓畅，一边忙着安利给身边有相同烦恼的朋友们。所以西梅汁越来越火，商家的宣扬营销也开端越来越过头。

广告中穿戴臃肿的“胖女孩”开端喝西梅汁，几天后变瘦了一点，几个月后爽性成了超模身段。临了还不忘了对镜头展现自己平整的小肚子，并小声吩咐“一天最最最多喝三条，不能再多了”。

顾客们天然默许视频中女孩喝的西梅汁是用来瘦身的。

底下的水军更是你一言我一语相互倾吐着自己靠喝西梅汁掉了多少斤，瘦了今后有多高兴。其间也搀杂几条真实谈论，“别买，不是用来瘦身的，我现已喝进医院了、伤胃”、“底子没瘦，喝了一个多星期还胖了两斤，拉肚子拉虚脱”、“喝了底子不能出门，每站地铁都想找厕所，屁都不敢放……”

尽管不少医师和营养师站出来打假，告知我们西梅汁只能清宿便、治便秘，并不能掉脂肪。乃至有博主亲自测评，在不操控其他饮食的情况下接连7天喝西梅汁能否掉秤，作用也是不减反增。

但由于体质不同，的确也有网友看到了马到成功的作用（网友剖析是由于清了肚子里的废物）。

世人开端疑问，喝了必窜的西梅汁，真就有这么猛？

1980年，美国一家老年病学中心就查询过有关便秘的天然疗法。研讨人员挑选了一些比较健康的膳食纤维，其间就包含西梅汁。作用标明，西梅汁简直完全能够代替药物泻药，到达医治便秘的作用。

也正因这一项查询作用，该中心当年节省了44000美元的医药费用，西梅汁也由于其优异的通便功用声名远扬。

至于为什么喝了西梅汁必窜，美国圣地亚哥州立大学营养学教授Shirin Hooshmand博士解说，西梅中的纤维和山梨糖醇的确有通便作用，尽管对西梅自身的科学研讨比西梅汁要多，但有理由估测西梅汁在便秘方面的成效和新鲜的西梅差不多。

也便是说，人体对山梨糖醇忍耐阈值极低，超越5克就得常驻厕所，就和乳糖不耐受的人喝了牛奶会拉肚子一个道理。

抖音广告视频里着重的“不能多喝”、“酌情挑选”也有讲究。

Hooshmand博士揭露标明，这个论题并不像人们幻想的那样得到很好的研讨，但有限的可用数据的确标明西梅和西梅汁对便秘有潜在的通便好处，一起也会引起有限的负面影响，例如会导致没有肠道健康问题的人拉肚子。

且假如喝太多，当肠道内部渗透压变高，乃至可能会导致肠胃痉挛。

假如想到达西梅汁对人体最有利的作用，不论是否是便秘人士，重要的都是适量二字。注册营养师主张，要想喝西梅汁通便或排毒，*从100克开端测验，假如身体没有过大反响，再逐步增加用量。

便秘的人喝西梅汁姑且能够了解，肠胃健康只寻求瘦身的人依托西梅汁，倒有些不切实际。

究竟窜稀并非是件功德，而是一种患病的状况，不只会伤肠胃，还会导致电解质紊乱、血钾浓度下降，乃至全身乏力走不动路（除了不得不狂奔去厕所合适的紧急情况）。窜多了，还简单急性肠胃炎，夸大到要住院。

已然窜稀如此伤身，那抖音上这些张狂做西梅汁营销的商家，又是怎样做到契合食物安全规范的？

这就不得不说到他们奸刁的“隐晦宣扬”。

尽管明里暗里的广告艺人身段比照都在暗示西梅汁能够变瘦，但台词和广告语中并未呈现瘦身相关字眼，相同也没有标示专为便秘人士供给。小红书的网友看了广告，为了瘦身下单西梅汁，作用喝了30ml就拉肚子进了医院，想找虚伪营销的西梅汁商家维权退款，对方却振振有词要求供给“病因是西梅汁”的检测陈述。

