直达期货

2020年12月16日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主理的“重RE·2020第一财经数据盛典”在上海举行。

本次盛典，集结行业三十余位重量级嘉宾及上百家头部互联网公司和消费品牌，围绕“重-RE”的主题，重译2020年度消费天下的转变脉络，重现互联网消费领域的前瞻图景，重塑消费市场的前行偏向。

作为海内消费大数据研究的领军者，CBNData延续五年举行“第一财经数据盛典”，旨在搭建起海内最大的数据价值共享平台，用数据连接起企业间共赢的商业生态，聚力推动数据价值共享。

盛典现场，CBNData公布了《新消费引领下的“风”与“变”——2020中国互联网消费生态大数据讲述》，基于CBNData消费大数据、丁香园、钉钉、网易云音乐、阿里康健、小红书、盒马、飞猪旅行、斯凯奇、淘宝天下、东阿阿胶、巨量算数、饿了么、创米小白、链家、卫仕、逐本、自嗨锅、谦寻控股、太平鸟、掌阅科技、哔哩哔哩、元气森林、逐日优鲜、水滴保险商城、新榜、烯牛数据、正创汇、犀牛智造、库润数据、Allbirds、moody、新素食、意类、毕导、复旦大学管理学院、骆王宇、TopMarketing、DoMarketing等40余家研究合作伙伴的数据、案例和看法，从消费者及业态、品牌、营销三大维度出发，描绘本年度互联网消费生态的新款式，梳理出2020年消费生态最值得关注的十大转变。此外，CBNData还在现场盛大揭晓了“2020中国新消费商业气力”和“2020中国新金融商业气力”两大奖项，以奖励推动商业生态刷新的卓越企业。

盛典开场，上海文化广播影视团体有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉揭晓致辞，她示意：“作为中国深具影响力、公信力的财经全媒体团体之一，第一财经始终关注着商业天下的前沿动态。秉持着‘专业缔造价值’的理念，我们连续举行媒体融合与创新，在新消费时代为行业和消费者带来最有价值的信息与服务。而作为第一财经面向B端举行商业赋能的主阵地，在已往的5年中，第一财经商业数据中心CBNData也逐渐从一家消费大数据研究机构，生长成为海内领先的、面向品牌和企业提供数字化增进解决方案的大数据服务商。我们延续5年通过数据盛典这样一场年度数据盛事，集结最优质的行业领军者与合作伙伴，驻足大数据，洞察生态，发出年度消费行业最强音。”

以大数据为引擎 “重”译2020消费生态十大转变

盛典现场，CBNData总裁王洋公布了《2020中国互联网消费生态大数据讲述》。王洋指出：“从2016到2020，这五年是CBNData发展的五年，也是中国消费生态的‘跬步千里’。在这五年，加大基建投入成为商业可连续生长的战略要义，掌握新兴人群是迭代进化的制胜要害，鼎力推动货物发作是占领市场新高地的有力砝码。每个商业角色创新突破的一小步，实在都是互联网消费前进的一大步。以是这五年，有了加倍稀奇的意义。”

作为海内最大的消费大数据研究机构，五年间CBNData总计公布跨越3000份数据讲述，笼罩传统零售与电商、内容社交、医疗教育、金融理财、文娱互动等多领域。这也是CBNData延续第五年公布《互联网消费生态大数据讲述》。CBNData首席商业剖析师李湘围绕讲述内容睁开详细解读，剖析了2020年度消费生态最值得关注的十大转变。李湘指出：“对品牌来说，快速掌握、捕捉市场上的细分需求，而且连系自己自己的优势更好地御风而行，成为未来实现增进的要害。”

2020年消费市场在危急之下的风口之变，也为2021年的下一轮增进提供新的偏向。在“新RE对谈”环节，峰瑞资源首创合伙人李丰与CBNData总裁王洋围绕“2021，重见增进”的主题睁开深度对谈，从数据机构与投资机构的差别视角，探讨2021年新消费品牌的增进。

新消费商业气力与新金融商业气力 “重”现商业天下的前瞻图景

在2020年这个冰火融会的特殊年份里，CBNData基于对互联网商业与消费的历久洞察，通过公然数据整理、数据洞察、数据调研等形式，聚焦互联网消费大数据，发掘出六大类其余“2020中国新消费商业气力”。第一财经总编辑杨宇东揭晓了最终获得“2020中国新消费商业气力”的42家企业，它们分别是：

