直达期货

4月10日，抖音康健公布通告称，近期平台发现有MCN机构存在行使旗下医疗康健认证账号公布博眼球等低质内容诱骗误导用户，通过强调效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情形。此类行为已违反平台规则，并可能侵略用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。

对此，抖音医疗声明：平台不支持、不激励医疗康健认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为，建议医疗康健认证账号自行运营、自主治理。

同时，对于将医疗康健认证账号交由MCN代运营的创作者，请于2023年04月30日前完成自查自纠，并实时整改。如相关医疗康健认证账号未在指定日期前完成整改并泛起违反平台规则的行为，平台有权根据抖音平台相关规则、协议对相关账号举行处置。

4月12日，抖音又公布《调整医疗康健认证账号（含机构）私信、粉丝群互动功效》的通告，将于月尾前关闭医疗康健认证账号私信与粉丝群场景下的互发新闻、视频通话、语音通话、确立新群等功效。

此外，小红书也于克日宣布对MCN机构违规批量公布医疗伪科普内容举行严肃袭击。现在，小红书已经处置了46.9万篇医疗违规条记，作废1007个不合规医生资质认证，对1157个违规导流医生账号举行*禁言，而且处置涉嫌做号、公布同质化内容的账号5579个。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3月14日，快手康健也公布违规账号处置公示，提到经平台近期回查，发现部门医疗创作者存在通过直播举行导医导诊导流的行为，且直播为非医疗创作者本人直播出镜，直播内容多为挂播、录播，影响了康健协调的社区生态环境，处置账号共77个。

快手示意，现在对于直播违规处罚已提级为封禁直播权限30天，将进一步健全认证作者账号治理系统，完善全场景治理平台对“伪科普”，以科普之名举行“强调宣传”以及“违规导流”的征象零容忍。

4月26日，快手康健再次公布关于《快手康健生态治理通告》称，发现一些医疗康健认证账号存在“账号认证资质造假”，并蓄意公布低质视频内容，举行“强调宣传”、“违规指导用户”等问题。‍‍‍

对此，快手康健将延续加大整治力度，严肃查处虚伪账号，对相关违法违规行为举行重点关注、从严治理。同时，平台制止医疗创作者在私信或群聊、直播等任何场景下举行的导医导诊导流的行为，包罗但不限于咨询、诊断、开药或其他指导私下联系等行为。

01 医生账号已无法私信‍

现在，各平台上的医疗康健认证账号现在运营情形若何呢？

笔者在抖音上以要害词“医生”搜索，能查到数以百计的“黄V”认证医生账号。这些医生账号，粉丝量从几十万到几百万不等，甚至尚有部门账号粉丝跨越万万。

而笔者注重到，基本上所有的医生账号，现在都没有显示挂靠MCN机构。同时，这些账号也都没有开通橱窗功效。

此外，大部门账号也都保持正常更新，一切看上去没什么差异。

不外，笔者发现，现在医生认证账号均关闭了私信功效，用户若想咨询相关信息，只能通过视频里谈论区中果然咨询。

不外，笔者还发现，部门医生并非从未开通过橱窗带货，而是曾经开通然则现在已经关闭。从有的医生在此前公布的视频中能看出，其曾开通过橱窗，向粉丝销售商品；

此外，尚有的医生选择开设未经黄V认证的小号，而且开通橱窗卖货。笔者注重到，这些医生在橱窗中销售的商品多为自己写的医学科普书籍以及保健品。

快手中也能搜到许多医生认证账号，而且这些账号也都没有标明是否挂靠了MCN机构。‍‍‍‍‍‍‍

《漫长的季节》为何没能像《隐秘的角落》那样「爆」？

差异于抖音，快手中大多数医生账号都开通了橱窗功效，销售一些保健品。尚有的医生爽性最先直播带货，售卖保健品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

小红书上，虽然也能搜出许多名称为医生的账号，然则只有部门账号有官方认证，帐号内容则都是分享种种医学科普知识。

02 内容合规，制止劣币驱逐良币

许多网友都吐槽过一些“无所不能”的医生。

这些医生在短视频平台中宣传自己无所不能，强调“没有治欠好的病，只有看欠好的医生”；所涉局限从脑梗、肝脏、脾胃、肺等险些应有尽有，所用文案也都大同小异，“治疗xxx绝绝子”。

他们通过宣传自己“能手回春”的能力，吸引流量、骗取钱财。尚有许多医生账号都有“某某类患者有救了”的视频，两三分钟的内容看完后，到底咋救，就是不说。

不外，笔者发现现在这些“神医”账号要么无法在平台上搜索到，要么将自己曾经的视频整理一空。

03 网红医生须规范运营，医疗MCN须康健模式

据《豹变》报道，有多位从事医疗IP打造的人士称，自己孵化的账号被大量封号，比例到达30%-50%，甚至注册账号的身份证也被“锁死”。

安徽一医美MCN机构示意，平台此举对MCN创伤很大，公司投入的数百万有可能都收不回本；另一医疗MCN南方康健首创人称，虽然明晰平台对内容创作者治理的考量，然则医疗MCN并非原罪，仍然有价值。

我们先不谈赚钱变现，2020年以来，互联网医疗需求逐渐生长壮大，这块市场价值自然也水涨船高。人们对医学知识的需求也需要填补。

因此，优异、专业的医生内容创作者，能够适可而止的知足用户，而同时，平台生态若是能让医生也获得合理变现方式，才气形成良性循环。

然则，医生职业的特殊性，也决议了他们通常难以有时间制作视频。站在MCN的角度，就是“专业的人做专业的事”，医生卖力提供高质量内容，而机构卖力运营，一箭双鵰。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但大多数情形下医生精神有限，与MCN相助后，是否还能将重点放在患者身上呢？

此外，若是能够通过网络赚到比医院更高的利益，生怕也会有许多医生选择脱离医院，“专职”做博主。久而久之，生怕导致医生资源流失，这对患者来说，更不是好事情。

不仅云云，MCN代运营，往往也不会仔细到只服务一名医生。公司通常会与许多医生同时签约，然后举行“可复制”的批量维护。包罗使用同类文案、同类宣传点等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而签约医生只需要照稿念，甚至有的医生压根不需要念稿，只拍一些一样平常流动，使用后期团队配音等方式，一条科普视频就降生了。‍‍‍‍‍‍‍‍

综合来看，虽然MCN运营医生账号存在一定优势，然则在利益眼前，许多因素不能控。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于医生来说，照样应该将精神更多的放在本职事情上；对于患者来说，线下就医更靠谱，而不是被网红账号导流到去吃保健品治病；而对于医疗康健MCN来说，照样少把医生当赚钱工具吧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