要真的论起来，他们是怎样逃过食物安全法的，也很简单。

判别某种物品能否作为食物质料的方法，便是看我们老祖宗有没有吃这玩意儿的习气。西梅是1984年引进我国的，而西梅汁也仅仅是在果汁原浆的基础上增加了几个常用的益生元，产品自身天然是没问题的，完全契合食物安全法的要求。

但不得不供认，被打上“窜稀神器”标签后的西梅汁，变得更受重视了。究竟在这个人人饱尝便秘困扰的年代，能“窜一窜”也并非坏事。

对一个朋友*且最朴素的祝愿，并不是提前发财加官进爵，而是简简单单的一句“祝你大便晓畅”。

便秘的人想通便，瘦身的人想刮油。“窜稀神器”究竟怎样被营销起来的？

02  一代人有一代人的窜稀神器

老一辈微商盛行卖酵素，从酵素茶、酵素梅到瘦身奶昔，微商们用“*的广告便是在自用”赚得合不拢嘴。顾客也不论是不是泻药，总之能拉就行，能清肠道排毒瘦身，比什么都重要。

尤记住高中时期我的好朋友热衷于吃酵素果冻瘦身，那段日子简直每节课都要举手上卫生间。我看她开端苍白衰弱的脸，劝她别吃了，她义正严辞抓住我的手，“卖给我的那个姐姐靠这个果冻瘦了20斤，她能我也必定能……”

而新一辈则是沉迷于各种生果“刮油神器”。比方这几年大火的油柑，也是靠着“3秒回甘，半小时打通肠道”的别致作用抓获一众便秘人士。奈雪霸气玉油柑刚上新时，远在广州的好朋友就给我发了一连串音讯，激动地说自己在厕所拉了半响，此时感觉身轻如燕，让我也快去试试。

肠胃十分强健的我喝了却是没窜，只感觉如厕愈加顺利。

为了处理便秘，我们开端寻求窜稀；一起，排便是否一般也成为了衡量瘦身作用的一个重要目标。

群众需求如此急迫，有利可图的商家天然也不会冷眼旁观。

这几年，很多“刮油神器”、“排毒专家”、“窜稀神器”一涌而出。简直哪里有瘦身人士和便秘人士，哪里就有商家漫山遍野的广告宣扬。

便秘这件事，终也成为了一门巨大的生意。

为了投合“便秘焦虑”的都市丽人，商家们往往还会在产品中附加上瘦身的宣扬作用，既处理了便秘，又能瘦身，*压中了今世女人的两大痛点。

2017年有一项盛行病学总述标明，10％~98.4％的亚洲成年人都存在不同表现形式的便秘症状。而在其间，困扰我国人最多的便是排便频率低，占全部症状的98.4％，且傍边大部分都是女人。

现代人肠胃功用遍及偏弱、精力压力又大、再加上女人生理期或孕期很简单呈现内分泌失调，便秘真实是一件再正常不过的事。都市丽人苦恼便秘，但碍于情面又很难拿出来说，只好苦苦寻求通便最快的处理方法——窜稀。

靠擦边“窜稀神器”赚得盆满钵满的不止一家。

曾深陷破产危机的国民果汁品牌汇源就靠着西梅汁续了一波命。2021年9月，汇源推出了新品NFC西梅汁，不遮不掩，在包装上清楚明晰写着“高兴噗噗”，因而一度被誉为“窜稀必备”，乃至还呈现了“别买错了，汇源西梅汁记住买NFC那款才有用”的说法。

当然真实的数字也反应出了汇源这一新品的成功。在联动网红张沫凡进行抖音直播带货后，NFC西梅汁还在当年10月上了淘宝天猫渠道。据魔镜商场数据显现，当月汇源在淘宝天猫渠道销售额同比增加597.6%，营业额高达952.31万元，其间NFC西梅汁贡献了512.01万元。