【年度影响力】元气森林、丁香园•丁香医生、欧莱雅中国、自嗨锅、贝壳研究院、阿里康健、谦寻控股；

【年度新锐力】新素食·卵白小喵、Ubras、盒小马、好好住、Smeal、colorkey珂拉琪、逐日黑巧、moody；

【年度增进力】永璞、笑果文化、斯凯奇、网易文创、顾家家居、年糕妈妈、逐本、nice、GXG；

【年度科创力】钉钉、科沃斯机器人、鱼跃医疗、美年康健、乔雅登；

【年度产物力】九阳、王饱饱、Bananain蕉内、创米科技、东阿阿胶、上美团体、卫仕Nourse、OZLANA、简爱；

【年度可连续力】宜家中国、支付宝·蚂蚁森林、菜鸟裹裹、三顿半咖啡。

杨宇东在颁奖时说：“2020年不论是对个体照样企业来说，都异常地特殊。但正现在天的主题‘重’一样，我们在这个特殊的年份里，也见证了异常多的‘重塑’与‘重构’。无数具有独到洞见与前瞻性的新消费商业主体，都在‘御风而行’，积极地推动商业的变化与消费的生长。”

同时，CBNData也于今年全新启动 “2020中国新金融商业气力”，将眼光聚焦到新金融领域，通过公然数据整理、数据洞察、数据调研等形式，深入挖掘2020年新金融领域中的突出表现者，以表彰优异金融机构、企业的卓越成就，招商银行App、陆金所、上投摩根基金等23家企业或小我私家获得该奖项。

陈思劼示意：“财经直播让投资者与业界大咖零距离相同、区块链手艺解决中小企业跨境商业信托问题、智能化工具辅助提升保险理赔速率......新金融延伸了金融服务的半径，科技正深刻改变着金融业的生态和款式，也给经济和消费的生长带来了无限可能。”

征象级品牌操盘手齐聚 三大焦点主题“重”启思索

本次盛典稀奇约请各个领域的行业领军者，一起就“认领消费者”、“智取新物种”、“进击新高地”三大主题睁开探讨，一起重新思索新消费行业的新转变与新趋势。

【认领消费者】

丁香园首创人、董事长李天天揭晓主题演讲《需求裂变——全民康健大时代的消费重构》，从个体、群体、行业差别角度剖析疫情后的“需求裂变”。李天天示意：“当全民康健大时代到来，供需生态上叠加出新的器械，叫做专业力。医疗康健行业的专业属性，可以带来需求的迁徙、价值的先验与念头的强化。康健是一个水平的属性，它跟各个垂直行业发生交集之后，能以专业的解决方案，给这些行业带来新的增量。”

贝壳研究院客户研究负责人闫金强揭晓主题演讲《青年栖身消费新趋势》，聚焦新青年的栖身消费特点，也对未来的消费趋势举行了展望。闫金强提及：“当今随着女性同胞社会地位的提高、婚姻看法的转变、社交网络的线上极速生长，以及社会保障体系不断地完善，自动独居的人会更多，同时会有人口失衡、房价上涨、事情更改所带来的被动独居。我们做调研发现，大概有7成新青年群体以为独居征象会越来越多。”

圆桌环节，王饱饱首创人&CEO姚婧、笑果文化团结首创人兼CEO贺晓曦、盒小马负责人李贤与CBNData首席内容生态官、DT财经总编辑李晶，围绕“这一届消费者大差别”睁开探讨。

王饱饱首创人&CEO姚婧分享了她对年轻女性消费者的洞察：“已往做美妆和美食自媒体时，我们很明显地看到整个食物行业的趋势是偏康健化的，好吃不胖、带减肥属性与高纤维属性的食物会很受女孩子的迎接。康健和便捷的趋势叠加出来，我们会以为麦片这个品类异常相符现在年轻女性的需求点。”

盒小马负责人李贤说：“我们以为95后跟以前的人纷歧样，第一是刚出生就有智能装备，他们更愿意通过智能的装备举行消费；第二，他们大多经济靠山、家庭条件都不错，对饮食、康健营养、平安的追求较高；第三，他们基本上是独生子，以是有对照自我的空间，不太愿意被过多地打扰。”

笑果文化团结首创人兼CEO贺晓曦则是基于消费品的思绪深耕笑剧文化消费产业，他说：“当你知道需求被打开的时刻，只有供应链在自己手里才有进一步的产能拓展市场。根据这个逻辑，我们从来不是定位自己是综艺节目公司，我们会基于整个消费的链路去思索下一步的增进或者未来路径在那里，就会自然地获得一个结论：必须关注新产能的发生”

CBNData首席内容生态官、DT财经总编辑李晶总结说：“之前看到说，70、80后玩手机是用一个食指，90后是用两个拇指，这样打字更快，00后则是用四个手指。我以为有点不太可思议，这就告诉我们若是缺乏对新生代人群稀奇细致入微的考察，我们在产物设计上就很有可能没办法走进他们的心里。”

【智取新物种】

谦寻控股团结首创人&CEO奥利揭晓主旨演讲《如作甚1亿人种草？》。奥利示意：“电商直播已往通过种种破纪录的数字为这个行业带来了新的玩法和创意，而畅想未来，信赖会有更先进的手艺、更个性化产物的生产方式和数字化物流，人人可以通过身边大大小小的屏幕随时互联互享和交流种种消费品。直播会有更新的方式，也许不叫直播，不是这样的出现方式，然则这种利便的销售链路一定会存在。”

