直达期货

在长视频渠道亏本的漫绵长路中，爱奇艺一度因为“百度弃子”而面临着更加水火之中的局势，即使本身事务难以盈余，背面有母公司输血的腾讯视频与优酷一直未走到存亡边际。

但不得不供认，也正是因为爱奇艺的无所依托，它才在更完全的降本增效中首先走出亏本泥沼。

本年三月，阿里发动“1 6 N”安排架构调整，阿里大文娱作为分拆后的六大事务集团之一，也自此走向独立。张勇在阿里全员信中称，“商场是*的试金石，未来，具备条件的事务集团和公司，都将有独立融资和上市的或许性”。

独立则意味自给自足，隶属于大文娱的优酷失掉集团保护之后，现在也走在了从前爱奇艺的老路上，即怎么扭亏并单独面临商场的检测。

经过曩昔一年长视频职业的阵痛与蛰伏，爱奇艺与腾讯视频现已相继盈余，唯有优酷还戴着亏本的桎梏。

内容脱轨

进入2023年，影视职业久别的热烈。从剧集、综艺，再到院线电影，出圈的不在少数，乃至有人直呼“底子看不过来。”

优酷如同没能与我们共享这份高兴，比较于爱奇艺、腾讯视频，优酷本年的几部头部剧集与综艺的争议依然不小，团体堕入高开低走的局势。

大剧聚集，相同也是神仙打架。首先是爱奇艺的《狂飙》带动全民追剧热潮，然后腾讯视频的国产科幻大IP《三体》与悬疑剧《绵长的时节》将口碑直接拉高。

而优酷相同是悬疑体裁，且由张译主演的《他是谁》却没能沿用《狂飙》的热度，终究因#烂尾 被骂上热搜，口碑一路跌落；

优酷古装玄幻体裁的《长月烬明》在前期宣扬时热度继续攀升，但终究因为宣扬视频与主片距离过大而引起争议。“道具和服装偷工减料，严峻影响了观感质量” “重金砸褴褛” “开始有多等待，现在就有多绝望”等一众吐槽随之而来。央视“六公主”乃至尖锐点评，称其为“有仙无侠、有情无义，只见神仙谈恋爱”。

值得注意的是，《他是谁》自3月14日开播后，就改写了优酷2019年以来的用户拉新、会员收入等纪录，包含《长月烬明》等已然是本年优酷的头部剧集。

但《他是谁》《长月烬明》现在两者的豆瓣评分分别为5.7、5.6；而《绵长的时节》豆瓣评分为9.5，《狂飙》为8.5，《三体》为8.7，距离与口碑现已显而易见。

相似剧情也在优酷综艺中重现，《无限逾越班》开始以强壮的港星阵型以及新颖的体裁遭到高度重视，但节目播出后为难的内容走势相同让我们愤愤而归。卖情怀、消费港剧的争议不断，终究落得个3.8的豆瓣评分。

“上一次在优酷追剧如同仍是2019年的《长安十二时辰》，以及更早的《白夜追凶》。”一位长视频用户感叹，优酷掉队现已不是一两天的作业，渠道优质、爆款内容的缺失，正在运用户对渠道的形象变得含糊。

拉长时刻能够发现，优酷掉队已非朝夕。

云合数据显现，2022年有用播映霸屏榜TOP20中，爱奇艺有《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《猎罪图鉴》《差人荣誉》等，腾讯视频则有《初步》《星汉绚烂》《梦华录》《雪中悍刀行》等，而优酷的独播剧仅有《与君初相识》《沉香如屑》两部著作上榜。2021年这一榜单中，优酷上榜的5部剧还均为与爱奇艺、腾讯视频一同播出。

长视频阅历2022年的降本增效之后，爱奇艺等渠道现已有显着向好的趋势，职业根本现已总结出一套通用模板，即聚集头部精品内容，加强克己，更大化确保内容质量的一同将本钱控制在可接受的规模。

以优酷综艺为例，此前首要是合制形式，现在优酷尽管现已表明未来将长期坚持30%监制、30%的合制、30%克己的布局，但比较于爱奇艺等渠道其克己占比依然较低。

精品头部、克己，这无疑最检测渠道的创新力，优酷却偏心“跟风”。

比如此前芒果TV《披荆斩棘的姐姐》出圈，优酷接着就推出《追光吧！哥哥》；爱奇艺做了《乐队的夏天》，优酷就有《一同乐队吧》；2019年腾讯推出国内首档职场调查类真人秀《令人心动的offer》，紧接着优酷上线《闪闪发光的你》，节目类型千篇一律。别的像优酷的悬疑剧场，相同是爱奇艺迷雾剧场出圈后才开始发力。

长视频内容的竞赛益发剧烈，在我们纷繁将目光投向精品头部时，优酷的跟风战略如同很难撬动爆款。

优酷急了

本年，爱奇艺、腾讯视一再频秀出爆款剧，但优酷内容继续低迷，这很大程度上也是受降本增效影响。爱奇艺们降本是将钱花在刀刃上，以有限的资源搏取尽或许的成功，而优酷降本的一同，连同内容也打了扣头。

