直达期货

看起来，B站又打赢了一个险仗。

在《说唱新世代》和《风犬少年的天空》轮替播出的小长假，B站App登上了中国区App Store排行榜第二名。而《风犬》这部B站和欢欣传媒团结出品的16集芳华剧，也在播出两周后，播放量超过了1亿。

这是第一次，一部国产剧以连载的体式格局，在B站，而不是优爱腾独家播出。

假如你认为，这是B站要和优爱腾抢蛋糕了，那只能说，你无视了这些公司在基因上的差别。

正如优爱腾看似在统一赛道上，照旧差别庞大一样。

B站，和优爱腾最大的辨别，则在于它的基因——创作者生态。

这个十一假期，B站COO李旎在接收媒体采访时示意，B站入局长视频，最主要的是为了符合PUGV（专业用户克己内容）生态中的用户诉求。她强调，“创作者生态和社区生态是我们的中心，B站做克己内容更多是一种对生态的反哺和补充。”

对B站来讲，社区气氛，社区生态，这些被B站用来辨别自身和优爱腾的特质，只管说起来很虚，但每每又被证实是壮大的。

云云也不难理解，入局真人影视，对B站来讲，就相对不是简朴的切入一个新营业。然则，当B站明白了自身做真人影视的来由，又怎样肯定切入线路呢?

毕竟，三大视频平台年版权采购用度超过了700亿，但谁都没成完成圈地赛马的希望，比年百亿吃亏的爱奇艺以至传出了与腾讯视频兼并的绯闻。以当前B站的体量与资金贮备，更要精打细算。

想要成为“全能的B站”，就要能找到合适自身平台调性的内容瘦语，就必需找到一条具有“B站特征”的内容线路。

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B站和爱奇艺、腾讯必需做差别化的内容，这点毋庸置疑。

而经由过程投资、入股或是团结出品的体式格局押注内容，显著比重金采买版权越发实际。

这也是B站在长视频网站烧钱的凄惨阅历中取得的履历。爱优腾三家比年重金采买版权致使巨额吃亏，在中国用户付费心智尚不稳固的当下，会员收入没法掩盖内容采买本钱，单次版权采购的线路被考证是走不通的。

对平台来讲，投资制造公司、介入到产业链上游，才控制内容议价才能。

但和优爱腾的差别之处又在于，对优爱腾来讲，不论是执行付费会员照样超前点播，热播剧带来的更多是直接的收益和短时候的收益。而对B站来讲，采买版权更多像孵化IP，是将内容作为IP的种子在B站各个内容区落地，变成更多雄厚的内容形状，以至衍生出周边以致线下IP受权店等形状，构成正轮回。

确切，《风犬》取得了不错的结果，自9月24日上线后点击量节节高升，如今更新的11集（包含两集预报）已打破1.1亿播放量。另外，该剧对B站的拉新和会员拉动结果也不错。李旎也坦陈，这是B站第一次出品一部S级的剧集，这个结果是超越预期的。

但就如今来看，B站所谋更大。

在采访中，李旎示意 ，B站做的一切克己内容是基于内容升级，不是地道的单一以广告收入或许单一以会员收入为单一指点方向。她示意，将来任何的克己内容，B站都邑以精品化、走IP化、生态化这三个规范来权衡。

显著，欢欣传媒是B站的内容精品化的主要一步。宁浩、徐峥、张艺谋……每个名字，都代表了壮大的内容产出才能。在B站与欢欣传媒的协作协定中明白写有：“欢欣传媒主控项目，将赋予哔哩哔哩优先投资权”。追求与产业链上游优良内容制造方的长线协作，才是B站真正的目标。

另外，依据财报显现，欢欣传媒另有多部重点影视作品进入后期制造阶段或已完成制造，个中包含陈可辛执导的《单独·上场》（原名：《李娜》），张艺谋导演的《一秒钟》，唐大年导演、任素汐主演的《寻汉计》（原名：《生不由己》），宁浩监制、青年导演温仕培执导的《热带旧事》，高群书监制的《龙门相》（原名：《高等动物》）等多部影戏。

