直达期货

现在，视频成为民众主要消费的内容形式，视频背后的创作者们也迎来了一个大繁荣时代。

但在这个时代里，创作者们的生计状态实在并不相同。有人能切入空缺内容种别，依附怪异气概在一年内重新人成为头部，并最先向艺人进阶；但也有人仍在竞争极其猛烈的领域里，思索着若何应对同质化问题。有人能够依赖连续不停的接品牌广告、帮品牌带货和平台的广告分成养活一整个团队；但也有人因内容自己不适合广告植入，至今还在思索若何更好变现、提升收入。

创作者的变现思绪被囿于接广告、平台分成、卖货这几项，其中很大一部门人就会被局限，他们对粉丝的吸引力，以及其粉丝“为爱发电”的能力实在也在被局限。

但克日，一个新征象最先引发关注。爱奇艺“随刻”对外推出了一个名为“超级粉丝”的模式（以下简称“超粉”），该模式是让创作者确立起一个粉丝付费频道，定制化地为粉丝提供更细腻的创作内容与互动增值服务。粉丝通过包月付费的方式旁观专属内容和享受更多权益，而创作者也由此获得更多收益。

内容付费虽不算是什么新鲜事，但这样的超粉模式确是海内首次泛起。据领会，随刻平台会针对部门创作者开放，现已有百位创作者加入，而且其中已有人借此实现了月收入数倍的增进。不得不说，这似乎是给视频缔造者们带来了一个全新且极具远景的变现思绪。

超粉若何帮创作者赚钱？

一个内容平台上的创作者想要赚钱，首先是这个平台得先成熟运转起来。

这一底层逻辑实在不难明白。内容平台毗邻创作者和用户，即内容的生产端和消费端。创作者依赖内容来获得收入，岂论是平台的广告分成照样接品牌广告等其他方式，都是由于用户在看内容，其本质上也就是要依赖用户来变现。因此，创作者要想连续获得收入，首先是平台要始终有足够多的用户来看内容，其次创作者这一群体的体量也得足够多，才气不停吸引更多用户进入和留存。

作为一个去年4月进入市场的新玩家，随刻定位为视频兴趣社区，在近一年时间里已经形成了广告分成、直播打赏、电商收益、广告接单等多个变现方式。这次有底气做全新变现模式的提出者，也能够体现该平台是在成熟、高速的运转中。

数据更能证实一切。从内容生产端也就是创作者层面来看，随刻已经有2000多个细分兴趣专属频道和跨越300万的创作者。在连续的创作者扶持和内容品类扶持下，不少头部创作者已经泛起，平台也已经形成了金字塔式的创作者生态。

而在内容消费端也就是用户层面，虽然现在平台没有宣布整体数据，但从小本解说等多位头部创作者百万级的粉丝量和多个兴趣圈子播放量都破亿的情形来看，随刻已经积累起了能做超粉模式的基础用户体量。

固然，平台还只是条件和基础，创作者依附超粉模式赚钱的需要条件仍有许多。

首先不容忽视的一点是，用户往往是在长时间关注和追随创作者后，对其内容和创作者本人都异常喜欢的情形下才可能会选择“发电”。若是仅是无意中划到内容，用户对创作者本人不熟悉也未关注，来到创作者主页来消费的概率就会变低。

在随刻拥有近百万粉丝的鱿鱼科普就示意，现在，其他平台更多是单点付费的形式，也就是直接将付费内容向全平台推荐，用户只为这一条内容付费；但随刻的超粉模式是粉丝对创作者的认可，让粉丝以包月形式来成为创作者的深度追随者，这就意味着粉丝对创作者小我私人和内容都要有绝对的认知和极高的一定。

那么对于推出近一年的随刻来说，创作者和粉丝之间能否形成云云深度的链接？在这背后，爱奇艺号的多年结构也施展了要害作用。现在，随刻上的大部门创作者都是从爱奇艺号被推出以来就最先连续更新内容的人，也因此积累了不少粉丝。例如随刻独家签约创作者“小本解说视频”就是从2016年最先来到爱奇艺号创作游戏解说内容，在随刻被推出后自然而然的将内容分发至此，现在他已经在平台上积累了超400万粉丝。一位已成为小本解说超粉的用户也告诉深响，自己已经追更小本有五年多时间。以是一看到小本推出了超粉，马上就选择了付费加入。

