直达期货

4月的一天，芝加哥的华人青年小陈，去了一趟沃尔玛。

忽然，几个黑人大汉冲进了超市，拿出袋子开端扫货。见怪不怪的小陈和其他顾客，静静让出了空间。

拎着装满的口袋，这些人大模大样走出了超市，其间一个，还冲女收银员做了个鬼脸。而保安全程一动不动，只是在他们脱离后静静关上了门。

第二天，小陈发现，这家沃尔玛*闭店了。

大型商超，撑不住了

弗莱蒙从21岁起，就在沃尔玛做拣货员，他真实意外：

“没有人想到沃尔玛会关门，咱们生下来就在这儿买东西，从来没想过还要考虑它是否经营。”

但关门的飓风从芝加哥刮起，席卷了全美的沃尔玛门店。

3月11日，继宣告封闭芝加哥4家门店后，沃尔玛再次发声，将关店数量提升到9个州的17家分店。

关店后的第二天，弗莱蒙照旧来到店里，他只看到了空下去的货架、满地来不及收拣的废物，以及安静下来的巨大超市。

沃尔玛在一份声明中提到：“闭店职工将可以取得90天薪资，或许在其他门店作业的时机。”

但整个区域的门店悉数封闭，想要继续作业，意味着要远离故乡，前往全新的城市——简直没有职工会这么做。

沃尔玛走了，剩下的只要原地茫然的职工，和完全被改动的零售生态。

4月，沃尔玛进一步扩展封闭门店，5月，闭店数量激增至80家，未来还方案继续封闭20家。

▲沃尔玛四月封闭门店

依据瑞银本年的陈述，未来五年美国将有40000至50000家零售店封闭。

沃尔玛之外，越来越多的线下零售店扛不住了。

3月，亚马逊在一则声明中无法供认，立刻行将封闭8家无人零售商铺Amazon Go，而之前一向宣称的扩张方案，将无限期推迟。

其间，2家封闭店肆还坐落人口密布、消费水平高的纽约。

服装品牌GAP更夸大，它们表明，要在2023年年末前，封闭大约350家门店，其店肆所占城市，将至少削减866个。

及时收窄经营范围，实属无法之举，究竟关店总好于破产。有些品牌想挽回丢失，都现已来不及了。

4月23日，美国家居用品巨子Bed bath&Beyond请求破产，6月底之前，他们将封闭剩下的475家门店。

Bed bath&Beyond创立于1971年，在最鼎盛的2019年，公司曾运营超越1500家门店。

尽管到2022年11月26日，该公司还有12.59亿美元净销售收入，但它身上的包袱却让公司步履维艰——到2023年*季度末，公司总负债规划到达了52亿美元。

而在此不久前，美国*的婚纱零售商David’s Bridal也才刚刚宣告破产。

那些从前看起来大而不倒的企业，却验证了一句歌词：“没有什么是万古流芳”。

在关店潮的背面，有一个重要催化剂——“零元购”。

张狂的“零元购”

一位刚刚“零元购”耐克的年轻人，在面临自媒体镜头时满意地说：

“已然能不花钱就拿到咱们想要的全部，为什么要买？”

就在十几分钟前，这位年轻人和他的同伴一同，大模大样地走进一家耐克门店。

他们在新品面前逛来逛去，又坐下来试穿运动鞋，穿好之后，领头的健壮青年吹了一声口哨，所有人夺门而出。

耐克的店员，见怪不怪地向他们致注目礼。

这便是美国“零元购”，不花一分钱，在任何店肆里，拿走任何想要的产品。

2021年，几个在疫情中苦于生计的芝加哥人，走入超市，“带走”了保持生计的食物。

过后，他们惊喜地发现，自己具有了产品，没有被依法从事，也不需要归还。所以，更多人加入了他们的队伍。

被盗窃、被掠夺的产品，也从食物和根本生活用品，一路发展到数码用品、奢侈品，乃至包含不易转移的冰箱彩电大件。

除了超市，耐克、苹果、迪奥等品牌的专卖店，无一从“零元购”中逃过。

大规划的盗窃和掠夺，把超市和专卖店折腾惨了。

沃尔玛在闭店声明中表明，“零元购”现已导致芝加哥区域门店亏本数百万美元。

另一家美国大型连锁超市品牌：Target，它的公司董事长对媒体控诉时满怀怨气：

“2022年，掠夺和盗窃给咱们带来了4亿美元的丢失，本年刚开端，丢失已打破6亿，假如再没人管，咱们将封闭20%店肆止损。”

