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B站跳出版权合作游戏

看起来,B站又打赢了一个险仗。

在《说唱新世代》和《风犬少年的天空》轮替播出的小长假,B站App登上了中国区App Store排行榜第二名。而《风犬》这部B站和欢欣传媒团结出品的16集芳华剧,也在播出两周后,播放量超过了1亿。

这是第一次,一部国产剧以连载的体式格局,在B站,而不是优爱腾独家播出。

假如你认为,这是B站要和优爱腾抢蛋糕了,那只能说,你无视了这些公司在基因上的差别。

正如优爱腾看似在统一赛道上,照旧差别庞大一样。

B站,和优爱腾最大的辨别,则在于它的基因——创作者生态。

这个十一假期,B站COO李旎在接收媒体采访时示意,B站入局长视频,最主要的是为了符合PUGV(专业用户克己内容)生态中的用户诉求。她强调,“创作者生态和社区生态是我们的中心,B站做克己内容更多是一种对生态的反哺和补充。”

对B站来讲,社区气氛,社区生态,这些被B站用来辨别自身和优爱腾的特质,只管说起来很虚,但每每又被证实是壮大的。

云云也不难理解,入局真人影视,对B站来讲,就相对不是简朴的切入一个新营业。然则,当B站明白了自身做真人影视的来由,又怎样肯定切入线路呢?

毕竟,三大视频平台年版权采购用度超过了700亿,但谁都没成完成圈地赛马的希望,比年百亿吃亏的爱奇艺以至传出了与腾讯视频兼并的绯闻。以当前B站的体量与资金贮备,更要精打细算。

想要成为“全能的B站”,就要能找到合适自身平台调性的内容瘦语,就必需找到一条具有“B站特征”的内容线路。

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B站和爱奇艺、腾讯必需做差别化的内容,这点毋庸置疑。

而经由过程投资、入股或是团结出品的体式格局押注内容,显著比重金采买版权越发实际。

这也是B站在长视频网站烧钱的凄惨阅历中取得的履历。爱优腾三家比年重金采买版权致使巨额吃亏,在中国用户付费心智尚不稳固的当下,会员收入没法掩盖内容采买本钱,单次版权采购的线路被考证是走不通的。

对平台来讲,投资制造公司、介入到产业链上游,才控制内容议价才能。

但和优爱腾的差别之处又在于,对优爱腾来讲,不论是执行付费会员照样超前点播,热播剧带来的更多是直接的收益和短时候的收益。而对B站来讲,采买版权更多像孵化IP,是将内容作为IP的种子在B站各个内容区落地,变成更多雄厚的内容形状,以至衍生出周边以致线下IP受权店等形状,构成正轮回。

确切,《风犬》取得了不错的结果,自9月24日上线后点击量节节高升,如今更新的11集(包含两集预报)已打破1.1亿播放量。另外,该剧对B站的拉新和会员拉动结果也不错。李旎也坦陈,这是B站第一次出品一部S级的剧集,这个结果是超越预期的。

但就如今来看,B站所谋更大。

在采访中,李旎示意 ,B站做的一切克己内容是基于内容升级,不是地道的单一以广告收入或许单一以会员收入为单一指点方向。她示意,将来任何的克己内容,B站都邑以精品化、走IP化、生态化这三个规范来权衡。

显著,欢欣传媒是B站的内容精品化的主要一步。宁浩、徐峥、张艺谋……每个名字,都代表了壮大的内容产出才能。在B站与欢欣传媒的协作协定中明白写有:“欢欣传媒主控项目,将赋予哔哩哔哩优先投资权”。追求与产业链上游优良内容制造方的长线协作,才是B站真正的目标。

另外,依据财报显现,欢欣传媒另有多部重点影视作品进入后期制造阶段或已完成制造,个中包含陈可辛执导的《单独·上场》(原名:《李娜》),张艺谋导演的《一秒钟》,唐大年导演、任素汐主演的《寻汉计》(原名:《生不由己》),宁浩监制、青年导演温仕培执导的《热带旧事》,高群书监制的《龙门相》(原名:《高等动物》)等多部影戏。

