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椰树团体在官网回”怼”，称广告并未违法，嫌疑媒体炒作，故意想搞垮椰树团体，并将这次立案观察上升到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一起”的高度。

克日，海南椰树团体为官方微博宣布的“入学就有车、有房、有高薪、一定有玉人帅哥追”招聘广告，引发伟大争论。

这则招聘广告有着怪异的“椰树”气概，黑黄色块，粗体大字，加上稍显夸张的广告语，以及前凸后翘的玉人形象，引发了社会各界伟大争议，被质疑低俗炒作。

对于该广告，海南省市场羁系局迅速约谈椰树团体，并依法对椰树团体宣布的涉嫌违法广告的行为举行立案观察。随后，椰树团体在官网回”怼”，称广告并未违法，嫌疑媒体炒作，故意想搞垮椰树团体，并将这次立案观察上升到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一起”的高度。

对此，新华网再谈论：“匪夷所思，椰树团体那里来的傲气？！”

值得一提的是，椰树团体国宴商标申请被驳回。

撤回“喊冤”文章

克日，海南椰树团体官方微博宣布的“入学就有车、有房、有高薪、一定有玉人帅哥追”招生广告，因其怪异的画风和广告语再次引发烧议。

这则“招生广告”中示意，该团体培育正副总司理学校再招人，号称“入学就有车有房有高薪，一定有玉人帅哥追。”结业后包事情，升任团体副总司理后年薪百万，有孝顺还奖励600万海景房、1000万别墅、分红股权。

广告还称，入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业审核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。

除此之外，每年另有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学结业生还可在上述年薪尺度上增添20%。

因这则招聘广告，海南省市场羁系局迅速约谈椰树团体，指出上述广告内容违反了《广告法》的相关划定，造成了不良的社会影响，并依法对椰树团体宣布的涉嫌违法广告的行为举行立案观察。

4月1日，人民日报谈论批椰树团体把低俗广告看成“宣传气概”，着实匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注重力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视指斥椰树团体这则广告不仅使用了夸张表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉气概，与某些不康健网站高度契合，可以说把广告的“康健显示形式”、法界说务丢到了九霄云外，指斥椰树团体是“低俗广告界的“老油条”。

面临争议，椰树团体出人意料地给出了“强硬”回应。不仅继续在其官网上置顶上述招聘广告，且在4月2日宣布《椰树员工忧郁招聘信息被查炒作将濒临停业》的文章称，广告并未违法，嫌疑媒体炒作，故意想搞垮椰树团体，还将这次立案观察上升到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一起”的高度。

文章称“有车、有房、有高薪，一定有玉人帅哥追”这句话被查处引发“天下炒作”，椰树团体员工和网民以此提出了五个忧郁：忧郁影响海南向天下开放的形象；忧郁走向天下的中国名牌被查处搞垮；忧郁海南50万莳植椰子的农民“脱富返贫”；忧郁椰树落实“一带一起”国家战略赴印尼和越南办厂及柬埔寨莳植椰子受阻；忧郁椰树1981年-1985年延续五年亏损、仅差两万元就濒临停业、员工发不出人为的惨状再现，6000多员工再次耐劳。

对此，新华网再谈论：“匪夷所思，椰树团体那里来的傲气？！”新华网指斥椰树团体的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”，捆绑50万农民群体，还扯上海南形象，着实匪夷所思。50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家生长的东风，绝不是某一家企业的劳绩。海南的形象，也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树团体与其费全心思狡辩，不如好好反思；与其忧郁惨状再现，不如提升口碑。

雷达财经查询发现，现在，椰树团体官网已经删除了该篇文章以及争议广告。

屡因低俗被处罚

在此之前，椰树团体商标已频频引发争议。

2019年2月13日，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功效的广告语，"椰树牌"椰汁的新款包装遭到海南工商部门的观察。

