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9块9特卖,上线淘宝首页-香港期货开户
淘宝的首页悄悄改了版。
在一些消费者的手机上,淘宝首页*屏的聚划算被一个名为“99特卖”的板块取代,主打廉价划算还包邮。一位近淘宝相关人士示意,99特卖频道可以明晰为之前天天特卖的升级,正在从一个需要搜索的隐藏入口酿成了首页频道入口,预计将在本月尾周全上线。
打开99特卖频道,除了之前天天特卖就有的限时秒杀和抢购,还泛起了“N元任选”,用户可以破费3元或者9.9元购置3件商品,还能破费更低的价钱购置众多白牌商品。
这不是淘宝*次瞄准低价。之前,淘宝就通过淘特(淘宝特价版)APP汇聚了众多工厂和商家,施展供应链优势,针对下沉人群做到加倍精致化的运作,吸引差其余用户。
今年,面临新的竞争名目,淘宝最先回归主体,注重运营MAC(月活跃消费者)和DAC(日活消费者),想要服务好平台内的现有用户。2022年8月,阿里巴巴团体董事局主席、CEO张勇就在财报会上示意,“10亿消费者已经笼罩了中国险些所有的活跃消费者,我们希望能够服务好这些消费者,做好他们分层、分类运营,提升每一层用户的钱包份额”。
首页改版,推出99特卖,背后是流量入口逻辑的重修和利益的转变。
在今年制订的淘宝2023年五大战略中,“价钱力”是要害。此举被以为是“价钱力”在平台的落地,用低价和物美价廉的商品来吸引用户,同时为之前汇聚在淘系生态内的供应链商家提供新的流量入口,打造新的时机。
99特卖,登上首页
99特卖频道仍在灰测阶段,有一些用户的淘宝首页已经泛起了这个频道。
在小红书、微博等社交平台上,一些用户展示出了改版后的相关页面,有些首页泛起了淘宝直播、99特卖和淘鲜达频道入口,有些则只有淘宝直播和99特卖频道入口,一位用户告诉《电商在线》,自己所在的区域之前就没有开通淘鲜达服务,以是主页才会只有两个频道。
点击进入99特卖,能发现频道内以白牌商品为主,主要分为特卖精选、早9集市和晚9集市三个板块,全场都在主打低价而且包邮。
早9集市和晚9集市主要是秒杀和抢购模式,消费者能够在天天早上和晚上的九点抢购低价商品,而特卖精选频道内,主打的是N元封顶和N元3件模式。
“N元封顶”的价钱区间在4.9元—19.9元不等,商品最高价钱不会跨越封顶价钱。而在N元3件模式下,3元或9.9元就能购置到3件商品,而且提供包邮服务。
浏览99特卖频道就能发现,主要商品照样集中在日用百货、洗护、食物和3C配件等品类上,除了简朴的商品图片展示,还穿插了短视频展示,能够加倍直观出现出商品的细节和特点。
生涯在浙江的琳琳在99特卖购置了擦汗带、鞋刷和收纳袋,最后只支付了3元,“之前我买一个鞋刷都要3元左右,而且还要在那家店凑够20元才包邮,99特卖内里3元3件还包邮确实很划算了”。
不外琳琳也示意,虽然价钱廉价,但自己也选了良久,“任选的商品没有许多,像挂钩、晾衣绳和拼图这些一样平常也用不到,选了良久才凑够3件”。
低价还包邮的99特卖频道很容易让人遐想到之前的天天特卖和淘工厂频道,而99特卖频道内的商品显示来自天天特卖工厂店,不难看出,99特卖频道和天天特卖以及淘工厂有着千丝万缕的联系。
运行时间更久的天天特卖和淘工厂有官方直播间承载,99特卖还没有泛起相关的直播间。
中外红牛战争再升级
虽然还不能确定99特卖是否会彻底取代天天特卖,但现在看来,99特卖已经和天天特卖有了*的差异——流量入口位置。
