直达期货

直达期货（记者 张枕河）贝恩公司与凯度消费者指数6月30日最新公布的中国购物者讲述显示，2019年中国快速消费品市场增速达5.5%，虽然2020年一季度同比下滑6.7%，但线上化趋势提速显著。

讲述显示，2019年中国快速消费品市场总体势头优越，增速达5.5%，较前两年稳中有升。与前几年相比，2019年中国快消品市场泛起了若干新趋势：高端化措施放缓，部门品类的民众细分市场泛起增进。然而，受新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，消费者缩减开支，中国快速消费品市场更是缔造了同比下滑6.7%的纪录。

贝恩公司全球合伙人及本讲述团结作者布鲁诺（Bruno Lannes）示意，新冠肺炎疫情来袭使得2019年萌现的“追求性价比”趋势措施加速，线上化趋势也有所提速。消费者由于疫情隔离在家，别无选择只能依赖网购，纵然线下门店开张之后，很多人照样继续选择网购。

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贝恩研究显示，开年至今，快速消费品的各个品类对疫情的反映不尽相同，恢复常态的步骤趋势也各有差异。基于差别特征，讲述中将其主要分为四种类型，分别是：疫情时代猛增并在恢复期持续增进；疫情时代大幅增进，但之后趋于稳定；出现V型苏醒曲线；非必须品类，在遭遇下滑后以L/U型曲线缓慢恢复。

贝恩公司全球合伙人及本讲述团结作者邓旻示意：“面临未来的不确定性，品牌商需要升级刷新，自我刷新。只有亲切跟踪和重新评估后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式，才气优化和确立相符消费者诉求及合理订价的产品组合。”