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Netflix近来大消息很多。

九月初刚宣告与《三体》杀青剧集制造协定，立时又传出与英国前王室成员哈里王子和梅根的协作。

在不久的将来，哈里伉俪将为Netflix制造一系列影戏、电视剧、纪录片、儿童节目等。

虽然早在本年1月份，他俩就在收集上对外宣告退出英国王室，但至今也无时无刻不处在“英国王室”的光环之下。以至于网友戏称呼，虽然他们嘴上说着逃离王室去寻觅自在，然则面对生活压力照样要蹭着王室的热度“恰饭”。

Netflix虽然没有对外宣布两人片酬的详细数目，不过业内专业人士预算这笔协作用度高达1.5亿美圆摆布。

挑选中国最火的科幻小说，拿下英国王室内容，自2011年走上环球化内容规划途径以来，Netflix已获得行之有效的战绩：

2010年仅美国市场，2015年拓展至50个国家，2017年在环球190个国家和区域供应内容效劳；

2018年第二季度，外洋营收初次凌驾美国市场；

2020年第一季度，新增1570万用户中86%为外洋市场新增。

停止2020年第二季度，Netflix环球总用户数到达1.93亿，个中，美国和加拿大区域付用度户占到达7332万（38%），而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户到达1.2亿（62%）摆布。

图片泉源：Netflix Get the data /Created with Datawrapper

只管在美国本地市场上面对着迪士尼Disney 、华纳HBO、亚马逊Prime的严峻应战，但Netflix已胜利在外洋开疆拓土，打下一片大好山河。

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外洋内容是Netflix的一大亮点

比拟竞争对手，Netflix外洋规划的脚步更快一点。

欧洲、中东和非洲区域是Netflix的第二大市场，而想在欧洲开展营业，Disney 还要先努力完成30%欧洲本地原创内容的制造目的，Hulu估计要比及2021年才会有所行为。

至于HBO和NBCUniversal，更显得野心不足，“处在异常异常初期的阶段”。

在外洋市场上，Netflix已推出了很多收视与口碑双收的剧集：

英国：《王冠》

2016年，报告英国王室生长进程的传记片，号称史上耗资最贵的电视剧《王冠》(The Crown)横空出世。

豪华、雄伟、冗长...统统大而全的字眼都能够归结综合它的主题。优良、精深、精细精美....又能表现它细节的极致。

外界说它尊敬汗青、考究细节，从打扮、扮演、拍照、剪辑、音乐等各个方面可谓圆满。

昔时一度斩获了金球奖最好电视剧集、最好女主角、艾美奖最好男配角等大大小小若干奖项。

喜好八卦的能够看到英国皇室的种种桃色逸闻，而关注汗青的也完全能够追随大英帝国“第一家庭”的视角见证英国荡漾的现代史。

这部剧不仅在英国观众中很有市场，环球观众也喜闻乐道。

Netflix明白示意这部剧集将会拍到第六季，统共60集，归结女王在位60多年来的风霜光阴。

客岁上线的第3季中就是由2019年奥斯卡新科影后奥利维娅·科尔曼接任归结女王的中年。

估计在本年11月的《王冠4》中，不可避免的会涉及到哈里的生母戴安娜王妃的故事。

在此时哈里已成为Netflix的计谋协作伙伴，加上这一季又有英国女王、撒切尔夫人、戴安娜王妃三个传奇女人同台的亮点，想必又会收割一批影迷和大小奖项了。

从一以贯之的本地化内容 环球分发，到在环球范围内寻觅畅销小说、真人真事改编，挑选已胜利过的题材和案例，再到对峙拍摄实在的非英语剧集，在别的言语和文明中追求改编灵感……

Netflix的制服环球设计，越玩越大。

韩国：《王国》

韩国的丧尸题材是2016年《釜山行》立起来的口碑热点题材。

说到《王国》，作为Netflix客岁的开年大剧（改编自收集着名漫画《神的国家》），由一直以拍影戏见长的金承勋担负导演，金恩熙编剧，她的作品《信号》也是昔时电视界的征象级作品。

