直达期货

不知道从什么时刻最先，互联网社区产物的制作哲学最先向着人类都会靠近，以至于《美国大都会的生与死》这本书，险些成了产物司理们的必念书目。

固然，上述谈话不是说这种类比没有意义，而是单纯感伤，为什么纵然到了5G时代，打造一个虚拟社区，还会像制作一小我私人类宜居的都会一样庞大。

现现在，关于社交与社区，险些成为了中文互联网上足以引战的话题。上至天涯、贴吧等初代产物，下至微博、知乎等社交平台，再到2020年的B站，2021年的CH，互联网风口迭代，热门频出，但一落到与内容社区相关的讨论上，总是会绕回原点，出现出莫比乌斯环般的运气。

这是为什么？

谜底的指向可能很简朴，一个虚拟社区的建构与现实都会生长的逻辑并不总是相似。许多时刻，它没有给定的约束条件，这就导致社区内容的生长和平台用户所获得的体验，不能够总是处在统一水平线。

那么，新的问题来了，在这个赛博的推荐时代，我们事实需要什么样的网络内容社区？

1、没有永恒的理想社区

从某种水平上来说，中文互联网所降生的社区产物，大多都没有自基本上脱离BBS局限。

而放眼看去，时下成型的社区环境，也大多由BBS演化而来，不管是豆瓣鹅组和知乎这些话题类的UGC，照样和今日头条一样的资讯类UGC，更或是B站这种典型的创作者UGC，实在仍然遵从着内容本位的逻辑。要说转变，只不外是随着互联网手艺的提高和舆论广场的增多，社区内容讨论与生产加倍细化了而已。

固然，这也导致，BBS时代曾存在的一些致命问题，在现在的一些社区产物身上仍然没有获得很好的解决，甚至隐约有越演越烈的趋势。好比，昔时天涯发生过的头部KOL的相继出走，厥后在知乎、B站等平台身上也曾复现，至于内容焦虑和社区做大之后的气氛水化，则贯串中文互联网每个社区产物始终。

而且，很也许率，这些社区产物所面临的内容逆境依然会在下一代社区身上重复。但纵然是这样，社区产物也照样互联网天下最具魔力的产物类型之一，上至投资人及产物司理，下至用户和内容生产者，都对此充满表达欲。

但同时，社交和社区也一直是互联网创业者们想征服但经常折戟的领域，前仆后继涌进来的人许多，最后大多都被现实教做人了。至于跑出来的产物，大多都有那么点奇异的运气，要么口碑好，像马上这样做到了小而美的极致，要么身家厚能砸钱，或者像B站这样因缘爆棚，有源源不停的内容吸引用户进来。

说到这，得明确，社区和社交虽然只差了一个字，在许多时刻功效也相似，但本质上是两种驱动，前者是弱关系，后者是强关系驱动。尤其是在社区里，用户间的关系很弱，人人基本通过内容发生交互、毗邻，但社交产物不是，它往往有着很直接的点对点的相同需求。

落回到社区。我始终以为，没有永恒的理想社区。

这就像人类都会，总会晤临人口、经济、资源等方面的升沉，对于社区来说，用户、商业化考量，甚至内容池的构建，这些也是很现实的问题。哪个方面是短板，有朝一日一定会展现出来。

但这恰恰也是社区产物的魔力所在，用户与之配合履历的失踪与失去，有时反而令这种短暂的精神借居会异变出更深的联系，好比80一代对BBS时代的整体眷念，更好比昔时二次元老宅誓死守护的小破站。

2、推荐时代的两面性

时至今日，聊网络内容社区，另有一个绕不开的大条件，那就是，所有的自我选择背后，实在已经隐藏了一个推荐时代。

而推荐的背后，是算法，是机制，这是一个频频推演的历程。一样平常来说，功效细节未必能决议社区产物成败，但推荐背后的激励机制却可以。

好比B站，它的内容推荐机制一度被以为很迷，但事实上，跟流量型平台比起来，B站算做得还可以了。一方面，视频化的内容有着极高的创作门槛，另一方面，得益于社区内已经成型的文化认同。

科技媒体和一些行业考察者以往在提到B站的时刻，总是喜欢用「路还很长」这句话来做末尾，包罗我自己也这么说过，但我从来没有细想过，这种感知背后存在一种什么样的认同。

现在来看的话，可能是一种玄妙的平衡。

我们知道，内容生产者最原始的需求有两个，一个是认同，另一个是款项，大多数平台都是款项导向的，但设计者一旦习习用款项来刺激，就很容易让内容生产者走入套路化表达。

B站也有收入激励，但排第一的，照样认同。之前有人扒过B站代码，剖析过B站的内容推荐机制和内容推荐的加权算法，最后发现，设计思绪基本可以明白为用户支出的动作成本越高，UP主视频的价值越大，触发加权推荐的可能性也越高。

