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直播带货浪潮迭起:风口照样虚火?
, “直播 电商”的方式,正在深刻影响着消费者的购物方式,并吸引明星艺人、企业家甚至地方执政者加入其中。尤其是进入2020年,直播带货进入井喷的一年。, 然则,从意见首脑到全民直播,直播带货是否可以成为新的销售增进路径,似乎正在逐渐变得清晰。此前,梦洁股份与薇娅达成了战略互助,为该公司获得了延续7个涨停板,但紧接着,公司高管及股东累计套现,金额约跨越亿元。梦洁股份高管的这一动作动作引起了深交所的问询。, 梦洁股份的通告显示,2019年与薇娅互助直播3次,累计销售金额469.25万元,公司为其支付用度104.22万元,划分占2019年经审计营业收入的0.18%和2019年经审计营销用度的0.15%;2020年互助直播4次,除5月18日销售产物暂未结算,其他三次累计销售金额812.12万,为其支付用度213.24万元,划分占2019年经审计营业收入的0.31%和2019年经审计营销用度的0.30%。, 连系梦洁股份2019年超26亿元的营收来看,直播带货对其业绩提升微不足道。然则却为其市值带来30亿元的增进,更让股东套现近亿元。, 网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东告诉《中国经营报》记者,网红带货拉动零售上市公司涨停,只是当下一种“征象级”情形,不具备可持续性。由于这里不清扫炒作、营销等方式,对于热门的无下限追逐也是当前零售电商运营的一些潜在模式。, 与此同时,梦洁股份(002397.SZ)通过薇娅直播带货股价大涨,股东及其家族乘隙套现的动作引起了监管部门的问询。, 这不禁令人重新审阅直播行业:直播带货和网红背后的主播孵化机构已经成为了2020年的风口行业,但直播带货是否能够改写整个市场的“游戏规则”,却仍是未知数。, 但风口之下,质疑也随之而来。克日,如涵控股公布的财报显示,公司2020财年(即2019年下半年到2020年上半年)整年GMV收入12.959亿元,同比增进19%;净亏损1360万元,同比下降81%。同时,该份财报首次未披露团结创始人张大奕对其GMV孝敬。在此之前,张大奕曾被天猫总裁蒋凡夫人在微博上指责“不要招惹自己老公”。此事对如涵品牌形象造成影响。, 最近,在罗永浩杀入直播界之后,直播带货又火一把。众多资源争先恐后入局,抢食市场蛋糕。培育网红的主播孵化机构亦纷纷泛起,希望能够重塑李佳琦和薇娅的神话。