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iPhone 12跌破发行价，华为Mate40系列的国内宣告会等信息，盖过了苹果新一季财报宣告的音讯。

北京时候10月29日，苹果宣告了其2020年Q4季度财报（2020年7月至9月），财报显现，苹果Q4季度营收647亿美圆，利润126.7亿美圆，较去年同期的640亿美圆营收、136.9亿美圆利润，离别增进1%，下落8%。

从整体营收来看，本季度苹果财报没有爆出太大的“冷门”。但因新冠肺炎盛行时代的“不确定性”，以及环球手机市场款式松动，手机厂商新品、计谋规划麋集更改的迥殊节点下，苹果财报透露出的一些信号值得延续关注。

“东方不亮西方亮”

一直以来，iPhone手机是苹果整体营收的主力军，在2017年、2018年iPhone营收占比一度靠近70%。但第四季度财报显现，与其他四大营业板块效劳营业、Mac、iPad、可穿着营业比拟，iPhone营业成为唯一同比大幅度削减的营业。

iPhone营业营收264.4亿美圆，较去年同期333.6亿美圆，同比削减20.7%，成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。

iPhone营业大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大盛行时代，苹果大批线下零售店封闭，供给链涌现限定，运输耽误。比方，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣告封闭法国85%的线下零售店，必将对新品手机销量发生较大影响。

另一方面，与本年iPhone新品宣告线路耽误有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年耽误一个月上市，即在苹果 Q4 季度财报完毕以后，而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max将更晚上市，延期至11月。所以，本季度iPhone新品营收将归入2021年Q1财报当中。

另外，在区域营收表现上，苹果三大市场美国、欧洲、大中华区域，除大中华区域降幅达28.6%，其他区域都有所增进。

一言以蔽之，苹果对iPhone营业、大中华区域的“深度依赖症”正在下降。只管，中心营业iPhone营收不佳，营收“晴雨表”大中华区域涌现下滑，但幸亏苹果有了“后手”。

受疫情影响，大批企业员工、门生长途居家办公进修，以Mac、iPad为代表的苹果“新生产力”营业，以至可穿着装备销量激增，创下了历史记录。个中，Mac营业营收同比增添29%，iPad营业营收同比增添45.9%。可穿着营收同比增进20.9%，效劳营收同比增添16.3%。

迥殊是，苹果本年9月第一场秋季宣告会推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac 对提振营收功不可没。如苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）所言，“苹果正处于有史以来产物线最雄厚的时代。”

外洋分析师展望，跟着本季度Apple One（Apple效劳的绑缚包）、Fitness 等新效劳的推出，以及将来基于ARM处理器的Mac、macOS Big Sur的宣告，都将对苹果财报发生主动的影响。尤其是，姗姗来迟的5G手机iPhone 12系列大概让iPhone营业从新回到聚光灯下。

手机可否“翻盘”取决于iPhone 12

本年10月苹果第二场秋季宣告会，苹果宣告了其首款5G手机iPhone 12系列。正式开售后，国内各大苹果零售店重现“一机难求”的列队盛况。只管不到一周时候，有音讯称iPhone 12跌破发行价，也有音讯称iPhone 12高端产物价钱坚硬，以至有渠道流出苹果为保证iPhone价钱稳固，宣告的防备窜货、贬价促销的文件。

iPhone 12系列一经推出就褒贬不一，但不阻碍大概其协助iPhone营业重回增进，iPhone12的推出在时候节点上，不算滞后。

一方面，5G商用一周年，国内5G基站建立超69万，终端连接数超1.6亿，提早三个月完成本年5G基站建立设计。估计来岁，跟着5G基站掩盖局限更广、5G套餐效劳逐渐成熟，将有更多的4G用户换机5G手机，5G换机潮或加快到来。在为数不多的高端手机厂商中（三星、苹果、华为），iPhone12 系列被挑选的几率较大。

另一方面，华为因遭到美国制裁致使新品手机供给量有限，部份新品延期供给，致使市场发生肯定缺口。据市场调研机构Canalys数据显现，因供给链缺货问题，华为2020年Q3手机出货量同比下落18%，至3420万台。

另外，iPhone 12系列的宣告恰逢国内电商购物季，差别电商平台将从线上渠道动员3C电子产物企业的贩卖增进。

电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克迥殊说起中国市场，“大中华区域因9月份季度缺乏新iPhone手机产物，遭到影响最大。但非iPhone营业营收显现两位数强劲增进。中国5G基础设施异常先进，跟着基站掩盖增添与完美，苹果进入中国市场的节点刚刚好，本季度苹果有自信心在大中华区域取得增进。”

“在本年全部周期内，iPhone将碰到许多有益要素，比方，5G十年一遇的时机，苹果有史以来最好的iPhone产物iPhone 12系列，iPhone巨大的用户群还在继承增进等等，整体状况异常乐观。”苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）说。