相比于需要在淘宝二楼寻找或者搜索进入的天天特卖,99特卖在灰测阶段泛起在淘宝首页的要害位置,和淘宝直播、淘鲜达并行,替换了曾经的聚划算、有好货等频道,有了一个更大也更有确定性的流量入口,能够在整个淘宝生态内占有更强的流量优势。
低价,但不打价钱战
价钱力,是每个电商或者涉及电商的平台都离不开的话题,消费者也会更偏向于更物美价廉的产物。
拼多多在2019年推出“百亿津贴”,随后将百亿津贴常态化,出海做TEMU也不停强调着“低价”;抖音在2022年年底推出了商城首页的9.9元包邮特卖专区。而在传统电商平台上,“价钱力”的体现可能是一个入口,一场战争,也可能是贯串一整年的谋划偏向。
2022年年底的京东谋划治理培训会上,刘强东强调,“若是你没有反思价钱,一味跟我埋怨流量,那你应该去反思,以后谁都别跟我提流量。不是流量少了,是你的价钱不足以吸引人”。随后京东推出“百亿津贴”,用尖货低价吸引消费者。
阿里也在财报中体现了对价钱力的思索,在2022年5月20日的商家交流会上,戴珊没有提及若何获得用户增进,反而一直强调阿里拥有10亿海内AAC(年活跃消费者),“做用户深度渗透是我的*选择”。今年2月,阿里更是将“价钱力”定为五大战略之一。
阿里推出99特卖频道,一方面是在基于价钱力战略做出反映,将之前就打造出厚实低价优势的淘特生态,通过99特卖频道平移到淘宝内;另一方面,互联网已经进入了存量竞争时代,用户数到达了一定的门槛,人人比拼的已经不再是MAU/DAU(月/天活跃用户数)增进,转而最先比拼起了ACC,注重起了运营存量用户。
淘宝99特卖频道上线,从“人、货、场”三要向来讲,也是平台将供应链优势拿出来,举行更明确的“货”的比拼,给消费者提供更好、更低价的货。
在今年2月的电话会上,张勇在曾示意:"着实价钱津贴不是新鲜事物,隔一段时间就会有人自动跳出来做一些价钱津贴,希望能够转换事态,赢得先机。但若是看历史的话,就能看到没有一家(公司)可以通过自身的这个延续的价钱津贴改变事态,着实最终改变事态照样要靠手艺,包罗商业机制的创新,才气够真正改变事态。真正让商家愿意把*的商品,*的价钱给到他的消费者。"
新时机,新挑战
99特卖频道登上首页,和淘宝直播并列,最直接的信号可能就是淘宝正在将流量导向加倍物美价廉的单品,也在通过新入口激励厂家和商家,提供新的流量。2021年,淘宝首页新增淘宝直播一级入口后,就为淘宝直播带来数亿级的公域流量,支持起了淘宝的内容生态。
淘宝之前就通过淘特、淘工厂与众多厂家杀青了C2M(工厂直连消费者)模式和全托管代售模式,通过降低厂家成原本获得更低的商品价钱,提升供应链优势。
这次在首页上线99特卖,从产业带入手,给了厂家一个首页的一级流量入口,也让不少厂家和商家看到了新的可能。
浙江省慈溪市乐活鞋业的营业卖力人玄生就示意,淘特M2C模式减轻电商运营这种他们不太善于的能力,能让他们专心做生产和洽货,自己对登上首页的新频道也会更有信心。
在淘内谋划的品牌蔬果园首创人蔡意也示意,他们在3月23日已经正式入驻了99特卖频道,现在主营洗衣凝珠和洗衣液,工厂贮备了货值300万元以上的货物,还准备了3人直播团队,有3大智能客栈确保发货,“我们已经做了专业的客服售后团队,快速帮买家解决售后问题,也有了稳固的供应链能确保快速出货,希望早日做出来99特卖频道的大爆款”。
“价钱力”是每个平台都逃不开的话题,但低价之外,用户和商家的运营才是最主要的环节。
99特卖将带着淘特背后的厂家和商家登上淘宝首页,获得更多的流量,但商家和平台也需要在低价之外拿出更优质的产物、更好的服务来应对消费者的需求,用“好货好价”将流量举行切实的转化。
若何让99特卖带来新的增进,将会是商家和平台继续打磨的课题。