直达期货

“短视频第一股”争夺战即将在中环演出，张一鸣和宿华也迎来了末了一战。

10月27日，据IFR报导，有知情人士泄漏，快手设计最早于下周提交在港上市请求。此前音讯称美银和摩根士丹利为快手的保荐人，估值如今已摸高到500亿美圆，其最大股东腾讯或成最大受益人。

事实上，自客岁入手下手，快手上市的音讯就不停传来，有媒体称，快手自客岁岁尾就启动了上市设计，当时第一挑选是赴美上市，但本年上半年希望一度阻滞，直至本年年中，才重启了赴港上市的设计。据了解，快手公司上市团队的目的是赶在2021年第一季度挂牌。

而在快手上市音讯以半年为单元传得甚嚣尘上时，10月26日，据汹涌消息称，字节跳动拟推抖音零丁赴港上市，据知情人士称，高盛等多家投行曾与字节跳动沟通承销事件，对此，字节跳动相干担任人复兴示意，在斟酌部份营业上市设计，但还没有末了肯定。

音讯还在虚无缥缈，市场却入手下手一片欢悦，毕竟抖音和快手在种种较劲和咬合不停加重的状况下，谁能领先登陆，在IPO这一症结战争中拔得头筹，也是这场协作拉锯战中最为出色的一幕。

快手比抖音更急于上市？

毫不夸大地说，抖音和快手，无论是在短视频赛道，照样直播带货赛道，两边的协作已然进入白热化。

本年9月15日，在上海举行的第二届抖音创作大会上，北京字节跳动CEO张楠说起了字节跳动短视频产品抖音如今的用户数据，停止2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音的日活泼用户数已凌驾6亿。

本年2月21日，依据快手大数据研究院宣告的《2019快手内容报告》，快手日活在2020年终也已打破3亿。在日活范畴，快手已落伍抖音一大步。与抖音比拟，最能体现快手上风的就是电商范畴。

依据行业专业研究机构宣告的观察研究报告显现，抖音在本年前6个月共增添285万名直播主播，累计直播5531万场。

与此比拟快手前6个月共增添72万名直播主播，直播总计1273万场。虽然抖音在主播和直播增进数目上均高于快手，但两边在带货贩卖额上的数据对照倒是119亿元对1044亿元，快手几乎是抖音的10倍。

本年9月16日，快手电商宣告2020年8月快手电商定单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计定单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。

两边上风显著，劣势也相称凸起，如今面对的上风和短板也是行业的团体逆境，第三方数据显现，抖音和快手已掩盖了国内87%的互联网用户，用户运用时长占比在8.8%。

也就是说，上半场的较劲已分出高低，下半场的协作胜负，更多取决于直播电商这个变量上。

快手、抖音直播电商营业状况对照（泉源于：MobTech 2020中国短视频行业洞察报告）

因而，从各方面来看，快手如今假如想追逐抖音，直播电商这个变现渠道，是其取得胜利的绝佳切入点，而电商范畴对供应链、物流请求极高，同时须要大范围资金延续注入，此时快手的上市，在迫切性上明显比抖音更胜一筹。

“在电商上重点发力的打法没有错，由于这是快手最有大概完成弯道超车的处所。”一名历久关注TMT范畴业内人士称。

为了可以在电商范畴做更多经营，快手早已策划规划。本年3月，快手对影响局限较大的部份用户的连麦PK卖货行动举行范例。

本年5月，快手平台两大家属快手平台的两大主播“散打哥”与“辛巴”纷纭退网，外界以为这是快手彰显“普惠”价值观的一大行动。

不久后，快手又与京东攀亲，两边在快手小店的供应链才能打造、品牌营销和数据才能共建方面睁开深切协作，配合打造短视频直播电商新生态。京东零售将上风品类商品提供给快手小店，两边共建商品池，由快手主播选品贩卖...