一直到上一年9月，淘宝天猫渠道汇源销售额最高的果汁单品依然是NFC西梅汁。

靠着“窜稀神器”西梅汁回血的不止一家，还有给其冠上“大餐救星”名号的英贝健。

他家专出各种功用性的果汁，护眼的蓝莓汁、美容的蔓越莓汁……但其间销量最高的相同是顾客常用于瘦身和便秘医治的西梅汁。就连西梅汁也不止一种，有增加4种益生元的、有果汁含量大于等于99%的等等。

上一年9月英贝健的天猫官方旗舰店销售额208.79万元，其间仅西梅汁就占了190.52万元。

依照魔镜电商的计算来看，当月顾客点评共有1434条，而大多数谈论都集中于对食用作用进行反应，食用作用维度声量到达1227次，大多数顾客以为关于改进便秘有必定作用。

但盲目用原果汁做“窜稀神器”也简单受阻，商家为了投合顾客需求乃至会调整窜稀生果的口味。

奈雪闻名的油柑产品也阅历了这一曲折。两年前，奈雪商场部和门店营运团队成员从全国各地赶来深圳总部参与年度会议。在会上，每人拿到了一小杯油柑，先涩后甜的滋味让世人倍感别致。可没过多久，试喝的 5 位华东、华北区职工全都严峻腹泻。

为此，奈雪研制团队把油柑的浓度调低了大约四成，削减健康损害危险，才诞生了“霸气玉油柑”。

而被经济剖析师称为“高赢利本钱事务”的麦片生意也是始于“便秘营销”。

其时一位名叫约翰·哈维·凯洛格想找个方法处理其时常见的便秘问题，他们一家人在自己的疗养院厨房里实验出了高赢利版别的颗粒剂，所以*个版别的玉米片诞生了。尽管卖得不是很好，但家乐氏的名望却越来越大。

这就引起了一位长时间患有消化不良的企业家留意，他开发了自己的预煮麦片来改进玉米片，并使用小册子张狂宣扬，引发了深受便秘困扰的群众留意。到 1903 年，这位企业家的年收入已超越 100 万美元，一座小镇上一度有超越 100 家谷物工厂在运营，来制作通便麦片。

摩根大通剖析师标明，关于医治便秘的麦片，*的本钱用于营销，一般占销售额的 20～25%。加工谷物的毛利率为 40～45%。只需打出“能处理便秘”的旗帜，顾客便会蜂拥而至前来买单。

要说全部“便秘克星”、“窜稀神器”都是商家营销出来的，倒也有些偏颇。比商家力气和声响更大的，则是民间自发安排的许多便秘配方。

比如自己，尽管偶有便秘困扰，但每次在豆瓣刷到“撇大条不能的年轻人天堂——便秘宗族”小组仍是会停下来仔细观摩，看我们在里面相互教授便秘通便经历，相互问好“今日你拉了吗？”、并送上祝愿，“祝你提前通便上岸！”

在幸运逃过便秘一劫的一起深感人类永久测验的精力。

作为一坐就一天的打工人，我也事实对“巴望窜稀”这件事深有感触。白日上班处于精力压力下，晚上好不简单有独处歇息韶光舍不得睡觉，熬夜多了又会内分泌失调，便秘是粗茶淡饭。

氢商业修改训仔直言，处理便秘困扰以及取得拉大便自在，是她忍痛挑选“窜稀神器”的*原因；而我想买西梅汁，则是由于苦恼瘦身已久，想借窜稀瘦身刮油，看到马到成功饿体重改变；除我俩这种心态外，交际渠道上还有种既没有便秘困扰又不需求瘦身的网友，他们仅仅是想看看“窜稀神器”有多神，买来亲自测验，清清肚子里“存货”。

江湖上有句传言：他人23岁买房买车，我23岁大便晓畅。

乍听时觉得心酸，但只要真实阅历过便秘苦楚的上岸人士才干理解，大便晓畅，是一件多么夸姣又美好的事。