直达期货

Mlog、声音、歌单创作者，都是网易云音乐选中的新千里马。

2015年，还在上大学的陈北及形成了一个新的习惯，将自己喜欢的歌曲整理在自力歌单内。那时，绝大部门音乐播放器上， 发现歌曲的方式照样自动搜索。

歌单功效推出后，让歌曲得以便捷的聚合，推翻了曲库架构，让一部门善于推荐，会选歌曲的普通用户在平台上火起来。

在网易云音乐上，依附“好耳朵”，陈北及拥有跨越10万粉丝，他建立的歌单迄今为止共被收听超1.3亿次，是“云村”中名副其实的KOL。今年，他还与专业音乐媒体们一起，担任网易云音乐·硬地原创音乐榜的评委，在用乐评和歌单推荐歌曲之外，最先更直接地介入优质音乐人的挖掘推广中。

这是音乐衍生内容在近几年逐渐释放影响力的一个缩影。无论歌单、Mlog（音乐视频）照样声音主播，音乐衍生内容的多样性和影响力在前言转变的浪潮下飞速进化，但仍旧是一个还未规模化的市场。

12月16日，网易云音乐公布音乐达人战略，宣布将构建海内领先的音乐达人聚集地，在未来助推超10万音乐达人连续生长，孵化100个年入100万的音乐达人，扶持100家音乐MCN机构快速生长。同时，平台还推出了业内首个音乐达人专属扶持设计。

这一行动的背后，是网易云音乐在PUGC内容生态上的又一次加码。对音乐流媒体平台来说，让更多音乐达人、普通用户都介入到平台内容生态的搭建中来，生产更多PUGC内容，正逐渐成为行业共识。

这一次，网易云音乐又成了行业中的先锋，在原创音乐人跨越20万之后，又将“音乐达人”这个群体作为全新的发力点。

听音乐的也可以是主角

早在2015年，就有用户在知乎提问：若何才气成为网易云音乐的音乐达人？

那时候，“音乐达人”这一社区身份还仅仅限定在提供优质歌单的用户中。最早期的歌单达人，通过系统性地整理种种气概、主题的歌曲，最先在云村中成为红人。

这几年，互联网流传环境发生剧变，网易云音乐中，“音乐达人”身份属性也在不停发生进化。包罗Mlog创作者、声音主播、歌单创作者，这些音乐衍生内容的创作者，都被网易云音乐纳入“音乐达人”范围。

简单说，创作歌曲的，是音乐人；创作音乐衍生内容并且有影响力的，是音乐达人。

一年前，猫背君还只是网易云音乐的一个普通用户，用他的话说，早先他只是“被音乐治愈的聆听者”。

一次有时的时机，他制作的Mlog获得了普遍用户的共识。这个以《一荤一素》为靠山音乐的音乐视频作品，发出后最先在云村内发酵，厥后还获得湖南卫视、光明日报等媒体的转载。

猫背君在这一年内生长为视频剪辑达人，生产了300多个Mlog内容。现实上，在UGC生态向来厚实的网易云音乐上，这类平台原生的达人并不算少。

诸如陈北及等歌单达人、猫背君等Mlog达人，作品累计播放量1亿 的超人气情绪主播张小狮等声音达人，他们都在云村从听歌者酿成内容创作者。

而如果说音乐社区、原创音乐，是网易云音乐为音乐市场开拓的两个蓝海，那么音乐达人，则可能会成为第三个广漠的蓝海。

一个数据是，停止2020年11月，网易云音乐达人总数已到达1.5万，成为具有一定影响力的群体。网易云音乐也已成为音乐达人群体的聚集地，这其中的佼佼者，作品在网易云音乐平台的播放量能到达万万量级甚至数亿量级。

在已往的音乐生态中，音乐达人们更像是介入者的角色，他们由于对音乐的怪异审美、对歌曲的感受力而被关注，获得的只是用户喜欢、关注而来的情绪激励。

当下，音乐达人们带来的影响力，对歌曲的流传力已经不容忽视，音乐消费模式的转变也不停促使各个音乐流媒体平台举行转变，在负担音乐播放器的功效之外，平台还需要探寻更多音乐内容消费的模式。

未来的音乐市场中，音乐达人的作用一定是主要且不能忽视的，音乐达人在流传链条中更具备影响力，负担音乐筛选和流传的作用。

现在，网易云音乐则要使这部门人成为平台战略的一部门。让生产优质内容的音乐达人们，也获得更现实的奖励和收入。

投入新战场的底气

个性化推荐、歌单、乐评等创新功效，让网易云音乐从原本“饱和”的音乐流媒体平台中撕开一道口子。作为“晚来者”，网易云音乐的这些新设想，为产物构建了更为名贵的能力——厚实的UGC生态、粘稠的社区气氛。

