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2023年了，打工人和奢华品之间的间隔，或许是一个6位数价钱的包，也或许是一杯奶茶——

就在昨日，喜茶和意大利奢华品牌FENDI联名：5月17号最早，只需置办两杯“FENDI高兴黄”联名奶茶就送FENDI联名徽章或许FENDI联名杯垫。

当然，你也能够在点单时多花2块钱买一个联名保温袋——把它当成史上*的高奢包，带定量编码的那种。

（图片根源：小红书@十七姑，已取得授权）

关于这次联名，同伙圈、小红书、微博评论得如火如荼；喜茶线下店一度售罄、小程序溃逃。喜茶联名FENDI，到底是怎样一回事？在联名层出不穷的今日，它为啥还能火一把？

喜茶和FENDI联名有多火

昨日上午，#喜茶和FENDI联名#的论题冲上微博热搜第七位。

（图片根源：微博）

从实时微博来看，昨日一大早就有人最早“蹲守”这款联名小黄杯。

在上海工作的95后雯仔告知DT财经：“几天前知道会推出和FENDI的联名，今日早上睁眼*件事想的便是这个，但照样没抢到。”

对联名心心念念的年青人又是定闹钟起床又是冒雨排队，大有一种“买不到誓不罢休”的“喜茶特种兵精力”。

当然，作用并不彻底美好，有人在门店下单发现前面尚有一百多单、要等两个小时，这现已算好的，更惨的是打开小程序，发现“此门店已售罄”或许直接“小程序溃逃了”。

（图片根源：微博）

这次联名的炽热还发动了“二手经济”。一批人还在苦于没抢到周边时，另一批人现已在闲鱼上靠易手联名杯垫挣钱了。

凭据喜茶门店的规矩，置办两杯联名奶茶就能取得杯垫或随机徽章，需求花38元。而在闲鱼上接近700人点了“想要”的价钱是：38元正好能买到一个徽章，若是要全套（两款联名徽章 一个杯垫），需求118元拿下。

（图片根源：闲鱼）

为了这次联名，喜茶做足了预热

从品牌动作来看，喜茶对这次联名早有预谋。

5月14日，喜茶微博就最早悄然发力，发了一条互动微博吊起人人的食欲：5月的喜茶，是归于_____？并把头像的底色换成黄色、LOGO改成“正反小人”。

眼尖的网友现已由此遐想到FENDI标志性的黄黑配色以及“正反双F”组合老花Logo。

（图片根源：喜茶微博）

第二天，喜茶宣告自己的年度色为“高兴黄”，预告行将和某品牌联名，16号揭晓。

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（图片根源：喜茶微博）

在其他交际平台上，KOL们也在陆陆续续“泄漏”出这次喜茶的新联名东西——FENDI。

凭据果集·千瓜，小红书在5月14号就有博主发条记展望本次的联名，但浏览量只要一万多，5月15号关于“小红书喜茶FENDI”条记浏览量现已抵达了143万。

巨量管用数据显现，一直在抖音上没什么热度的FENDI，在5月15日查找热度涨到了14号的170%，5月16日官宣后，查找热度直接涨了15倍。

（5月14日小红书上就传出了喜茶的联名东西）

年青人的*个“高奢”，19元

新茶饮行使联名推新品、卖周边早就习认为常，这也不是喜茶*次靠联名出圈。

DT财经凭据喜茶官方微博计算，从2022年到本年5月，喜茶现已有过19次联名活动，包含但不限于美妆品牌、汽车品牌、宠物用品品牌、食物饮料品牌、影视IP、游戏IP、潮玩IP……均匀不到一个月就玩一次跨界联名，几回对照典型的是：

上一年4月，喜茶就和日本潮水教父藤原浩联名，推出约束特调酷黑莓桑以及酷黑系列的包装袋、吸管等包材；

6月，电视剧《梦华录》大火，喜茶立刻跟上和《梦华录》联名，推出两款与剧相关的饮品：梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，上市首日卖出近30万杯。除此之外，尚有定制杯贴、线下快闪店，乃至在主题茶馆现场演绎点茶身手；

10月，喜茶和《甄嬛传》联名，推出甄奶·雪酿含翠和甄果·大橘画梨，并附赠联名贴纸；

11月，喜茶和WPS联名，推出“周一喜，一周喜”系列约束，用“周一喜，卷喜了”等案牍狠狠共情打工人……

有的联名在问候经典，有的在追潮水抢手，尚有的在打心情一致。而这次，喜茶感动年青人的点酿成了“买得起的奢华品”。

凭据果集·千瓜数据，在小红书，人们对这次联名的议论中，关于饮品自己的评论很少，大多数评论都环绕周边和FENDI。其间泛起的高频词有“顺眼”“高档”“买得起”“全款”“奢华品”。

比如：“这是我离FENDI最近的一次”“全款拿下，人生*个FENDI！”“这是我*买得起的FENDI单品”“我和许光汉的*联络是我买得起19块的喜茶XFENDI联名”……

（图片根源：微博截图）

95后苏苏告知DT财经，自己为这次联名下单就有两个原因原由：“一是认为顺眼，为颜值买单，杯垫也是适用的，别的曾经茶饮跟这种奢华品联名的不太多，认为稀罕，想支撑一把，喜爱FENDI这个牌子，时尚。”

在交际网络上，尚有一部门人正在用这些联名周边做二次立异：除了把徽章贴在包上、衣服上，还能够改写贴纸、保温袋，裁剪成手机壳，乃至是DIY成抽纸盒、玩具小车。

（图片根源：小红书截图）

只管每次喜茶的联名周边几乎都离不开那些：贴纸、吸管、杯子、纸袋、杯垫……但沾上了FENDI的LOGO，交际特点就来了。

包装袋也好，杯子也罢，乃至是FENDI自己或许也没有那么首要了，首要的是FENDI背面的符号——时尚、高档、有质量。

值得一提的是，并不是奶茶摇身一酿成为奢华品，相反，在喜茶的2022年度叙述里，特意着重自己在起劲“告辞30元”。喜茶和FENDI的这次联名，更像是一次奢华品的“下凡”：

“那里是喜茶变值钱了，明显是这么廉价就能够买FENDI招引了一大波人。”

喜茶取得了爆单，FENDI取得了年青人，年青人呢，取得了一份“花19元就具有平价高奢”的高兴。