元气森林副总裁宗昊揭晓主旨演讲《用反向定制留味Z世代》。提到若何面临市场的转变，找寻饮料的新蓝海，宗昊示意：“人人都在说市场需求飞速转变，当下的计划可能在未来几个月内就会被‘打脸’，然则消费者洞察这件事情转变没有那么迅速，往往真正需要博弈的是你的初心。开拓饮料蓝海的两个最主要的攻势，一个是品质要进化，一个是拥抱数字化。”

创米科技首创人、CEO李建新揭晓主旨演讲《爆款产物的理性艺术》。演讲中，李建新分享了他以为的爆品规则：“好产物是磨出来的。我们的合作伙伴有过相关的总结，就是七个字——专注、极致、口碑、快。‘推翻你的往往是你不知道的行业’，实现产物的快速迭代，要有‘杀死自己’的勇气。”

圆桌环节，逐本品牌首创人兼CEO刘倩菲、Ubras品牌首创人Concon、卫仕宠物总经理吕少骏、爱奇艺IP增值营业事业部总经理袁嘉露，和CBNData消费站首席运营官刘广，针对“重塑产物新想象”，一起聊了聊各自打造爆品的履历以及对“产物力”的明白。

逐本品牌首创人兼CEO刘倩菲说：“品牌要有一个自己以为对的‘生活方式’的理念，逐本五年前想做的就是把疗愈的生活方式带给人人。我照样会一直坚持通过研发好的养肤产物让人人感知逐本一直以来的品牌信仰，有时刻我们想带给人的生活方式可能是跑在消费者需求前面的。”

Ubras品牌首创人Concon则从供应链角度分享了产物的打造：“每个产物要根据自己产物的类型重新界说或建设自己的供应链反馈机制。供应链的极致快反或者柔性纷歧定是终极目标，而是要在产物结构里边要分出哪些要做实时的快反，哪些不要做实时的快反，才气使得产物线的销售或者品牌的谋划是良性的。”

卫仕宠物总经理吕少骏说：“‘产物力’最焦点的部门照样用户，品牌需要通过用户研究，洞察他们更深层的潜在需求。除此之外另有服务，由于整个消费体验的历程就是产物加服务。用一句话总结就是品牌要和用户在一起。”

爱奇艺IP增值营业事业部总经理袁嘉露也分享了她对“产物力”的看法：“权衡‘产物力’实在是去看它知足消费需求的能力，多大水平知足消费者的需求，其中包罗产物自己的功效、设计、故事，以及价值观，能够拥有一个相对有连续影响力的价值观很主要。”

CBNData消费站首席运营官刘广最后总结道：“新消费时代，产物想象空间被放大了。当下正是面临不确定性的时代，但有一件事情是确定的，就是在未来十年，中国一定将降生越来越多具有国际影响力的新消费品牌。”

【进击新高地】

“进击新高地”主题环节中，星野未来&交个同伙团结首创人、副总裁童伟揭晓主旨演讲《新型流量时代的直播粘性规则》。童伟说：“直播是有生命力的器械，照样仅仅是新增流量变现的方式？只要你能在消费者层面缔造价值，这个行业就能长久不衰，除了人人对照认可的低价、正品的逻辑，我们还会在场景化上做更多的探索。我们想缔造快乐的感受，希望用户直播能笑着下单，而不是完全由于价钱下单。”

欧莱雅中国首席数字和市场营销官吴翰文揭晓主旨演讲《拥抱2.5次元消费者》。吴翰文说：“现在的消费者都是异常数字化的消费者，我们一直生活在“云”端，但现实的场景可能是办公室、地铁或专柜，他们生活在二次元和三次元的连系中，因此是“2.5次元消费者”。而他们的消费需求可以用4个方面形容：“吸引我”、“辅助我”、“便捷我”以及“领会我”。”

请回覆2025 展区互动“重”谱未来狂想曲

本次盛典还稀奇设立投票装置“请回覆2025 我要消费纷歧样”和互动展区“有所谓剧场”，加入嘉宾与观众都能在意见意义互动中，一起重新畅想对未来的想象。

“告辞菜场和油烟，3D打印搞定你的一日三餐”；“脱节繁复化妆程序，一件单品搞定你的全脸妆容”……2025年的消费会是什么样？“请回覆2025 我要消费纷歧样”的投票装置，以一系列代表性看法，为人人构建起一个充满想象空间的未来消费天下。

而“有所谓剧场”互动展区，则围绕盛典第二天青年跨界论坛的主题“有数青年有所谓”，由CBNData旗下原创内容IP有数青年考察局与品牌IP路塔塔携手出现。展区通过LED互动、视频、漫画等形式，讲述“有所谓青年”的生活态度，引发观众的情绪共识。此外，展区内还开放“有所谓便利店”，限量出售意见意义周边礼包。