对B站而言，在将来五年内，它将具有大批着名导演的新作品上岸平台，后续有了与圈内顶级导演竖立更深挚协作关系的时机。同时，B站能够具有五年的时候，真正进入到影视制造的流程中，积聚对内容出品的把控履历。只管李旎强调，这是一个非规范化的计谋形状的协作，不影响B站怎样去挑选今后的剧照样影戏协作方的规范，但照旧可认为B站和其他出品方的协作竖立一个可供参考的底本。

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用户二次创作是B站向来的特征，弹幕文明与PUGV内容是其安身立命的基础。

在B站搜《风犬》，有关于主角们林林总总的二次创作，官方举行的无穷二次创作运动正在炽热举行中。这是李旎期待看到的，用户对《风犬》的内容举行二次创作，从而与原片完成正向轮回。这也是B站加注版权的一个主要缘由：满足用户创作需求。

在B站照样小众社区时，很多用户就喜好在B站追剧。作为国内最早的弹幕网站之一，弹幕衬着气氛、观众自觉“造梗”的才能是B站社区生态的主要组成部分。差别时空的观众在这里寓目内容，在弹幕中留下自身的感想和发明，在批评区科普卖安利，很多制造上乘但收视不佳的典范内容因而重获了生机。

在B站看二次创作也变成了很多用户观影的主要一环。浩瀚剪刀手为爱发电，自觉地经由过程混剪情势安利原作，个中不乏播放量高达数百万的二创剪辑。年终热播的《庆余年》在收官后，一支在B站影视分区的短片《现代版！庆余年》再度引爆原作，不仅在视频宣告当日播放量破百万，还上了微博热搜。

但因为很多长视频内容版权归属于其他平台，B站的用户创作不免堕入为难田地。此前爱奇艺热播剧《两世欢》曾在B站提议过剪辑竞赛，但在大结局的前一天，很多剪刀手们上传到B站的参赛作品被版权方（爱奇艺）请求下架。

举世无双，《庆余年》在热播时，腾讯视频为宣扬新剧提议了“光影剪刀手竞赛”，但剧一播完，很多二次剪辑的视频就被投诉下架。庆余年官微照旧能够搜到光影大赛的入围名单，但点击入围up主的B站视频链接，大部分的页面都显现 “视频不见了”。

剪刀手们骂平台方卸磨杀驴，但以版权为由下架视频虽不合情却合理。

资金贮备并不雄厚B站显著不能堕入版权合作游戏中，它必需拓荒一条新的内容线路。

李旎在采访中屡次强调PUGV生态与社区生态是B站最主要的，这也是B站做影视内容的壮大辅佐气力，“社区形状跟PUGV形状能够发生大批的口碑流传，以至二创的作品，能够让更多人去关注这个剧或许这个影戏自身。”

当越来越多的B站出品/团结出品的内容上线后，PUGV内容与OGV内容同步生长，显著已成为B站内容生态建设的症结。原作和二创视频在统一个平台涌现，在内容的交互大将能够举行更多新的尝试。同时，B站的OGV内容也能经由过程PUGV的二次创作取得更大的曝光和流传，B站生态内各形状的内容也能有较好的活动性。另外，自有版权的影视作品也为UP主们供应了越发自在的创作气氛。

一个典范案例是，汗青正剧《大秦帝国之兴起》在B站的鬼畜视频爆火后，B站买下电视剧的版权。随之生产了更多的鬼畜、混剪视频，促使这部豆瓣评分高达8.5的电视剧被更多人发明和关注。

这是一条具有“B站特征”的内容线路——以IP孵化的思绪规划PUGV OGV——从内容走向IP才是逃离版权合作游戏的中心。

而在真人影视之前，内容的IP化、生态化就在B站的其他长视频内容范畴完成了阶段性胜利。

2014年，B站决议尽力做国创动画，据李旎泄漏，国创动画阅历了采购—介入投资、出品，再到如今主控克己的途径。2016年，央视记载片《我在故宫修文物》在B站成为爆款后，B站看到年青人喜好寓目记载片的趋向，前后出品了《极地》《人生一串》《汗青那些事》等记载片。2017年，B站正式推出“MADE BY BILIBILI”设计，宣告将介入投资、出品、刊行涵盖动画、漫画、影视、综艺、记载片等各品类，由专业机构制造的内容。