对B站而言,在将来五年内,它将具有大批着名导演的新作品上岸平台,后续有了与圈内顶级导演竖立更深挚协作关系的时机。同时,B站能够具有五年的时候,真正进入到影视制造的流程中,积聚对内容出品的把控履历。只管李旎强调,这是一个非规范化的计谋形状的协作,不影响B站怎样去挑选今后的剧照样影戏协作方的规范,但照旧可认为B站和其他出品方的协作竖立一个可供参考的底本。

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用户二次创作是B站向来的特征,弹幕文明与PUGV内容是其安身立命的基础。

在B站搜《风犬》,有关于主角们林林总总的二次创作,官方举行的无穷二次创作运动正在炽热举行中。这是李旎期待看到的,用户对《风犬》的内容举行二次创作,从而与原片完成正向轮回。这也是B站加注版权的一个主要缘由:满足用户创作需求。

在B站照样小众社区时,很多用户就喜好在B站追剧。作为国内最早的弹幕网站之一,弹幕衬着气氛、观众自觉“造梗”的才能是B站社区生态的主要组成部分。差别时空的观众在这里寓目内容,在弹幕中留下自身的感想和发明,在批评区科普卖安利,很多制造上乘但收视不佳的典范内容因而重获了生机。

在B站看二次创作也变成了很多用户观影的主要一环。浩瀚剪刀手为爱发电,自觉地经由过程混剪情势安利原作,个中不乏播放量高达数百万的二创剪辑。年终热播的《庆余年》在收官后,一支在B站影视分区的短片《现代版!庆余年》再度引爆原作,不仅在视频宣告当日播放量破百万,还上了微博热搜。

但因为很多长视频内容版权归属于其他平台,B站的用户创作不免堕入为难田地。此前爱奇艺热播剧《两世欢》曾在B站提议过剪辑竞赛,但在大结局的前一天,很多剪刀手们上传到B站的参赛作品被版权方(爱奇艺)请求下架。

举世无双,《庆余年》在热播时,腾讯视频为宣扬新剧提议了“光影剪刀手竞赛”,但剧一播完,很多二次剪辑的视频就被投诉下架。庆余年官微照旧能够搜到光影大赛的入围名单,但点击入围up主的B站视频链接,大部分的页面都显现 “视频不见了”。

剪刀手们骂平台方卸磨杀驴,但以版权为由下架视频虽不合情却合理。

资金贮备并不雄厚B站显著不能堕入版权合作游戏中,它必需拓荒一条新的内容线路。

李旎在采访中屡次强调PUGV生态与社区生态是B站最主要的,这也是B站做影视内容的壮大辅佐气力,“社区形状跟PUGV形状能够发生大批的口碑流传,以至二创的作品,能够让更多人去关注这个剧或许这个影戏自身。”

当越来越多的B站出品/团结出品的内容上线后,PUGV内容与OGV内容同步生长,显著已成为B站内容生态建设的症结。原作和二创视频在统一个平台涌现,在内容的交互大将能够举行更多新的尝试。同时,B站的OGV内容也能经由过程PUGV的二次创作取得更大的曝光和流传,B站生态内各形状的内容也能有较好的活动性。另外,自有版权的影视作品也为UP主们供应了越发自在的创作气氛。

一个典范案例是,汗青正剧《大秦帝国之兴起》在B站的鬼畜视频爆火后,B站买下电视剧的版权。随之生产了更多的鬼畜、混剪视频,促使这部豆瓣评分高达8.5的电视剧被更多人发明和关注。

这是一条具有“B站特征”的内容线路——以IP孵化的思绪规划PUGV OGV——从内容走向IP才是逃离版权合作游戏的中心。

而在真人影视之前,内容的IP化、生态化就在B站的其他长视频内容范畴完成了阶段性胜利。

2014年,B站决议尽力做国创动画,据李旎泄漏,国创动画阅历了采购—介入投资、出品,再到如今主控克己的途径。2016年,央视记载片《我在故宫修文物》在B站成为爆款后,B站看到年青人喜好寓目记载片的趋向,前后出品了《极地》《人生一串》《汗青那些事》等记载片。2017年,B站正式推出“MADE BY BILIBILI”设计,宣告将介入投资、出品、刊行涵盖动画、漫画、影视、综艺、记载片等各品类,由专业机构制造的内容。