有优酷职工对媒体表明，跟从前比较，现在优酷综艺制造费用差不多减缩了10-20%。四五千万制造本钱的综艺，现在减缩四百万到一千万。

本年一季度，《狂飙》为爱奇艺带来了超1700万的新增会员，对长视频而言，优质爆款内容既能带动渠道会员增加，亦是渠道营收大头。

曩昔很长一段时刻，长视频渠道经过频频的会员涨价来处理亏本危机，爱奇艺便是一个典型，这一度引起用户的不满。现在在来看，优质内容的供应是能够显着掩盖会员涨价所带来的争议的。

减缩本钱、提高精品内容供应，爱奇艺与腾讯视频相继走出亏本。

爱奇艺与腾讯视频现已探究出了一条脱困之路：用优质内容撬动会员经济。伴跟着阿里安排的调整，优酷当下的境况将变得日益困难。

此前面临职业屡次的会员涨价，优酷一直稳如泰山。上一年6月，优酷仍是坐不住了，5年来未涨价的优酷宣告会员涨价，价格一口气追平腾讯、爱奇艺。

而在这之前，一位优酷内部人士曾直言，优酷会员之所以不涨价，首要是因为优酷会员与淘宝88VIP绑定，首要会员收入便来历于此，与其他渠道逻辑不一样。这又刚好印证一部分用户的吐槽，“我的优酷会员都是淘宝88VIP附赠的，都没有几部美观的剧，谁自动去开他家的会员？”

分拆前的优酷，无疑享受着集团最直接的会员导流。

但近几月来，优酷却不断因为账号登陆、会员等负面原因频频登上热搜，迟迟难以盈余的优酷变得更加急于求成。

7月24日，“TFBOYS十周年演唱会线上门票高达158元，且需求优酷年费VIP才干参加抢票”引发争议，虽被优酷驳斥谣言，但这也不是优酷*次线上直播收费；本年年初，“优酷更改会员登录规矩”登上微博热搜，有网友表明，自己的会员账号只能登录一台手机；上一年7月，有优酷用户反映注册VIP会员权益后，运用投屏服务还需额定付费注册酷喵会员……接连引发争议。

会员涨价治标不治本，优质内容缺少、用户注意力的搬运才是优酷的症结所在。

易观千帆数据显现，优酷2020年、2021年和2022年MAU分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下滑。而2022年12月，爱奇艺与腾讯视频MAU（月活泼用户数）分别为5.07亿、3.96亿，位列*第二名，第三和第四名分别为芒果TV与B站。优酷现已从*时期的职业*落至第五名。

在用户运用时长方面，优酷相同不可避免的缩水。QuestMobile数据显现，2022年国内在线视频APP职业月人均运用时长为15.1-18.5小时，长视频渠道运用时长分别为：B站（18.8小时）、爱奇艺（8.9小时）、腾讯视频（7.2小时）、芒果TV（5.7小时）、优酷（5小时）。

在“时刻杀手”短视频盛行的当下，爱奇艺、腾讯视频外，优酷还得面临短视频的攻击。

阿里大文娱的拖油瓶？

优酷隶属于阿里大文娱，而优酷成绩则直接影响着大文娱事务体现。

阿里财报显现，2023财年，数字媒体及文娱分部经调整EBITA亏本18.74亿元，上一年同期为46.90亿元，优酷带动分部年同比减亏超60%。

一同，2023财年四季度，阿里巴巴数字媒体及文娱分部经调整EBITA亏本11.02亿元，上一年同期为19.66亿元，财报表明首要是因为优酷的亏本经过审慎出资于内容及制造才能而收窄。这是优酷上一年降本的成果。

阿里大文娱首要由阿里影业、优酷、大麦网三个部分组成，从曩昔一财年的财报数据能够看出，优酷的降本直接触动着整个数字媒体及文娱分部的成绩体现。

于阿里大文娱而言，优酷的问题最为扎手。

阿里影业现已独立上市，到2023年3月31日止年度，阿里影业完成营收人民币35.20亿元，同比下滑4%；经调整EBITA录得盈余人民币2.95亿元，同比增加106%，接连第三年完成EBITA盈余。

阿里影业完成年度盈余，是在曩昔线下影院严峻受挫的情况下而完成的，能够预见的是，在新的财年里，阿里影业的营收还会加快回暖。

在近期上映的暑期档电影中，《消失的她》《长安三万里》《我喜欢你》等票房体现优异的电影均有阿里影业参投的身影。

别的关于大麦网来说，它占有着表演票务商场市占率*的比例，跟着本年线下表演的连续复苏，其事务必定是向好开展。

自阿里宣告安排调整以来，包含盒马、菜鸟、阿里云等多个事务现已发动上市作业，正如张勇所言，未来具备条件的事务集团和公司，都将有独立融资和上市的或许性。优酷影响着大文娱整个板块的事务走向。

比较于爱奇艺的迷雾剧场、芒果的综艺等渠道典型优势内容，优酷的特征在于对港剧的引入以及一些经典老剧的修正分销。这也是优酷还能坚持现有体量的原因之一。

2013年，优酷就与TVB达到战略协作，*取得悉数TVB正版版权。但不得不供认的是，现在的TVB更多的是一块情怀招牌，其本身都有点自顾不暇。

本年3月，TVB在淘宝敞开直播带货，老戏骨们北上带货“再就业”。值得注意的是，自2018年以来，TVB比年亏本，港星们下场带货则更像是一场无法的自救。

TVB直播带货还得”仰仗“淘天的关心，而离开了阿里的优酷还能盼望现在的TVB吗？