同时这位粉丝也示意，自己武断付费也是由于能够“有一种特殊的粉丝待遇”。事实上，享受“唯一份”的内容和权益，这也是超粉模式能够执行的需要条件。

能发生极强吸引力的“唯一份”要求，一定是先要在创作者身上有所体现——即创作者自身的气概、内容都是其他人无法容易复制和取代的。例如小本解说其小我私人气概和音色异常怪异，对《我的天下》这款游戏的看法也足够深。鱿鱼科普专注于轻科普领域，主要出镜的鱿鱼姐姐已成为其怪异的人物设定。

其次，超粉模式下的内容和权益，也必须是其他地方所没有的。例如小本解说是随刻的独家签约创作者，用户只能在此旁观其内容；而像鱿鱼科普这样全平台分发内容的创作者，其在超粉宣布的也是其他平台所看不到的全新内容。同时，超粉所带来的与创作者互动、粉丝徽章等一系列权益，也是粉丝只能在随刻这里享受到的。

独占的内容、权益，实现和创作者的互动交流，正是超粉模式所现实所涵盖的。这些也并非是异想天开的“操作”，而是已有外洋成熟案例可学习。早在2018年，YouTube就推出了新功效“频道会员”，其主要内容同样是支付月费的用户可以获得帐户徽章、神色符号，以及旁观独家内容。据公然数据，2020年时YouTube创作者的频道会员收入，已经是2019年的4倍之多。

泉源：YouTube Official Blog

从这一角度来看，超粉可以说是一个已经被验证过的成熟模式。固然也有人可能会思量到用户付费意愿和能力这一变量，但在大部门创作者看来，现在海内对于优质内容的付费意愿已经有了显著改善，付费实力也在变强。

小本解说就示意，自己开通超粉之后看到的是一个“暴增”的状态。在开通三天后，超粉的订单量翻了近4倍，现在超粉的月收益也已经占到了整体月收入的18%。同时鱿鱼科普也告诉深响，最初被随刻官方约请开通超粉时，自己照样抱着试一试的心态，但现在由于超粉已经有了很不错的反馈，超粉收入也许能占整体月收入的近10%，他决议未来还要再加更超粉内容。随刻影视解说创作者“小片片说大片”也曾提到：“超级粉丝为我的月收入带来了超3倍的增进，未来会连续为超级粉丝们提供更多悬疑烧脑剧的深度剖析，并与粉丝们举行深度交流与互动。”

超粉的价值不止于变现

从以上创作者和超粉用户的言语中不难看出，超粉模式的开启险些是一件知足了双方需求、促成了“双赢”事态的事。

对粉丝来说，成为超粉能够看到的可能会是更优质、更深度的内容，也可能是看到自己喜欢创作者的一样平常生涯和事情。在鱿鱼科普看来，超粉内容另有另外一个价值点，那就是超粉是创作者对未来内容的期许，或者说是对未来内容的探索。这即是是让用户提前享受了未来的精品内容，进一步知足了用户对内容的需求。

而更主要的一点，则是超粉带来的极强互动性——超粉可以和创作者近距离的相同交流，优先获得谈论回复。只管仍是隔着屏幕，但粉丝会感受自己直接和创作者有了联系。小本解说和鱿鱼科普的超粉都曾示意过这一点极具吸引力，自己甚至是在谈论被念到后“激动得差点一晚没睡”。同时，超粉用户还能对内容创作提出意见，甚至是提出定制内容的想法，真实介入到创作环节；再进一步，未来超粉用户另有可能与创作者举行线下交流或者与创作者配合录制内容。

