直达期货

智能终端的遍及，让“耳朵经济”有了更大的发挥空间，连带着在线音频毕生也获得了新增进。近期，在线音频赛贺喜讯连连，先是喜马拉雅宣告初次单季度盈余，荔枝也紧跟着宣告初次完成整年盈余。

喜马拉雅首创人兼 CEO 余建军在公司年会上泄漏：“喜马拉雅于 2022 年第四序度初次完成单季度万万级盈余。”从 2019 年至 2021 年，融资数轮的喜马拉雅徒留亏本超 20 亿元的成果，十年后初次盈余具有历史性含义。

无独占偶，以音频为焦点的交际和文娱毕生荔枝2022年整年财报显现，2022年整年，荔枝完成营收21.85亿元，同比增进3%；净利润8650万元，上年同期为净亏本1.273亿元，这是初次完成整年盈余。

在线音频毕生亢旱蓬甘露甚是喜人，让人不由置疑：两大在线音频毕生先后宣告盈余，是否阐明在线音频职业转换进入盈余周期，好日子要来了？

01 扭亏来之不易

一直以来，在线音频不算是一门好生意，至少在挣钱方面远不及视频、阅览、游戏等生意。而不挣钱是在线音频职业原罪，熬走了许多创业者和投资者，市占率最高的喜马拉雅也仍未得资源爱怜，上市之路好事多磨至今未乐成。

在线音频毕生连续亏本难盈余的原因原由已是陈词滥调：一是，商业化途径不清楚，变现空间未能翻开；二是，在线音频商场昏暗不断加重，加大了盈余难度。

在商业化方面，广告、内容付费、直播变现形式多元但难以做大，在线音频的盈余形式仍在连续探究中。这些年在线音频毕生试验了广告、内容付费、硬件售卖等等变现形式，但广告职业疲软，内容付费风口已过，硬件售卖体量小，毕生连续盈余难以确保。

以喜马拉雅为例，其付费用户数目在增加，付费用户变现才能在下降，内容付费本钱巨大收入甚微。据体会，喜马拉雅每月付费金额由2019年的11.6元下降为2021年的11.2元，远远低于职业均匀变现水平。据灼识咨询指出，2021年在线音频职业订阅的移动端与均匀每个付费用户收入为22.50元。

在职业昏暗方面，垂涎“耳朵经济”的互联网巨子加快结构音频赛道，誓与笔直范畴玩家一争高低。字节跳动推出“西红柿畅听”、腾讯组成“懒人畅听”、网易云音乐成长音频经营……这些互联网企业在版权、资金以及流量都有优势，在线音频毕生不得不防。

抖音、快手等短视频对用户时长的争夺也非常丧命。QuestMobile《2022年我国移动互联网年度叙述》显现，短视频承揽是用户时长占比最高的运用，总用户时长占比抵达28.5%（2019年为15.2%）。

在线音频毕生商业化形式还未彻底老练，又遭受互联网巨子和短视频毕生的揉捏，盈余空间更加狭隘。在此靠山下，荔枝整年盈余、喜马拉雅单季度扭亏为盈显得忧伤，但盈余不是结尾，毕生打听连续盈余的蹊径负重致远。

02 “内容 科技”双轮驱动

在音频赛道，内容是招引用户和留住用户的要害要素，“内容为王”是毕生成长一致，也是玩家“必争之地”。

音频内容之争版权先行，“西红柿畅听”和“懒人畅听”依托强大版权资源尽力贮备IP版权，将影视剧、文学小说等作品以音频输出的方法呈现，用户规划坚持高增进。相同的，喜马拉雅加码影视、阅览、游戏等工业，经过有声书、有声剧呈现出名IP，招引其他范畴的用户。

凭据喜马拉雅招股书，从2019年到2021年，喜马拉雅的月活用户从1.4亿、2.15亿增进至2.67亿，2021年比2020年月活用户同比增进24%。2022年第三季度，喜马拉雅全场景均匀月活泼用户已达2.82亿。

关于内容出产，荔枝挑选走的是UGC蹊径，有很强的交际特点但在内容的稀缺度、扎实度和质量方面不如其他毕生，内容招引力稍弱。2022年四序度荔枝全体月活泼用户数为 5080 万，同比下降 6.1%。月均匀付费用户总数为 49.18 万，较 2021 年同期减少 5500 人。

此外，互联网内容出产和呈现方法快速产生改变，在线音频毕生不得不加大对新手工的研制投入，知足用户多元化、个性化的需求，以期在强烈的商场昏暗中生计。

一方面，在线音频毕生手工研制首要会集在宗族运营功率的东西和管理跋涉等方面，有益于宗族产品研制落地、商场营销、运营管理的功率。例如，荔枝在2022年推出自研手工归纳毕生“声响云”，意在增强对经营的中后台支撑，包含推出自动化测验毕生、商业智能分析毕生、智能投进毕生等。

