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教育硬件无上将,委屈平板当先锋-国际期货
「教育」对中国家庭的主要性信托人人都有目共睹,否则也不会有家长为了一个学位花数百万购置一个四周只有半堵墙、全屋只剩下一个钢筋手脚架「学区房」。而当愿意为教育花钱的市场遇上日新月异的智能硬件市场,两者一拍即合,便有了现在所谓的智能教育硬件。
实在严酷来说,教育硬件这个看法在中国的降生远远早于现在的智能硬件——以步步高为例,早在2006年,步步高就推出了自己的*款点读机产物——步步高T200。更有趣的事,早在2006年步步高就已经定下来未来20年内「智能教育硬件」的盈利方式:以低价的硬件占有市场,再通过配套的「内容」为品牌带来连续的生态收入——受手艺限制,那时的点读机并不能真正识别单词,想要实现「那里不会点那里」,需要用点读笔扫描书籍单词下方的条形码,本质上和超市收银员用收银机扫描商品条形码并无差异。
而这些印有条形码的英语课本,自然是「点读机生态」的主要一员,也是我们现在熟知的「增值内容」的实物版本。固然了,现在的教育硬件在手艺上和昔时的「超市收银模拟器」相比已经有了很大的转变,但「增值内容」依旧是大多数教育硬件背后的盈利焦点。
教育硬件不再是学校的弥补
在线上教育盛行的2022年,智能教育硬件市场获得了*的生长:在「非智能」时代,教育硬件只不外是传统教育的弥补,课堂依旧是教育的焦点。但凭证艾瑞咨询的剖析,现代智能教育硬件的本质实在是教学介质的刷新升级。
传统的教育场景来看,在师生之间充当教学介质的主要是黑板、书、本三类,「黑板」主要作为先生的展示介质,「书」主要作为知识内容的载体,「本」主要作为学生演习的介质。现有教育智能硬件基本上可以视为对这三类教学介质的刷新升级,其价值路径首先体现在教学介质的升级,其次是教学资源的整合,最后是教学效率的提升。
凭证艾瑞咨询的观察数据,和2021年相比,2022年教育硬件市场迎来了27%的年度增进,其市场规模从387亿元扩大到了490亿元。从时代靠山来看,智能教育硬件之以是会在2022年迎来市场突破,离不开今年两年教育行业「双减」的政策。
教育服务模式上,「双减」政策以后,买办课、双师课程、1V1课程等学科内容培训难以为继,相比之下,教育智能硬件具有高效整合资源、提高学习效率的优势,其工具属性获得进一步凸显,可在一定水平上缓解家长和学生的教育焦虑。
从产物侧来看,智能教育硬件在2022年大致可以分为三类,从教育元素的多寡来排序,依次可以分为:
以学习平板、家教机为代表的完整智能教育硬件。这类产物可以为用户提供「教-考-评-答」的完整教育服务。
以翻译笔、单词卡为代表的辅助智能教育硬件。这类教育硬件并不能提供完整的教育服务,但这类辅助教育硬件可以辅助传统教育方式,提高传统教育方式的教学效率。
以智能音箱、故事机为代表的带有教育元素的智能装备。这类产物并没有传统意义上的教育功效,但也具有一定的教育元素。
而从市场份额来看,占有智能教育硬件市场份额跨越30%的学习平板,毫无疑问已经成为了智能教育硬件的代表。
电脑围城:里面的人想做线上,外面的人专找奸商
学习平板成为主力军
实在从硬件层面看,所谓的学习平板在硬件上和平板电脑屏没有本质上的区别,因此也有不少人就将2022年学习平板暴增的销量和2022年平板电脑整体销量的提高划上等号,以为学习平板销量提升只不外是平板电脑销量提升的详细显示。甚至学习平板由于焦点硬件设置较差,不太容易受芯片紧缺影响,因此和其他平板电脑相比学习平板的市场份额还能进一步提高。
但现实上学习平板和传统的平板电脑市场有着极为显著的差异:通俗平板电脑靠硬件设置、性价比赢得用户认可,而这种硬件军备竞赛在学习平板市场中却从未泛起——学习平板市场真正看中的反而是学习平板背后的生态内容。
为了强调「学习」元素,绝大多数的学习平板都用严酷的软件战略限制用户安装第三方App。固然了,在哔哩哔哩等学生群体常用的视频网站中,我们可以轻松找到大量「破解学习平板」的视频教程。但在家长看来,影响他们购置战略的,实在是这些学习平板内置的教育内容。好比「双减」政策影响下,从需求方来看,内置教育资源的学生平板成为了部门居庭教育焦虑转移的出口。
而依附独占的学习内容,这些品牌也乐成确立起了护城河,行使增值内容将家长牢牢限制在自己的品牌生态中。好比上文提到过的步步高,就依附多年谋划所确立的教育资源护城河,在学习平板领域获得了显著的乐成。凭证前瞻产业研究院统计的数据,已往一年步步高、优学派销量排列前两名,遥遥*念书郎。尤其是步步高,市场份额到达32.65%,险些是优学派、念书郎、小霸王和科大讯飞相加之和,统治职位无可撼动。
但从久远来看,步步高等传统教育硬件品牌在智能教育硬件行业也并非「高枕无忧」:
去年6月,科大讯飞AI学习机新品上市,两款新产物都配备科大讯飞的「4 1」AI焦点设置,提供智能学习推荐、学情剖析、心理监测等功效。拿着AI这张王牌,科大讯飞正通过麋集宣布新品、缩短研发周期等方式蚕食其他竞争对手的市场份额。
除了科大讯飞,其他行业介入者也一样可以对步步高「教育帝国」带来威胁:K12教培机构缺乏研发履历,但有海量的客户资源和壮大的营销实力;华米OV手艺不成问题,而且另有十分完善的IoT智能生态链,缺的不外是对教育行业的明白和目的客户的积累。
换句话说,和这群突入者的竞争中步步高等老玩家也没有十足的胜算。现在,作业帮、猿指点、网易有道等K12教培机构都已重振旗鼓升级硬件战略,搭建研发和经销团队。其中,猿指点推出了AI指读机、A4打印机、智能演习本等新品,网易有道在去年四序度将硬件产物收入同比提升33.9%至3.18亿,作业帮打造了智能硬件子品牌「碳氧」。
可以预见的是,随着越来越多「教育减负」的政策落实,学习平板这类校外教育市场将肩负更重的「教学义务」,而当越来越多用户涌入学习平板市场后,那些拥有更强研发能力,可以行使海量用户带来的用户数据实现手艺突破的企业,将在未来的学习平板行业中真正引领市场。
新年新展望
在2022年,学习平板市场履历了快速增进。随着教育行业的不停生长和智能硬件手艺的不停提高,越来越多的厂商最先推出智能教育硬件产物,包罗学习机、电子书包、智能黑板、智能交互白板等。这些产物不仅为学生提供了加倍便捷的学习方式,也为西席提供了加倍智能化的教学工具,进一步提升了教学效果和质量。
展望2023年,随着人工智能、大数据、物联网等手艺的不停生长,智能教育硬件产物的功效和性能将不停提升,加倍智能化、个性化的学习体验将逐渐普及。在这个市场中,一些*的厂商将会推出加倍智能化、高效率的产物,并通过与教育服务商的互助,为学生和西席提供加倍周全的教育服务。
总的来说,智能教育市场将继续保持快速增进,并成为教育行业的主要生长偏向。在未来,随着手艺的不停生长和创新,智能教育硬件产物将会不停升级和优化,为学生和西席带来加倍智能化、高效率的学习体验。