实在这个加权算法的前台显示，就是B站用户都很熟悉的一键三连：点赞、投币、珍藏。

其中，点赞的行为是最简朴的，而投币这个行为要用到的硬币，需要用户介入社区互动才气获得，譬如投稿、正式会员的上岸等。而珍藏，差异于其他平台，B站的珍藏夹有分类上线，用户珍藏就得自己归类。这不是一个简朴的动作，除非对视频很认同，或者视频自己很高质，否则很难触发用户的珍藏行为。

以是，B站一键三连这个设计，实在也有在测试用户对视频内容的认同水平，珍藏高、投币高的内容，更容易触发二次推荐，获得加权。

这似乎是B站独占的特色，由于流量型平台基本是一刀切，要么根据大V咖位和粉丝数来分配，要么纯靠博主逐步积累。而B站的这个设计，在阻止头部板结的同时，也让真正优质的内容有更多曝光时机。

总结来看的话，B站通过这些算法设计和推荐规则的设计，让社区有了自动甄别、推动好内容的能力。

我有一个在B站做UP主的同伙，曾这样形貌她对一键三连的盼望，在她看来，UP主收到投币的心情和昔时写同人文收到读者长评一样，是「三伏天喝冰镇酸梅汤，躺平了也要起来加更填坑的」。

3、沉淀属于社区的价值观

在很长一段时间，业内人士对社区产物的远景都保持审慎态度。

缘故原由很简朴，做社区着实不是容易事，可能一直做欠好，也可能一时做得好，但总归免不了有出问题的时刻。复盘简中的社区产物史，从来没有哪个产物是没有遭受过舆论风浪的，要么内容出问题，要么用户出问题，要么产物自身出问题。

但实在，纵使历程充满脏苦累，可人们照样需要社区，一方面，社区对内容创作来说，是最耐久、康健的载体，另一方面，我们需要在数字天下里找到一些切实的共振，这是点对点的社交产物难以赋予的，只有沉淀了内容的社区才气实现。

尤其是在这个争分夺秒的短视频时代，时间的厚重感被拂去，从快手的57秒行业尺度，到头条系的四分钟准则，被feed流偷袭的人们，很少有选择权。以是，做社区也往往做得粗拙。于是，在时间熔炉之外，年轻人最先自造社区理想国。

翻看当前的社区产物，很容易就可以发现这一点，好比，他们把马上这种RSS订阅工具逼成了兴趣社区，也把B站和网易云音乐赶向了社区化之路。甚至还自觉形成了知乎的谢邀体，小红书的姐妹气氛，以及B站的一键三连文化。看起来，是社区产物依赖内容聚适用户，但实在，二者是相互成就，好的社区也会反过来让有表达欲的用户去生产内容，一来一去，社区气氛就自然成型了。

要知道，我们未必总是能和社区中的其他用户发生共振，但都有着一个趋同的、基础的价值判断。就似乎提到小红书，你会以为这里女性用户更多，以好物分享为交流要点，而提到虎扑，则是直男天堂。

这是我们对一个社区的认知，这貌似只是内容调性纷歧，但实在内容层面就匹配着社区的价值观了。

这内里最典型的，可能要数B站。这是一个异常鲜明的案例，在社区文化认同和价值导向方面，可以引发我们许多思索。

市面上可能没有哪一个社区产物可以到达B站这样的浓度，既有自成一派的黑话系统，同时又有着普遍的年轻认同。在B站成型之初，实在许多人是为番剧而来，但最终却为社区而留。

在这个创作者源动力向「钱」看齐的年月，B站UP主们还能单纯为一键三连而加更，想想就有点可爱。固然，也有创作者是想来流量洼地捞一笔，但大多都动作走形了。尤其这段时间，许多公号作者最先实验文字转视频，甚至把第一站选在了B站，但惋惜的是，一上来就搞「工业化生产」，反而有点反B站了。

之前我们总结过B站和网易云的社区气氛有哪些配合特征，重点提到了三方面，一个是小众与长尾的气力，一个是三连背后的互动文化，另有一个是视频 社交的延伸。

就B站而言，它之以是能接住这一代年轻人，除了踩中视频盈利以及对内容创作者的友好，还由于它自己就是年轻文化的结晶，它的发展之路实在对应着这一代小同伙的发展之路。

所谓内容层面就匹配着社区的价值观，不外如是。

最后，回到文章开头的谁人问题，在这个信息丰沛但嘈杂的线上天下，我们为什么还需要网络内容社区？由于赛博落难汉们需要一个栖身之所。