演员声威是在韩国着名度很高的朱智勋 裴斗娜 柳承龙，在2021年的第3季中另有全智贤强势加盟。

提及它的内容，你认为Netflix拍的只是丧尸 宫斗？故意的观者还看出了更深层的内容：

在《王国》中的末日里，并没有挽救天下、率领世人的好汉，而高枕无忧才是常态。

可明显已经是浊世、高枕无忧，但君主们还要营造出一副国泰民泰、王权还在的排场，去镇压民气，冒充保持不一般中的一般感。如屹立的轻轻摇摆的大楼，随处都是阴谋和算盘。

固然这部剧是限制级的，由于有些画面实在是太具有冲击力啦！所以假如胆量小的话，至心不发起晚上独自一人寓目/(ㄒoㄒ)/~~

Netflix拍的《王国》，不仅唯一美式的心情上直白诙谐、揭破人道阴郁，行动上的末日流亡，另有着东体式格局的深邃深挚内敛，水墨禅意处世哲学，立意深远……

日本：《轻松小熊和小薰》

日本是具有最多Netflix用户的亚洲国家，也是Netflix上岸最早的国家。然则在日本，比拟较剧集，动漫才是霸占天下的大头。

2020年，Netflix在日本的计谋尽力攻占动漫，重要往典范IP的重制和科幻动画原创两个方向发力，整体计谋是声威退居二线，题材挑选成为首选。

Netflix的眼力很准，这部治愈系动画在豆瓣上拿到了9.2的高分。轻松熊是日本著名的IP，尽人皆知日剧的治愈能量出奇的壮大，擅长发掘小人物的故事，回响反映社会征象。

这部动漫用定格动画的体式格局具象显现。

定格动画和一般动画差别，它不是画，是拍。两年的制造期，有7个月拍摄，终究一共拍摄22万个镜头。制造过程当中为保存充足创意，一个动画师天天只制造十秒时候。

除定格动画外，这还搀杂少量其他作风，像线稿、平面二维动画等体式格局。

Netflix壮大的地方在于能依据本地需求，收罗顶尖声威制造动画，给观众供应本身想要的挑选。

既能拍出已成爆款的成人动画《爱，殒命和机械人》如许大规范前锋的动画试验，也能够有《轻松小熊和小薰》如许“萌，生活和轻松熊”的治愈系定格动画。

导演愿望的是，“观众一边轻松的吃着饺子，一边看着这部作品”。

Netflix愿望的是，观众在疲劳时，看到轻松熊不紧不慢的慵懒模样，似乎也有了少焉的平静、治愈和优美。

印度：《德里罪案》

2012年印度德里的黑公交案曾惊扰天下。2015年BBC曾以此案为背景，拍摄过一部纪录片名为《印度的女儿》，讨论案发的社会缘由，诸如印度社会的性别极度不平等、贫富两极分化、传统观念排挤执法。

固然，电影在印度被禁，理由是——内容敏感、轻易形成动乱。

2018年，CNN报道说，6年过去，印度强奸犯法率并未下降。

Netflix耗时四年观察完成脚本，启用全印度制造班底，2019年针对印度市场上线的犯法剧《德里罪案》，就改编自该案。

在印度德里每一年发作11000起恶性犯法。犯法率居高不下，人们除了置若罔闻，别无他法。和《印度的女儿》差别，Netflix《德里罪案》将翰墨重点放在几近坍塌失效的权要体系：

大至政府运作、资本分派、司法量刑，小至政客和下层警员对案件的回响反映，都被逐一显现。

不太过衬着心情，冷色调画面也暗合了编剧审阅事宜的冷视角。

关于这部电影来讲，某种程度上负担了一种社会义务。被瞥见并注重，也是统统转变的基础。

Netflix在亚洲的征途自2015年入手下手，到本年亚洲定阅用户总数为1984万，但比拟其他区域来讲，市场还远待开发。

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10年进军190 国家，怎样做到？

能够说，Netflix的外洋权势是推进其胜利的一大要素。

从2011年入手下手，Netflix入手下手了外洋扩展，至今凌驾60%的付用度户来自外洋，其胜利可归结为两个关键要素：徐徐图之和深度本地化。

在Netflix的国际化扩展计谋中，“心思间隔”和“地舆间隔”是主要考量要素。

其拓展的第一个外洋市场——加拿大，在“心思”和“地舆”上都是最接近美国大本营的，在外洋扩展的第一步，Netflix挑选了加拿大这个难度最小的市场试点，并借此积累了开辟外洋市场的履历。

接下来，就是把此次的履历复制应用到其他区域。

紧接着2011年9月12日，Netflix在拉丁美洲、墨西哥和加勒比海区域部份国家宣布。2012年进军欧洲。在外洋扩展的第二步，Netflix一口气拿下了约莫50个国家，前者有地舆间隔上风，后者则在“心思间隔”上最接近，殖民汗青决议了北美与欧洲文明圈的亲密关系。

外洋扩展的第二阶段，文明的类似度、付用度户的数目和才能、收集基础设施的完美都是Netflix在挑选目的市场时重点斟酌的问题，同时学会与本地内容制造商和通讯运营商协作成为Netflix这一阶段的重心。

历经9年，Netflix已在拉丁美洲具有凌驾3230万定阅用户，在流媒体市场占有率上，是毫无疑问的王者。

在Netflix为拉丁美洲用户量身定制的原创剧集合，《毒枭》、《犯法日志：暗杀科洛西奥》均依据实在故事改编，如今已播出；《百年孤独》依据马尔克斯诺贝尔文学奖同名获奖小说改编，暂未开机。