《人生一串》成为了B站以IP孵化思绪运营版权与内容的类型。这个被用户称作“中国版的深夜食堂”记载片不仅开起了线下受权烧烤店,卖起了周边。正片以外,B站用户不停上传实地体验记载片中说起的烧烤店视频。大批UGC内容与记载片内容相照应,在社区内重复种草,重复流传,早就变成了一个活动的IP。

而近期推出的首个重磅克己综艺《说唱新世代》,不仅在豆瓣拿到了9.0的评分,也让同类节目发生了危机感。面临来势汹汹的《说唱新世代》,《中国新说唱》的总制片人车澈发了条朋友圈,“人在塔在”。

让版权内容IP化,生态化,而不是在平台一轮游,显著也会成为B站对真人影视的期待。这是B站相较其他长视频平台的中心合作力地点,也是为什么欢欣传媒与B站的协作协定里会特地说起影视IP衍生开发。

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B站11周年,首页Slogan更换为“你感兴趣的视频都在B站”。

建立初期,B站就在向长中短视频内容相结合的综合视频社区生长。

真人影视方面,在《风犬》之前,B站虽然没有独播的连载的剧集,但在外洋剧,国产剧的版权采购方面,并不缺少行动。购置《哈利波特》《蝙蝠侠》等典范IP影戏系列,另有《警察故事》《卧虎藏龙》《工夫》等浩瀚典范影片的版权的行动,以至一度让B站登上了微博热搜。

这些版权内容和PUGV生态相互支撑,让很多制造上乘但收视不佳的剧集,在B站从新焕发了生机。

与其说B站这波是要跟爱优腾正面合作,不如说B站要在影视范畴提早卡位。

如今对B站来讲,也是在影视范畴卡位的好时机。因为疫情的缘由上游影视制造公司须要资金补充弹药,内容库存行将告罄,但内容花费需求不停高涨,平台话语权逐步加强,此时不出手,更待何时?

这固然会被放到全部视频行业中作比较,无论是与长视频为主的爱优腾,照样短视频网站抖音快手。

B站与传统视频网站有显著的辨别,爱优腾就像东西,用完即封闭,用户为好内容买单却不会发生情绪衔接。而B站有弹幕批评转发三连,社区议论交换气氛粘稠,其供应的共情气氛和交换空间是举世无双的。

意想到这一点的长视频网站也入手下手以短视频内容构建自身的UGC生态。4月,爱奇艺推出“随刻版”,对标YouTube;6月,优酷对App举行严重改版,将短视频等PUGC内容,以双瀑布流的情势展示;腾讯视频也在本年6月明白“赋能创作者”的UGC计谋。但构建UGC生态,并不是一朝一夕即可促进。

与此同时,“长的想短,短的想长。” 跟着短视频流量见顶成为不可避免的趋向,一样具有大批年青用户的抖音,也早已入手下手了规划中长视频。2019年6月,抖音入手下手支撑宣告15分钟长度的视频。字节跳动大力支撑的西瓜视频也对B站发出了凶猛进击,抢人大战的迸发让二者从暗斗上升成了明争。不过,西瓜视频作为合作逻辑下的产品,洪水漫灌的用户增进体式格局致使了它缺少文明与社区属性,也没有形本钱身的创作生态,想要动摇到B站的基础盘,也并不那末轻易。

云云看来,无论是投资欢欣传媒,照样购置典范影视版权或是克己内容,也可视作B站的“进攻性防备”。但在李旎看来,用户不会以视频时长作辨别,只会看内容质量,这是B站做内容升级的主因。“与行业合作无关,B站是一个社区优先的平台,优先依据用户的需求做内容的升级与尝试。”