紧锣密鼓，稳步前进，“快手就是一向的节拍和打法。如今只不过根据一般的流程和节拍稳步推动。”上述业内人士示意。

快手融资状况一览（数据泉源：天眼查）

在快手重点发力电商时，抖音天然也不会被动应对，进入2020年，多位MCN机构担任人称感觉到了抖音的巨大变化，抖音的发力点从短视频带货逐步向直播转移。

“如今带货数据排名与半年前比拟有显著的变化，半年前排名前20位的网红，基本以短视频达人为主，如今以直播带货才能为主的达人正在疾速上升。”一名MCN担任人称。

在抖音平台上，网红、教诲等对流量敏感的行业协作早已白热化，“假如继承做大广告盘子，只能用电商来支持。”上述担任人示意。

本年6月，在新一轮的电商营业构造架构大调整中，抖音正式成立了以“电商”明白定名的一级营业部门，以兼顾公司旗下抖音、本日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商营业运营。

据媒体报导，快手本年整年GMV目的设定为2500亿元，而抖音直播电商的GMV目的也高达2000亿元。此番上市争夺战，关于两边而言，均能为电商营业猎取更多的弹药。

抖音赴港，不止在电商

“对字节跳动而言，抖音此时上市的背景大概不是从资源市场，也不是和快手协作的角度去斟酌。”千行资源首创合伙人邱炜称，“也许有，但不是最主要的。”

他示意，“两边如今想要更疾速进入资源市场，无非是融到钱做更多的事变，也不消除之前资源有退出的需求。”

在他看来，起首，如今去美股上市不肯定性很大，其次，如今港股市场回暖，股民对抖音快手比较熟习，两边此时进到港股市场，也有利于取得更多融资并进步股价。“只管如今上市不是最好的机遇，但对他们来讲，这个窗口也不容错过。”

最主要的是，如今抖音挑选赴港上市的最大背景是TikTok（曾被看做国际版的抖音）在其他国度被封禁的遭受，此时抖音的挑选更像是这类局势下的不能不为。

从印度到美国，TikTok外洋市场接连遭受重击，据晚点 LatePost报导，在印度禁令公布后，TikTok的丧失范围大概在 60 亿美圆高低。

随后，TikTok又在美国遭受禁令，在印度和美国以外，其他国度对TikTok封禁的连锁效应也在不停发作。

本年7月，日本议员同盟发起禁用TikTok等中国APP；本年10月，巴基斯坦宣告将禁用TikTok，来由为收到社会各界“关于TikTok不道德及不雅观内容的大批投诉。”

笔者曾在过往文章《TikTok“生”不由己：张一鸣毫不认输》中提到，字节跳动真正的兴起并非完整由于中国营业，TikTok在2018年进入美国市场后，便在美国青少年中心风行。TikTok在印度的下载量凌驾6亿次，据TechCrunch数据显现，TikTok在印度也具有2亿的月活用户。一旦营业停止，即是全球化设想空间消逝一半。

在出海营业一再受阻，估值设想空间不停下调的当下，字节跳动不能不把目光转向国内。

“在TikTok暗影下，投资者对抖音的自信心也会不如夙昔。此时挑选上市，更多是为了疏散风险，提拔投资人的自信心。”一名不肯签字的业内人士称。

抖音背地母公司字节跳动融资状况一览（数据泉源：天眼查）

在他看来，抖音挑选此时上市，也许有几重斟酌。

起首，在上市后，一切数据透明化和公开化，变成一家民众公司后，可以某种程度上减缓投资者和市场的焦炙；其次，分拆上市后，关于母公司字节跳动而言，也可以疏散风险，当掩盖更多的受众后，在制裁来暂时，也具有了更多言论上的筹马；再次，挑选这个窗口，对快手上市的声量和影响力也会起到肯定的重量作用。“可谓是一举多得。”

“实在，严厉意义上来讲，两家公司都没有现在上市的紧急必要，毕竟处于美国大选的症结节点，股票市场如今都是保守战略，机构和投资人现阶段都比较郑重，会只管削减仓位，增添债券投资，削减股票投资，市场是比较软弱的。”关于抖音、快手此时上市，邱炜如许示意。

但无论如何，属于张一鸣和宿华，这两位80后的战争，已迎来最症结的时候。