为了保存这个故事的拉丁美洲血缘，对峙西班牙语拍摄，许诺只雇用拉美人材，拍摄地定在马尔克斯的老家哥伦比亚，由马尔克斯的两个儿子担负制片人。

针对欧洲区域Netflix也推出了《纸钞屋》《名校风暴》《豪放101》《罗马宝贝》《王冠》《壮游》《暗黑》《少女吸血鬼》《战火中的夏利特》《查理驾到》《足球英杰》等多个原创剧集项目。

除《王冠》《查理驾到》《足球英杰》《布里奇顿》外，其他均为非英语项目。

外洋扩展的第三阶段，Netflix将履历的规模化复制做到极致，从2015年掩盖50个国家至2017年效劳凌驾190个国家，效劳才能扩展了近4倍。在这一阶段，Netflix的重心是疾速增添字幕言语品种，针对各市场优化内容引荐算法，为更多装备供应技术支持...

那在如许一个徐徐图之的三阶段扩展设计中，Netflix另有一个一直对峙的战略—— 深度本地化。挑选关键性的协作伙伴。

比如与电信运营商协作，作为增值效劳绑缚贩卖，比方英国电信企业沃达丰进军爱尔兰时，沃达丰的电视遥控器上有一个按键特地留给Netflix，减轻了Netflix获客的本钱。

Netflix深信“好内容无国界”，本地内容不仅在本国有市场，它也应该是环球性的，在启用本地优良的制造团队，赋予对方高度自在的创作空间的同时，Netflix每部本地原创剧集的目的受众都是环球用户，不给本身设限。这些剧集终究也都获得了不错的效果。

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中国市场，Netflix外洋版图的“珠穆朗玛峰”

不停扩展的Netflix，就像龙卷风将好莱坞以致环球的影视制造行业都卷了进来。即使是在并没若干市场份额的中国，如今人们提及Netflix，都用“网飞出品，必属佳构”这一句话来描述。

如今环球有233个国家和区域，Netflix会员可在190多个国家/区域立即寓目影戏和电视节目。

可为什么看起来无往不利的Netflix在中国踢到了“铁板”？

1.政策是一大门坎。

5年前，Netflix也曾自信心满满想要进入中国大陆市场。作为美国流媒体公司，假如要在中国开展营业，最少要拿到《信息收集流传视听节目许可证》《互联网消息信息效劳许可证》《播送电视节目制造运营许可证》等多个派司。

这关于他们来讲几乎是不可能的事。

2.当今中国的电视剧影戏没有分级制度。

浩瀚周知，中国内地上映的影戏是全民都能够寓目的，而这就请求电视影戏创作者必需以儿童、未成年人这些受庇护人群的观影规范来拍拍照戏，不允许有色情、暴力、血腥等镜头。

Netflix大规范的剧情难以经由过程严厉的内容检察等要素，很多片源没法正规进入中国。

3.中国本地流媒体行业生长难题。

占有中国市场十余年的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台，都面对严峻的生长逆境。据了解，2019年，腾讯视频的年吃亏额为30亿元；爱奇艺吃亏到达103亿元，短短5年内，爱奇艺累计吃亏额高达288亿元。

本地流媒体巨子尚且云云，Netflix即使不是派司问题，也会有其他的难题险阻。早前Netflix也有追乞降爱奇艺协作。2017年Netflix和爱奇艺杀青了在剧集、动漫、纪录片、真人秀等范畴的内容受权协作，不过这类协作关于Netflix意义有限。

4.另有一个逃不过去的坎儿，就是中国盗版的众多。

在中国，即使是Netflix并未进入，但新出的热点剧集只需人们想看，基础都能够找到资本，所以要造就为内容付费的认识也相对难题。

尤其在疫情时期，居家断绝和流媒体文娱成了生活常态刚需，盗版风潮再次大行其道，深居简出在网盘上找资本看剧的人比先前更多了。

在中国虽不能履行效劳，针对外洋的华语市场也不能落下。

比如说花钱买买买。

《漂泊地球》在客岁国内掀起一波科幻热，Netflix买下版权后，翻译成28种言语，在190多个国家上线。

除此以外，影戏《动物天下》《厥后的我们》《将来机械城》以及电视剧《陈情令》《白夜追凶》《最悦耳的事》的外洋版权，也均被购置。

同时还推出华语作品如剧集《罪梦者》《谁是被害者》等，以及和华语顶流音乐人周杰伦协作制造了一部名为《周纪行》的综艺节目。

经由23年风风雨雨的生长，Netflix作为一家如今约莫90%的新营业都来自国际市场的环球化公司，将来可期。

CEO Reed Hastings也示意，他将把更多精神放在了国际化计谋上。

此次Netflix设计入手下手拍《三体》，假如能复制HBO巨制《权游》的胜利，动员中国新的科幻热，也许能刺激资本市场，推进中国科幻产业加快生长，何尝不是件功德。

可能到将来的某个时候点，中国市场也会迎接Netflix的到来，在国际协作中完成真正的共赢。