直达期货

真正的虾米音乐粉丝，只要打开自己的APP界面就可以证实。注册年限、听过的歌曲数目，无一不是最好的证实。

“虾米音乐将于明年1月关闭”，这条官方未下场辟谣的新闻在音乐圈迅速发酵，更忧伤的是那些粉丝：人人都不想告辞，但所有人都明了，即便不是这个时间，虾米音乐也正在被遗忘。

2006年时，一个名叫Emumo的“小破站”泛起，意为Earn Music&Money。之后不少用户为爱发电，自觉上传专辑。这个网站捧出过不少小众歌手和自力音乐人，拥有怪异的粉丝粘性和音乐空气，在资金难题时，被阿里巴巴相中。

这原本应该是一个资源加身、犹如神助的开挂故事，但事与愿违，2018年11月17日，虾米音乐官方发微博纪念十周年诞辰时，底下的谈论只有寥寥数十条。

2018年，行业洗牌。腾讯音乐在美股上市，今后TME一骑绝尘，虾米只能泛起在卖身和合并的听说里。

此次“虾米音乐将关闭”的新闻一出，曾经的阿里音乐团体CEO发微博称，也就五年前还和QQ二分天下呢。但现在，虾米音乐的月活已经跌出行业前五，“一直在换帅，但所有人都是KPI的背锅侠，项目不停被边缘化，就算今天不来，关停也是早晚的事。”一位业内人士告诉深燃。

更多用户的不舍，出自多年的使用习惯，积累的歌单和珍藏的歌曲不知道最后会被若何处置。“若是要关，希望有导出的功效”，一位11年的虾米用户告诉深燃，他在虾米音乐已经听过十万多首歌曲，听歌数据基本全在虾米上，要重新养个合自己口胃的音乐号将会异常痛苦。另有的粉丝昔时充了20年的SVIP，更是不愿意接受这样的事实。

就算再不舍又怎样，乐评人邹小樱说的对：从情绪上来说，没有了南瓜和朱七（两位首创人）的虾米，本就已经竣事了。流媒体音乐最后只是资源和仙人打架的筹码，和音乐没有任何关系。

提前说再见

“心痛水平不亚于加入老朋友的葬礼。”网友@博斯的神圣笑剧在听闻这一新闻后，连用了三个大哭的脸色。

是的，一无官宣，二无实锤，不少用户已经最先在社交平台上手动“悼念”虾米，“悼念词”例如，“虾米是最像音乐APP的音乐APP，没有之一”，总结下来就是，一直被津津乐道的界面视觉、合口胃的音乐日推、相对单纯的音乐谈论环境等等这些因素，都让虾米一直站在海内听歌APP的小看链顶层。

和大多数在线音乐平台差别，虾米初期是由众多音乐爱好者一砖一瓦搭出来的，用户能自行上传歌曲、编辑/翻译歌词、完善音乐人资料等。一类夸张的例子是，有用户创建了不下一百张用自己的故事、自己的文字写就的歌单，这种自书自建的玩法有别于其他平台，很快就吸引了大批优质乐迷。

同样的，用户自行上传音乐的方式，也辅助虾米音乐缔造了更多元的“音乐数据库”，在音乐风格分类和专辑单曲EP等分类上更专业和仔细。到现在也是云云，在虾米只要输入一首歌曲的名字，搜索效果会将歌手、所属专辑、MV等相关信息逐一出现出来。

“虾米的社交属性、歌迷之间由于一首歌发生的火花，都是建立在这种相对完整的数据库的基础之上的，网易云音乐一直在讲社交属性，但一直没有豆瓣、虾米曾经做得好，就是由于基础数据系统没做好。”音乐版权内容公司HIFIVE首席计谋官张昭轶对深燃剖析，虾米拥有的数据系统不被市场看好，KPI很难权衡，但它对用户来说是信仰级其余情怀。

“也是由于此，虾米和豆瓣遇到同样的尴尬，闪光之处有目共睹，然则没有资源愿意给他们续费充值。”张昭轶示意。

这样的数据库也使得虾米成为小众音乐爱好者最后的自留地，视觉系日本摇滚、G-Funk、金属党、Progressive House等都能在虾米上找到自己的同好。“我憎恶这个天下的大部分，但总有一小部分留住我”，对于许多虾米音乐的用户来说，这个产物之于他们就是这样的存在。

昔时，虾米还通过寻光设计等方式扶持了一大波小众音乐人，到现在推荐算法还会推荐一些小众歌手，“那种犄角旮旯的巨冷门的歌都有”，一位网友说道。

不少自力音乐人也发出了对虾米不舍的信号，微博认证为打击乐演奏家、音乐制作人的刘恒发微博称：对于我们这种自力音乐人来讲，虾米给了我们最好的土壤，我所有的新歌也都会在虾米先发。昔时注册音乐人后公布了第一首歌的那瞬间，虾米就给了我3年VIP，这点红场和绿厂（指网易云音乐和QQ音乐 ）就做不到。我是为了那3年VIP的钱吗？我是感伤虾米对自力音乐人的态度。