对此，椰树团体官方发文举行了通盘否认，称广告语“从小到大”表述的是：“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝。” 以是，这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时喝到长大成人。

虽然椰树团体以为该文案仅仅指代消费者从小时刻喝到长大，但“从小喝到大”这种一语双关的广告文案配上大胸玉人身着紧身衣饰凸显身体的图片，其示意意味不言而明。

2019年3月18日，国家广播电视总局宣布通知，自克日起，各级广播电视播出机构立刻住手播出相关版本的"椰树牌椰汁"广告。2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告故障社会公共秩序或者违反社会优越风俗，对椰树团体海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

至于椰汁饮品能不能丰胸，此前已有丁香医生等业内人士多次辟谣，椰树椰汁只是一款通俗的饮品，所谓“丰胸”更是无处谈起。

对于椰树团体广告频打擦边球且辩称“不违反广告法”的行为，有执法人士向雷达财经指出，凭证我国《广告法》第三条划定，广告应认真实、正当，以康健的显示形式表达广告内容，相符社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优异传统文化的要求；第九条第（七）款划定，广告不得故障社会公共秩序或者违反社会优越风俗。至于椰树团体是否组成违反广告法，羁系部门自有定论。然则广告不仅有执法红线，其价值取向也牵涉到公序良俗，不违法并不代表就应该被提倡，事实执法是社会道德最后的底线。

上述人士指出，至于注册商标，除了要思量到自身的宣传与使用，更要思量是否相符我国《商标法》等相关划定，不合规的自然会被驳回，同时对于申请的企业来讲也会造成一定的品牌信用损害及经济层面上的损失。

“国宴饮料”商标被驳回

除了广告引发争议，椰树团体还卷入商标纠纷。

4月5日，椰树团体有限公司与国家知识产权局其他一审行政讯断书宣布，原告为椰树团体有限公司，被告为国家知识产权局，案由为商标申请驳回复审行政纠纷。

据该讯断书，法院以为，本案中，诉争商标“椰树 YeShu Coconut China State Banquet Beverage 及图”，其中含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会民众发生不良影响，诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的划定。

值得注重的是，椰树团体有限公司还于今年2月划分申请了“从小”、“喝到大”商标，国际分类为啤酒饮料，状态为“商标申请中”。

状师：低俗营销泛滥系因处罚过轻

现实上，在低俗营销的小道上，椰树团体并不是独行者。

前不久，某生涯用品品牌“周全小剧场防身术”的广告内容，涉嫌有意丑化女性形象；某奶茶品牌周边产物包装上印着“捡篓子”、“官人我要”等词语，被以为不尊重女性；某着名手机品牌“AI三摄，偷拍也清晰”的营销文案……

频仍泛起的背后，一方面是由于这类低俗营销极易博眼球引关注，企业商家为了赚流量，不设下限，有意制造敏感话题，打擦边球，就算是普遍质疑，也可一试。另一方面，低俗营销犯错成本极低。

北京中闻状师事务所闫创状师向雷达财经示意，低俗营销泛滥主要的缘故原由是广告法的处罚照样太轻了，按《广告法》划定，违反第九条行为的广告主，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照，取消其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

不外，现在来看大部门违法企业并未按“情节严重”处罚，多是处以罚金，或是宣布致歉通告，草草了事。“甚至是很多多少照样没有被查处，椰树一直存在这个问题，不注重广告合规”闫创示意。

业内人士以为，企业谋划者要把眼光放久远，不能只为一时的热度和短期利益，去实验挑战社会道德底线、执法红线的低俗营销，这无异于饮鸩止渴。互联网是有影象的，长此以往，“低俗营销”将永远成为品牌的负面标签。而对于一次次“屡教不改”的广告主，羁系部门不能“手软”，应是实时惩处，情节严重的加大惩戒力度，羁系重罚之下，以后某些广告主若是还想再打擦边球低俗营销，就得好好掂量掂量执法的分量了。