这些能力在音乐平台中可能是举世无双的，也是网易云音乐公布音乐达人战略的基本底气所在。

带有音乐达人小我私家喜欢气概的歌单，乐评中的音乐知识和歌曲故事，个性化的逐日推荐，对音乐举行二次创作的Mlog，加上平台对播客板块的强化……都在促使音乐平台脱离单纯的工具属性，不停被赋予更多社交与情绪毗邻的特征。

在这样的靠山下，种种分众音乐爱好者，都能在网易云音乐获得怪异的音乐自留地，种种音乐品味的用户都可能找到同好。近两年，“Mlog” “一起听”等更多特色功效的上线，也促使95后用户不停涌入。

数据显示，95后用户占比超60%，2019年新增用户中95后占比超85%。Mob研究院讲述显示：娱乐APP中，“网易云音乐和B站最受Z世代的迎接”。

要知道，Z世代用户是互联网的原住民，他们普遍具有创造力兴旺、音乐消费意愿强、乐于分享和互动等特点。年轻人在平台上不停消费音乐，同时在热评、歌单、Mlog、包罗现在的播客中连续生产内容，强化PUGC内容的厚实度。

早期的网易云音乐也许不是歌曲版权数最多的，但肯定是分众音乐内容建设最完善的。基于更容易找到同好的社区气氛，网易云音乐才得以从众多平台中脱颖而出，在音乐平台大战中成为优胜者。

几年来，走差异之路的网易云音乐，鼎力扶持原创音乐人，不少音乐人从网易云音乐最先走红。社区催生了种种有创造力的音乐人，原创音乐则成了驱动音乐社区活力的主要支柱。

到今天，网易云音乐则试图发力音乐达人这一群体，让UGC的内容生态更好地成为社区的活性炭，让各个环节形成更大的正向循环。这正是网易云音乐看中的蓝海市场，而他们，正好有投身其中的原始积累和社区基因。

音乐达人也是「千里马」

2016年，网易云音乐公布“石头设计”，启动对原创音乐人的系统性扶持，4年之后原创音乐人数目达20万，产出了大量爆款歌曲。如原创音乐人裘德在网易云音乐从0最先，积累粉丝，在2020年入围金曲奖。这也是一种信号，被贴上“网生”标签的音乐人，现在也已经逐渐走上更主流的职位。

或者说，谁也无法预料，在现有的社交媒体环境中，哪一种介质和方式能促使一个音乐作品成为年播数亿甚至数十亿的量级。

本质上，网易云音乐的歌单、个性化推荐、包罗今天的Mlog、播客，都是在辅助用户从重大的音乐市场中对音乐举行筛选。在“音乐人”生态成熟后，打造“音乐达人”生态，将让原本社区的优势进一步放大，内容生产者队伍越来越大，也为音乐产业培育一大批新型人才。

单就声音达人来说，现在，网易云音乐平台就已经有跨越100万的声音主播入驻。他们中的优异创作者，在具备一定影响力，并通过认证后可以成为网易云音乐“声音达人”。网易云音乐APP8.0版本中，原“主播电台”板块全新升级为“播客”板块，声音达人群体也有了更大的生长空间。

8.0版本除了播单、视频歌单为达人提供更多创作形式，首页提供了自定义功效，可以凭据喜欢选择歌单模式、播客模式或是视频模式。

音乐人生态和音乐达人生态的齐头并进，最有想象力的部门是促使原有的音乐宣发模式发生转变。音乐人未必明白或者愿意去迎合用户的喜欢，但网易云音乐重大的UGC生态以及个性化推荐机制，会辅助用户发掘到与之匹配的歌曲和音乐人。

无论是流传能力壮大的音乐视频，或是带给用户充实陪同感的播客，照样推翻曲库模式的歌单……这其中都都显现出一个显著的趋势——音乐衍生内容，已成为音乐流传的主要方式，甚至可以说推翻了传统的音乐流传模式，也在很大程度上推动了音乐创作的繁荣。

例如，由于一个爆款音乐视频而引发规模效应，促使音乐作品走红的征象已经不是新鲜事，甚至成为中国音乐机构、唱片公司都纷纷押注的市场时机。

在网易云音乐看来，音乐达人战略的基本，是推动音乐流传系统的重构，让用户通过更多场景和方式找到喜欢的音乐；在此基础上再倒推音乐内容创作的繁荣。这背后是网易云音乐内，各部门生态的相互赋能，更深度塑造整个音乐市场从制作到上传、再到分发、宣传的渠道。

千金买版权，万金买艺人，那边买生态？究竟，独占的社区生态才是最名贵的。让用户加倍习惯和乐意在社区内生产价值，获得更好的产物和情绪体验，才有时机构建长时间竞争的真正壁垒。