财报显现，荔枝2022年整年的研制费用为2.833亿元，较2021年的2.647亿元增进7%，还宗族了自研手工的运用份额，第三方供给的研制服务相关的费用下降。

另一方面，在线音频毕生研制新手工迭代新品，为客户供给更为优质的服务，不断宗族用户体会，以期宗族策划成绩。

智能手机2023：高端前攻、中端后守

荔枝挑选让AI机械人“陪聊”，在全球化交际产品TIYA App中推出了谈天机械人TIYA Bot模块和在旗下音频产品中上线了语音谈天机械人“小吱”，并且规划打造归纳型AI互想法械人毕生，以科技驱动增进。

喜马拉雅挑选让AI出产内容，根据自研的TTS结构制造了差其他TTS音色，知足用户多元化需求。据悉，喜马拉雅“单田芳声响重现”账号上线的运用单田芳AI组成音所制造的专辑数目承揽有100多张，总播放量跨过1亿。

现在，AI手工已遍及运用于声响范畴，毕生内容出产功率和用户服务水平都获得了质的进步，为在线音频毕生商业化运用奠基坚实的根底。

03 场景“破圈”，商业化提速

在线音频商场规划日益增进，得益于手机、音箱、车载终端等智能配备的遍及运用，在线音频的运用场景不断“破圈”。

据CIC发布的研报，我国在线音频商场收入在2016年至2020年坚持着69.4%的年复合增进率，从16亿元增进至131亿元。据易观数据显现，2021年我国在线音频文娱商场规划已抵达220亿元，估计2025年将抵达1038亿元。

智能手机、AI音箱、车联网周全遍及，多个场景下用户对音频内容的需求逐步增加，拓宽了在线音频毕生商业化空间。为此，在线音频企业正加快结构多元场景，其间智能家居、可穿戴配备和车载智能终端等运用场景已初见成效。

喜马拉雅用户根源占比可证实智能终端遍及是毕生用户增进的驱动力。网络公然数据显现，现在喜马拉雅多达数亿的全场景月活泼用户中，有较大的份额是经过智能音箱、车载音频等IoT终端及其他第三方敞开毕生接见毕生的。

在轿车运用场景方面，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM扎堆与轿车厂商相助，抢占车载音频场景盈余。据体会，喜马拉雅与特斯拉、保时捷等轿车企业举办深化相助；荔枝与小鹏、小米、华为等杀青相助；云听毕生展开与比亚迪、华为等职业龙头的相助……

在智能家居方面，在线音频毕生乘着智能家居忝在爱末的春风，拥抱更多智能家居产品，极洪水平扎实了运用场景，扩展了在线音频商场规划。 

据网络数据显现，喜马拉雅与阿里、小米、百度、华为、美的等头部企业杀青相助，93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。无独占偶，蜻蜓FM整个生态跋涉头部相助伙伴已达500余家，杀青9000多万智能家居、可穿戴配备和车载智能终端内置量，在智能音箱等终端中内容调起率稳居高位。

如此看来，轿车、智能家居、智能穿戴配备等智能终端对音频有着清晰的需求，跟着在线音频毕生和互联网企业以及轿车厂商共建车联网、智能物联家居，这些范畴的企业推广“音频化”，将成为在线音频商场未来可观的增进点。

总归，逐个占据更多场景服务是在线音频毕生成长主旋律，各大玩家环绕“全场景”张开的场景之争愈演愈烈，或许巨子强烈博弈将推进在线音频职业加快狂飙。

04 AI之下，在线音频集体“狂飙”？

音频职业随手工成长而变迁的节奏，好像在预示在线音频毕生的兴衰。

上个世纪八、九十年月，曾是播送职业的昌盛期，彼时经济、生计、体育、音乐细分频率越来越多，可谓是“全民播送颁发”，不知从什么时刻起，电台影响力下降、用户量减少；21世纪，国内经济快速成长，互联网手工、人工智能手工强势忝在爱末，在线音频也再次迎来收听小岑岭。

方今，互联网颁发向物联网颁发成长，万物互联是手工成长的新倾向，音频则成为“人与物”、“物与物”毗连的首要前语，在线音频毕生价值被提高。而现在，手工再次晋级、音频与文娱工业的交融、运用场景全笼罩，将推进在线音频职业更上一台阶。

首要，AI助力在线音频广联万物。不只是AI音箱、车载运用、智能家居尚有智能眼镜、智能戒指等种种智能硬件，越来越多智能终端产品的遍及运用，为在线音频职业注入了新动力，绑架拓宽了在线音频毕生的变现途径，进步了其可连续盈余的可能性。

其次，AI助力音频内容的出产提速提质。在线音频毕生的昏暗的实质是内容的昏暗，即内容撒播和出产之争，不只需确保内容出产功率还要确保内容质量，现在UGC 、PGC 、 PUGC、等出产方法之外，AIGC的泛起为音频内容出产带来更多创造空间。

再有，AI助力在线音频毕生降本增效。2022年，互联网职业的要害词是降本增效，除了减少营销和行政等开支之外，还要归功于行使 AI东西或AI跋涉进步了企业运营和管理功率，在线音频职业也不破例。

综上所述，新的手工晋级周期给在线音频毕生带来新的机遇，荔枝押注AI谈天、喜马拉雅重视AIGC、蜻蜓FM坚持“AI 音频”，头部在线音频毕生承揽首先举动，群雄纷起争上游，音频职业下一个黄金成长期值得等待。