从某种角度来看，成为创作者的超粉更类似于“追星”。粉丝自己喜欢这个创作者所做的内容，进而也会喜欢创作者，而超粉专属视频权益就提供了这样一个可以和自己喜欢的创作者距离更近一步的渠道。同时自己的意愿和意见可以被创作者看到和重视，也带来了极大的知足感。

而对创作者来说，更好知足粉丝即是更好实现自身价值。超粉的开通给自己带来了真金白银的收益，这是在平台分成、广告接单、直播等之外又一强势的变现方式。而更主要的是，对于那些因内容自己特征而在广告、电商方面受限的创作者来说，让粉丝直接为内容付费更多的是一件“雪中送炭”、解决自身变现难这一逆境的方式。而且在鱿鱼科普看来，让粉丝直接为好内容付费，要优于让其旁观广告植入的体验，由于广告的存在难免会对内容有所影响和局限。

除了能直接看到当下收益的转变，开通超粉模式对创作者来说实在也在沉淀私域流量。与品牌所推许私域运营的逻辑相同，创作者自己也是一种IP或品牌，也需要去做耐久的运营治理。精准运营进入超粉的粉丝，并稳固的吸引重视粉丝，这带来的会是更为长尾的价值。而且用超粉也直接解决了以往创作者需要去其他社交媒体或平台建粉丝群、入群粉丝极为有限的问题。

而除了以上两点，小本解说和鱿鱼科普还提到了另一点对内容创作者异常主要的价值——更直接获得有用的内容反馈，辅助创作者优化内容。鱿鱼科普示意，内容创作者长时间待在电脑眼前举行头脑风暴和自我的创意想象，在接触到外界的反馈和评价时是很欣喜的。若是做的好会有人给予一定和赞美，也有许多人至心实意的地提出创作者可能不容易发现的问题，并附上了自己的想法息争决方案。这些反馈信息都能提升自己的创作热情。

而从更深层来看，当粉丝们愿意为创作者付费，创作者因此获得收益和创作动力，这无疑也是给平台和整个行业带来了多重价值。

无论是以往的扶持设计照样去开启一种新变现模式，创作者都能感受到平台对自身的重视。对平台来说，这一定会吸引更多创作者前来。创作者体量连续上升，活跃度随之增强，平台的整个内容生态也将因此获得升级和更良性的循环生长。

随刻即是云云。鱿鱼科普告诉深响，他与随刻的运营事情职员的一样平常交流异常多，相同频率远超其他平台。仅是超粉开通后要发什么内容这个问题，他就和事情职员聊了两天时间，获得了许多中肯的建议。

已往一年，随刻相继推出新叶设计、喜雨设计、萌芽设计等扶持设计，以及百万开箱、奇知创享官等品类扶持设计，耐久、连续性激励创作者快速发展。而现在超粉模式被推出后，随刻也在为开通超粉的创作者提供从内容指导、内容宣布到内容曝光推荐的全方位扶持。在运营历程中，提供一对一的运营事情职员的支持；在个性化推荐方面，以爱奇艺的手艺优势来实现对粉丝的精准触达，提升超级粉丝的转化效率。特其余是，随刻也将为运营超粉的创作者们提供爱奇艺的爆款IP资源，以独家的IP互助进一步提升创作者小我私人影响力。

而从平台进一步延伸至行业来看，以往内容创作者大多依赖于广告接单和平台分成，在内容付费方面的希望一直较为缓慢。即便平台都普遍设置了粉丝打赏功效，但缺少一个激励粉丝付费的稳固方式，创作者在内容中的口头呼吁总是收效甚微。而超粉上线后，创作者有了能够单纯依赖内容获得收入的时机，同时若是这一模式生长的好，也会起到树模和带头作用，让业内的更多平台介入其中，配合来填补付费模式在创作者收益层面的空缺。

在人人皆可着名、人人皆能成为KOL、视频博主的时代，内容创作者的竞争已极其猛烈，行业内就更不应该泛起在变现环节让创作者们受限、受挫的情形。想要整个行业始终保持兴旺生命力，作为驱动整个行业焦点气力的创作者，值得拥有更多元、完善的收益方式。而超粉模式，现在正是为行业迈出了主要一步。