据全美零售业协会计算，2022年美国“零元购”总额打破了1000亿美元，而在2021年，这个数字是945亿。

如此明火执仗的违法，为什么没有人管？

答案是，难管。

在美国一些州的法令中，在商铺偷盗/掠夺价值低于900美元物品，不以申述入罪。而假如店员没有依据就捉住“零元购顾客”，还有或许被申述诋毁。

所以，即便商家报警，差人也得等违法分子把产品搬出超市，坐实对方有违法行为后，再施行抓捕。

但一旦走出店门，这些人就骑上摩托，消失得无影无踪。

想要坚持下去的商超，只能测验自救。

比方沃尔玛，就在许多店面增加了摄像头，给贵重物品上铁丝网，还安设了大批玻璃橱窗。

但再紧密的防护，也挡不住贼偷贼想念。结果是，商超的丢失仍旧，而许多仁慈的顾客，既忧虑安全，又嫌费事，也来得少了。

在“零元购”的催化下，美国线下商超的拐点，愈加提早了。

年代的脚步

2018年3月，彼时仍是美国总统的特朗普，在交际媒体上炮轰贝佐斯。

在他看来，亚马逊损害了零售商，害得美国人的作业都没有了。

言辞一出，美国新闻网站其时乃至收到隐秘音讯——特朗普或许会动用联邦反垄断或许竞赛法规，予以遏止。

但是没有人能阻断水往低处流，亚马逊的快捷、廉价意味着大势所趋，特朗普的声响激起浪花，又很快归于安静。

疫情期间，亚马逊乃至于整个北美区域电商的增加都愈加敏捷。2022年，北美电商商场收入现已到达1万亿美元，成为全球第二大电商商场。

其间，亚马逊位居累计最高交易额第一。

线下惨淡，又饱尝“零元购”之苦的沃尔玛，也在线上找到了新活力——2020年，沃尔玛在美国的电商销售额暴增了97%，而线下只是增加了9.3%。

数据组织Statista从前做过一个查询：美国的“千禧一代”集体，多久没有线下购物了。

陈述的定论显现，简直百分之八十的年轻人，都超越一个月没有线下购物的阅历。

线下商超的倒下，是年代的更迭，也是零售业又一次优胜劣汰的进化。

在互联网这块“英豪不问出处”的土地，很快涌进了中国企业。

2017年，总部坐落江苏的Shein冲往北美，仅4年时刻，在美国商场销售额就超越了Zara和H&M，2022年的全球销售收入到达227亿美元。

紧接着，是海外版拼多多Temu大举占据APP下载榜单。而周受资和他行将出征的TikTok Shop，也在凶相毕露。

从前，为了完成全球化，美国振臂一挥，呼吁各国群起而应之。现在，被中国电商围住的美国，望着线下商超的闭店潮，再次着了慌。

4月14日，美国国会部属的美中经济与安全审议委员会（USCC）发布分析师陈述，宣称跨境电商渠道Shein、Temu 及其他中国电商或许存在数据安全、收购违规和侵略知识产权等问题。

其实，导致零售线下危机的，并不是任何一个电商渠道，而是年代。

马云曾断语，互联网是真实的革新，它是更独立、更丰厚的国际，在互联网主导的商业国际里，顾客一直在寻求更好、更快、更廉价。

比起“零元购”的冲击，这恐怕才是更值得传统线下零售巨子忧虑的工作。