能做出这样一个产物，和首创团队的基因不无关系。虾米音乐的首创人王皓（南瓜）是一个文艺青年，上学时组过乐队，担纲吉他手；结业后开过琴行，也开办过杭州当地的音乐论坛，照样杭州地下音乐流动组织人。由于他最喜欢的乐队是Smashing Pumpkins，因此南瓜的代号沿用至今。

虾米降生之初摆在王皓眼前的问题就是，版权问题怎样解决以及在线音乐平台怎么赚钱？

不愿做盗版的虾米团队实在做过许多创新，好比实验“P2P”——试图将版权费举行分摊，让用户付费下载，即“版权分销”；对用户举行个性化推荐，把差别口胃的用户通过技术手段区隔开来。

据刘恒回忆，虾米是他知道的最早一批凭据用户习惯推荐歌曲和艺术家的手机软件，诺大的音乐海洋，虾米像熟悉他多年、臭味相投的好朋友一样，把他未来肯定会喜欢的艺术家和音乐一个一个带到他眼前：“来，听这个，贼NB！”

那时的虾米还缔造出了内部的虚拟钱币系统——虾币，上传专辑、下载歌曲，通过分享歌单等形式推广歌曲，若是有用户下载，还可以分成，这些形式在行业内极具创新性。

许多人不知道的是，虾米音乐所有的播放数据都是公然的，是唯逐一家播放数据公然的在线音乐平台。

“所有在线音乐平台，音乐人的后台跟真实的结算后台的数据是不一样的，其余平台会把推广量算到播放量内里，真正跟版权公司结算收入时，又是根据真实的点击次数跟播放次数来算，他们的商务结算口径跟音乐人后台的数据是完全不匹配的。现在只有虾米是最忠实的，它最相符规则，却变成了活祭品，真实数据在这个行业很难生计。”音乐行业人士宋清扬告诉深燃。

虾米走到今天，怪谁？

用户、音乐人自觉对虾米的悼念，似乎都让人忘了这实在是一款失败的APP。

虾米音乐降生的2007年4月前后，对于中国音乐来说，是最好的时代，也是最坏的时代。一方面，传统的实体唱片经济已经泛起颓势；另一方面，2004年酷狗音乐上线，2005年酷我音乐建立，2006年百度收购千千静听，2007年天天悦耳即将降生，千播大战的时代也即将到来。

早先，虾米音乐生长得不能说顺风顺水，至少也可圈可点。2013年，依附2000万注册会员接过了阿里巴巴的橄榄枝，同年，阿里巴巴建立音乐事业部。一场事先就已经定下基调的坠落之旅就此最先。

许多人都说虾米走下坡路是从输掉版权大战最先的。2014年，腾讯音乐掀起了长达三年的音乐版权大战，那时三足鼎立的腾讯QQ音乐、海洋音乐（拥有酷我音乐和酷狗音乐）和阿里音乐（拥有虾米音乐与天天悦耳）最先接触，没想打到一半，海洋音乐与腾讯QQ音乐合并，成为今天的腾讯音乐娱乐团体TME。

据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，2016年，TME旗下三大在线音乐平台的版权覆盖率已经到达90%，阿里音乐只有20%。

“那个时刻正是TME往上走的时刻，版权事关虾米音乐甚至阿里音乐的生计问题，高层却没有加注版权，那时内部的焦点资源所有转移到阿里星球了。”宋清扬回忆。

实际上，正当行业大打版权战、TME疯狂揽入版权之时，出任阿里音乐团体董事长的高晓松，联手老搭档宋柯担任CEO，拉来何炅担任COO，这个组合缺少了对版权大战的敏锐，重点错放，在天天悦耳的基础上革新出了阿里星球。

根据高晓松的设想，这个APP能听歌，还能让歌手通过直播、打赏、演出的方式变现，让音乐人找到制作公司和幕后团队。对于阿里星球，阿里险些把可以毗邻的所有数据都接了进来，但庞大的界面和操作，很难让多数只想听歌的民众买单，由于版权的穷困以及产物偏向的失察，阿里星球用户极速下滑，上线一年左右直接关停。

“一口奶只能喂一个孩子。”宋清扬称，阿里星球的资源倾斜，阿里高管对版权的漠视，让虾米越来越弱，让手握2亿用户、有十年历史的天天悦耳殒命，这个那时占有中国移动互联网音乐平台半壁江山的产物，就这样被埋在自家院子里。

在宋清扬看来，阿里星球是在把20年前的唱片工业从线下往线上搬运，但实在整个唱片产业链上游发生了转变。以前唱片工业词曲编录混，都是支解和模块化事情，然则现在自力音乐的创作通常都是一体化操作，不是单纯搬到线上就可行的，另外阿里星球一直是自上而下的产物主导的市场头脑，“我让用户干什么用户就得干什么”，但现在是双向投票，你提供产物，用户自己玩，阿里星球的设想延续了原始唱片工业的热情和灵魂，但异常不相符互联网产物知识。