《人生一串》成为了B站以IP孵化思绪运营版权与内容的类型。这个被用户称作“中国版的深夜食堂”记载片不仅开起了线下受权烧烤店，卖起了周边。正片以外，B站用户不停上传实地体验记载片中说起的烧烤店视频。大批UGC内容与记载片内容相照应，在社区内重复种草，重复流传，早就变成了一个活动的IP。

而近期推出的首个重磅克己综艺《说唱新世代》，不仅在豆瓣拿到了9.0的评分，也让同类节目发生了危机感。面临来势汹汹的《说唱新世代》，《中国新说唱》的总制片人车澈发了条朋友圈，“人在塔在”。

让版权内容IP化，生态化，而不是在平台一轮游，显著也会成为B站对真人影视的期待。这是B站相较其他长视频平台的中心合作力地点，也是为什么欢欣传媒与B站的协作协定里会特地说起影视IP衍生开发。

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B站11周年，首页Slogan更换为“你感兴趣的视频都在B站”。

建立初期，B站就在向长中短视频内容相结合的综合视频社区生长。

真人影视方面，在《风犬》之前，B站虽然没有独播的连载的剧集，但在外洋剧，国产剧的版权采购方面，并不缺少行动。购置《哈利波特》《蝙蝠侠》等典范IP影戏系列，另有《警察故事》《卧虎藏龙》《工夫》等浩瀚典范影片的版权的行动，以至一度让B站登上了微博热搜。

这些版权内容和PUGV生态相互支撑，让很多制造上乘但收视不佳的剧集，在B站从新焕发了生机。

与其说B站这波是要跟爱优腾正面合作，不如说B站要在影视范畴提早卡位。

如今对B站来讲，也是在影视范畴卡位的好时机。因为疫情的缘由上游影视制造公司须要资金补充弹药，内容库存行将告罄，但内容花费需求不停高涨，平台话语权逐步加强，此时不出手，更待何时？

这固然会被放到全部视频行业中作比较，无论是与长视频为主的爱优腾，照样短视频网站抖音快手。

B站与传统视频网站有显著的辨别，爱优腾就像东西，用完即封闭，用户为好内容买单却不会发生情绪衔接。而B站有弹幕批评转发三连，社区议论交换气氛粘稠，其供应的共情气氛和交换空间是举世无双的。

意想到这一点的长视频网站也入手下手以短视频内容构建自身的UGC生态。4月，爱奇艺推出“随刻版”，对标YouTube；6月，优酷对App举行严重改版，将短视频等PUGC内容，以双瀑布流的情势展示；腾讯视频也在本年6月明白“赋能创作者”的UGC计谋。但构建UGC生态，并不是一朝一夕即可促进。

与此同时，“长的想短，短的想长。” 跟着短视频流量见顶成为不可避免的趋向，一样具有大批年青用户的抖音，也早已入手下手了规划中长视频。2019年6月，抖音入手下手支撑宣告15分钟长度的视频。字节跳动大力支撑的西瓜视频也对B站发出了凶猛进击，抢人大战的迸发让二者从暗斗上升成了明争。不过，西瓜视频作为合作逻辑下的产品，洪水漫灌的用户增进体式格局致使了它缺少文明与社区属性，也没有形本钱身的创作生态，想要动摇到B站的基础盘，也并不那末轻易。

云云看来，无论是投资欢欣传媒，照样购置典范影视版权或是克己内容，也可视作B站的“进攻性防备”。但在李旎看来，用户不会以视频时长作辨别，只会看内容质量，这是B站做内容升级的主因。“与行业合作无关，B站是一个社区优先的平台，优先依据用户的需求做内容的升级与尝试。”