直达期货

继完善日志、泡泡玛特上岸资源市场后，新消费的风越吹越猛。但与此同时，“盈利”的减退、竞争的加剧，都在为行业带来新的不确定。为了一窥新消费行业的现状，「资源侦探」清点了2021年第一季度新消费领域的投融资数据，试图从资源的动作中捕捉趋势、迭代认知。

01

食物饮料依然是最热赛道

消费者要康健，也要刺激

据「资源侦探」不完全统计，停止2021年3月尾的三个月里，新消费行业靠近一半的融资事宜都发生在食物饮料领域。

去年，新消费赛道就刮起了康健养生风：超能鹿战队、鲨鱼菲特、热沙拉中国和超级零等健身类功效型瘦身食物频受关注，王饱饱、好麦多等以谷物为质料的代餐产物增进迅猛。而随着加倍细分需求的兴起，投融资热潮仍在继续。

以一季度的投融资情形为例，植物肉品牌HeyMaet、燕麦牛奶品牌逐日盒子DailyBox、功效性食物品牌Minayo等接连拿下融资。与此同时，去年就已吸引资源眼光的鲨鱼菲特、BuffX、Nelo等同样获得新的“粮草”。其中，鲨鱼菲特更是一个月内相继完成A 轮、B轮融资，吸引了包罗青山资源、梅山天使、字节跳动等着名资源机构和互联网企业。

饮料方面，最受关注的是酒和咖啡两个品类。只管海内拥有较为成熟的酒水市场，然则年轻人对酒水口感、社交场景的需求日渐多元化，新的时机也随之泛起。

酒水品类扩展是新时机泛起的典型征象，今年2月，主打预调酒的品牌WAT获得Pre-A轮融资；去年12月31日，主打苏打酒的马力吨吨同样获得融资。相较于传统白酒，低度酒、预调酒等新品类日渐兴起，新品类试图捕捉这样的趋势——年轻人不是不爱喝酒，而是更喜欢低度酒精、新鲜口感，以及其带来的惬意放松感。

和酒类一样，咖啡也是新消费领域的常青品类。2020年，不少咖啡品牌都获得了资源押注，尤其是主打线上的便捷咖啡品牌时萃SECRE、永璞咖啡等。到了今年，相关趋势仍在延续。

2021年第一季度，时萃SECRE、Manner咖啡、M Stand、永璞咖啡接连获得融资。M Stand是线下连锁企业，其今年1月完成了2017年确立以来的首轮融资，与此同时，兴起于线上的品牌也加速线下扩张。

以时萃SECRE为例，其在2020年开设出首家线下咖啡店，年内预计至少开出30家门店。新兴咖啡品牌试图在线上完成第一阶段积累后，行使线下结构，进一步打造品牌。可以预见的是，围绕着线下渠道，咖啡赛道将睁开新一轮竞争。

02

“后完善日志”时代

到细分赛道和线下找时机

除了食物饮料，近些年来，新生代消费人群展现出壮大的消费能力，为美妆个护行业注入了“新能量”。美妆个护市场不再只有国际大品牌，基于品牌跨界、国潮风起、男性市场崛起等趋势，更多的国货新势力正在蓬勃生长。

去年11月，完善日志母公司逸仙电商成为首个上岸纽交所的国货美妆品牌。不少资源机构期待挖掘下一个“完善日志”，从2021年Q1的投融资情形来看，资源的眼光落在了更为垂直的细分赛道。

除了COLORKEY母公司美尚股份，美妆赛道上的“大而全”公司在一季度获得融资的情形并不多。相比之下，加倍细分的美妆护肤赛道展现了足够的“吸金”能力。

以护肤领域为例，逐本品牌提供芳疗、清洁护肤产物，聚焦于卸妆市场，其在一季度接连完成了A轮、B轮融资。此外，聚焦于男士市场的照顾护士品牌理然，今年第一季度也完成了B轮1.5亿元的融资。同样在一季度拿下融资的CANNAFEVER则专注于大麻护肤品，实现护肤产物的创新。

可以看出，随着人群加倍细分，新的美妆护肤品牌正在针对差异皮肤状态、差异人群推出新的产物、创新品类，试图实现“以品类带品牌”。

值得一提的另有美瞳品类的情形。已往，海内消费者购置的主要是日韩美瞳品牌，但由于对于花色、时尚度和恬静性有了更高的要求，海内美瞳品牌也在顺势生长。今年一季度，美瞳品牌Moody和4iNLOOK接连完成融资，划分为3.8亿元B轮、B 轮融资和1亿元B 轮融资，吸引了GGV纪源资源、经纬中国、源码资源、高瓴创投等头部机构延续加注。

