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LG退脱手机市场,手机市场生计到底有多灾?
4月5日,韩国LG电子宣布退脱手机市场,此前多次传出退出的新闻终于照样坐实了。在今年1月20日,LG电子曾对外表达过自身的疑虑,示意公司内部正在讨论手机未来营业运营的偏向。
LG电子2020年第四序度财报显示,LG移动通讯营业整年收入为5.22万亿韩元,第四序度的销售额为1.39万亿韩元,比上一季度下降9.2%,2020整年营业亏损总计为8412.0亿韩元。从2015年第二季度最先算起,这已是LG电子连续亏损的第23个季度,累计亏损已达291亿元人民币。
LG历经兴衰,昔日巨头无奈退场
在连续亏损以前,LG手机也曾经有过在手机市场的绚烂时代。
1995年,LG电子进入手机市场,最先推出LG手机,然则直到2006年5月,一款叫“巧克力”的手机宣布,LG手机才得以火爆市场。同年9月末,LG“巧克力”手机全球累计销量达400万台,推出一年后,全球销量达1000万台。成为了那时手机市场的一匹黑马。
往后,LG乘胜追击,紧追诺基亚、摩托罗拉。以“巧克力”为始,LG相继推出“冰淇淋”、“棒棒糖”等系列手机,用 “甜品化”的标签包装手机,并与当红韩星互助,成为谁人年月年轻人手机的首选。数据显示,在2008年,LG手机的销售额到达30亿美元,累计销售量超1亿台,跻身全球销量前三位,仅次于诺基亚和三星,跨越同期的摩托罗拉和索尼爱立信的0.9亿台。2010年,LG手机冲进中国市场前三。此时,LG手机拥有全球11%的份额。
LG的绚烂并不恒久。凭证Gartner对2011和2012年手机品牌市场份额的统计,LG的市场份额已经下滑到4.9%和3.3%。
虽然在2014年第1季度,LG销售额仍排在全球第三,但其整年销量仅有7800万台,其中智能手机5900万台,全球市场占有排在五名之外,被国产物牌华为、遐想、小米跨越,往后一直被反超。2018年LG选择退出中国市场。
延续亏损6年,LG也试图重振旗鼓,推出内凹曲面屏手机、双屏手机,但始终没有挽回流失的客户。最终,以2020年智能手机出货量为 2470 万部,市场份额为2%的成就为自己画上句号。
具有同样运气的手机巨头
LG手机衰落并不是特例,许多的手机巨头也不得不面临同样的运气。
诺基亚和摩托罗拉,曾经是手机市场无法胜过的两大超级巨头。手机鼻祖摩托罗拉占有了20世纪80、90年月的手机市场,以绝对领先优势屹立手机市场,远超其他品牌。到1998年,诺基亚的销售收入就到达200亿美元,实现盈利26亿美元,取代摩托罗拉成为全球最脱销的手机品牌,在全球手机市场上份额到达了30%,近乎摩托罗拉的两倍。两大巨头领跑早期手机市场。
2007年第三季度,摩托罗拉利润同比下降94%,手机收入下降36%,亏损45亿美元,此时三星跃起,逾越摩托罗拉。2008年,LG位居手机市场第三,再次挤下摩托罗拉。之后,摩托罗拉履历分拆、两次收购,失去竞争力,消逝在民众眼前。
而诺基亚也紧随厥后。三星手机在2012年逾越诺基亚,竣事诺基亚长达14年的手机市场统治职位。2013年Q4财报显示,诺基亚整年营业额较上年下滑17%,并于11月决议移交手机营业。次年4月,微软公司接手诺基亚的手机营业,往后诺基亚退脱手机市场,以微软诺基亚面世。
外洋大佬的“悲凉”故事也同样在国产手机品牌中上演。凭证Gartner 2012年手机品牌市场份额的统计,国产老牌手机中兴占市场份额3.9%,全球第四,是国产手机中唯逐一个进去全球销量前五的品牌。然则随着华为、小米、vivo等国产手机的生长,中兴手机逐渐落伍。2018年,中兴手机的销售量仅1050万部,仅有华为的20分之一。凭证CINNO Research数据,去年上半年,中兴手机在中国市场份额仅1.6%。
同样绚烂过的老牌手机另有HTC,2011年曾到达21%的市场份额,成为全球第二大智能手机厂商。但克日,HTC宣布2020年财报显示,HTC营收同比下降42.03%,约13.32亿元人民币,HTC连续9年衰退。
老牌手机的处境陷入了危险。
未来出路
LG电子在手机营业方面暂时退场,然则在宣布退脱手机市场的同时,LG示意未来将把重心放在焦点手艺上,据传会将资源集中在电动汽车部件、物联网装备等增进领域。
相较于LG手机的彻底退出,被收购的诺基亚,以及国产物牌中兴,还在谋取一线生气,5G成为了他们的新偏向。
2020年10月,诺基亚新上任CEO伦德马克示意,诺基亚将退出提供一系列产物的原定设计,转而聚焦5G营业并成为这一领域的领军企业。年终,诺基亚已获133项5G商用条约,部署39个5G现网。2020年整年,诺基亚净销售额比同比下降6%,但整年营业利润增进6%,至21.1亿欧元。
伦德马克在诺基亚新闻公报中称,2020年第四序度及整年诺基亚在移动接入营业领域的财政状态显著改善,完成移动网络转型仍是2021年公司主要义务。
中兴也迅速脱手。在2020年推出首部5G视频手机和首款屏下摄像手机,追求5G时代生长新时机。2020年终宣布,2021年其终端营业将周全回归中国2C市场,通过国代、省代、直供等多渠道互助,睁开运营商和公然市场运作。
2020年度财报中,中兴披露,中兴接下来将连系5G,将视频领域系重点打造融合视频能力平台,拓展结构远程教育等场景化服务。5G市场成为了手机厂商的争取的新资源。
老牌手机是否能在5G时代翻身,手机品牌的运气是否还会重现,现在都照样未知数。