就在阿里音乐管理层引入“铁三角”组适时，王皓脱离虾米音乐，加入钉钉事业部。脱离前，王皓说：“我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，然则现在行业现状已经荒唐到怒不可遏。”

收购案之后的常见问题也泛起了。“虾米音乐被阿里并购后，虽然有了很强的中后台，但整个财政和决议流程效率变低，同时阿里音乐的团队四散在各个都会，分离性很强。”张昭轶对深燃示意。

据知情人士称，厥后虾米音乐团队内部也有了分歧，其中一个矛盾点是，收购后团队高管的职级问题，有些人的位置还不如他创业之前在阿里巴巴的状态。总而言之就是，那时整个团队没有在阿里系统内争取到更好的位置和待遇。

这个行业没有第二

虾米这两年日子自然不好过，它的泛起总和合并听说有关。

虾米先后被传出过与网易云音乐、太合音乐谈判合并事宜，厥后拖了好几个月，硬是拖成了阿里带着7亿美金入股网易云。彼时就有传言，阿里在投资网易云的同时，或许也在逐步放弃自身的音乐营业。

到了2019年6月，阿里重新调整组织架构，阿里音乐被归于创新营业事业群组，再一次被边缘化。近三年间，从张宇到杨伟东再到朱顺炎，阿里音乐CEO一直处于“兼职”状态，直到去年10月，高晓松正式卸任阿里音乐董事长、法定代表人，由阿里巴巴团体创新营业事业群总裁朱顺炎接任。

“阿里在音乐这件事没有稀奇笃定，不停地轮换团队、加码资源，就说明实在并没有想好要去那里。”宋清扬称。

就在阿里音乐折腾的时刻，网易云音乐通过在版权上站队腾讯，不停完善产物特色，异军突起。TME在2018年底实现上市，成为版权和用户的双寡头。TME今年前三季度收入达208亿元，最新市值跨越1800亿元，成为中国最大的在线音乐平台。

从比达咨询最新的数据来看，2020年上半年腾讯系三大在线音乐平台的日活和月活都遥遥领先其他平台，虾米音乐跌出前四，在月活上甚至不及咪咕音乐。

“以前互联网音乐有八大平台，现在实在也就是腾讯和阿里曲线拿下的网易云这两家在争了。”张昭轶称，这个行业的人有个误区，就是TME是第一、网易云第二，实在网易云音乐数据最好的时刻也没有到达TME的1/4，这个行业没有第二。

在张昭轶看来，纵然TME拥有行业订价权，有最多的用户和最多的版权，资金也足够丰裕，但用了近5年的时间，而且是在险些无人滋扰的情况下，到今年三季度付费率只有8%，在线付费用户数5170万。而停止2018年底，全球流媒体音乐龙头Spotify的付费已经到达46.3%。

让整个行业尴尬的是，李宗盛、五月天、周杰伦这些歌手曾经只靠音频前言，完全不靠综艺节目和影视金曲，而现在，许多爆款音乐和音频平台关系不大，反倒是在长视频和短视频上先声夺人。

曾经一度，音乐行业有界说当前盛行文化的能力，蔡依林穿什么能影响到台湾的服装市场走势。更早以前，海内的唱片行能决议让谁火，光良的《童话》、林志炫的《单身情歌》、刀郎的《2002年的第一场雪》都是例子。

但现在，音频平台早已失去了这样的能力，对前沿文化、消费文化的影响力不再，平台上就算自产了一些网络歌手，也是通过上综艺节目在视频的圈子里扩充疆土。

现在一个新现象是，抖音这些短视频平台上泛起了许多抖音神曲，是由于许多经典音乐在视频使用中需要付费，因此市面上泛起了小部分原创音乐，又作为新的IP留存在平台上。

这在星瀚资源首创合伙人杨歌看来，是做大了整个音乐市场，只不过是新老音乐人和新老音乐IP之间发生了冲突，相互挤压。他判断，有更多的人进来是好事，标志着整个市场在做大，而不是越走越窄，要害就看之后两者的商业模式若何融合。

杨歌对深燃示意，音乐赛道的竞争还没有竣事。在这个赛道上，一类是To C模式的听歌APP，TME大概率会吃掉全场，另一类是To B的音乐版权市场，现在正处在混战和逐渐胜出的状态。

星瀚资源投资的豆瓣音乐厥后从豆瓣分拆，并与音乐版权服务平台V.Fine合并，应对的就是第二类竞争。也就是说，听音乐和使用音乐，在一个播放器上听和把它下载下来运用到视频和作品里，是两个完全差其余观点。

同时杨歌提到，资源雄厚的玩家最后会赢者通吃，然则反垄断法就是来反抗这个因素的，这也会使得未来几年的音乐产业发生一些转变。