数据显示，2020年美瞳终端销售额跨越200亿元，相较日本35%的渗透率，海内7.5%的渗透率另有很大增进空间，加上品牌集中度较低的现状，海内美瞳领域的增进还只是刚刚最先。今年3月，国货美妆品牌完善日志也宣布入局美瞳领域。

国货美妆兴起的同时，以美妆聚集店为代表的线下渠道也在崛起。2020年起，美妆聚集店迎来了发作，HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、Noisy Beauty、H.E.A.T喜燃等品牌先后获得融资。

今年一季度，WOW COLOUR完成A轮5亿元融资，吸引创新工厂、IDG资源、瑞橡资源下注。由于国产美妆品牌大多起于线上，在拓展线下渠道时容易遇到选址难、运营成本高、租金贵等阻碍，新兴的美妆聚集店正好解决了这些问题。当线上盈利被所有人“盯上”，若何挖掘、行使线下盈利，将是新品牌们接下来的必答题。

03

宠物、潮玩热度上升

精神消费市场广漠

除了食物饮料和美妆护肤赛道，2021年第一季度值得关注的赛道另有宠物和潮玩。

近几年，随着“宠物经济”崛起，海内宠物市场逐渐生长起来。相比传统的宠物吃好喝好需求，现在人们的宠物消费需求已经逐渐延伸至宠物康健、宠物情绪陪同、宠物生涯智能化等领域，产业链逐渐成熟，相关融资情形也印证了这一点。

2021年第一季度，专门提供宠物洗美服务的宠物家Pet’em完成了B轮和B 轮融资；宠物智能生涯研发商逗号智宠完成了数万万元人民币天使轮融资；连锁宠物医院萌兽医馆也完成了B轮融资。

潮玩方面，2021年第一季度，潮玩品牌ToyCity完成了数万万元的A轮融资，由不二资源领投，奇点资源跟投。TopCity接纳打造自有IP、独家IP、成熟着名IP授权等运营模式，现在运营的IP有30多个。

另一个获得融资的潮玩公司是子非鱼，其完成了1200万元的A 轮融资。2019年最先，子非鱼切入盲盒领域，并2020年陆续上线了以“爱尔芙”为品牌名的两个系列产物、入驻了所有盲盒的主流销售渠道，包罗十二栋文化、名创优品旗下的潮玩店TOPTOY、X11、小红书、得物等。

在日本，类二次元产业占到国民经济的3%，相比之下，海内的潮玩市场另有很大的发展空间。艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元，预计2021年中国潮玩市场将增至384.3亿元。不外，在日趋猛烈的竞争中，行业玩家的IP创新、运营、渠道结构等能力面临着全方位的挑战。

04

高瓴创投、挑战者资源存在感强

企业资源不容忽视

现在来看，关于新消费的投融资大多集中在早期阶段。而在各大投资机构都希望瞄准时机，提早结构的时刻，高瓴创投和挑战者资源是脱手最为频仍的角色。

详细来看，2021年第一季度，高瓴创投投资了光良酒业、美瞳品牌4iNLook和Moody和儿童奶酪品牌妙飞等项目。元气森林首创人唐彬森掌舵的挑战者资源则在消费领域各个品类均有结构，今年第一季度，挑战者已经了投资精品连锁咖啡品牌M Stand、IP开发运营商子非鱼、互联网宠物服务平台宠物家Pet’em、古风摄影公司盘子女人坊、益智玩具新零售品牌百思童年和线下折扣零售店繁荣集市。

从挑战者资源在消费领域的普遍结构来看，其显然不是只求财政回报的传统投资机构，更像是元气森林的CVC。而在企业资源结构方面，互联网平台在新消费热潮里也饰演着越来越主要的角色。

企业资源方面，字节跳动投资了懒熊暖锅、厚雪酒业；虎扑投了麦麦酒市以及男士护肤品牌理然；小红书投资了劲面堂，入股Moody。连系平台调性和营业，企业资源押注新消费品牌，财政回报只是目的之一，以投资深化互助、优化平台生态、打开平台变现空间更为要害。

总的来看，新消费热潮仍在继续。但跟之前差其余是，新消费已经不再是某个新品牌从流量洼地中崛起的故事。现在，消费品牌、互联网平台、线下渠道、手艺服务商等各路玩家都在追逐风口，“完善日志”的路径或许不容易重现，但新的故事正在降生。