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“五一时代有重量级影片即将转网上映，人人都在猜是哪一部。”

“这一次价钱远没有《囧妈》高，但人人都在抢。”

随着线下影院复工越来越不明朗，院线影戏转网播出的新闻甚嚣尘上。

有业内人士透露，《囧妈》《大赢家》在线上首映之后，找优爱腾、抖音、西瓜聊转网的片方一下子多了起来，“人人都希望自己成为下一个幸运者，没有徐峥的6.3亿，1.3亿也是可以的”。

但有接触过平台的人士告诉我们：“平台并不着急，尤其是字节系，对于腰部影戏，他们兴趣不高，它们更想要的是头部影片。”

与此同时，随着字节系平台上像《囧妈》这样的免费影戏的增多，爱奇艺、腾讯视频顺势也推出了更多的免费影戏，线上影戏的商业游戏规则可能又要洗牌，重新界说。

我们注意到，西瓜视频3月6日上线了首部免费独播网络影戏《方世玉之决战水怪》，现在还在跟头部网络内容公司洽谈，有意打包买断版权后免费播出。这种操作势必对现有分账模式为主的网络影戏市场形成打击。

无论是院线影片转网，照样转网免费后带来的平台角力，在疫情特殊形式下，影戏市场注定充满变局。

为此，我们整理了2019年票房收入排名前二十二名的影片（因《误杀》和《熊出没》尚未上线视频平台，故暂不统计）在视频平台的播放情形，发现了几个小征象：重类型、轻都市；重明星，轻口碑；重民族，轻科幻……

总而言之，并不是院线播的好的影戏，在网络端也一定播的好，往近了说，那些贪图复制《囧妈》售价事业的大片，纷歧定有你想的那么受欢迎；往远了说，正在孵化阶段的院线项目，或许也应该考量一下视频端的播放逻辑了。

那些今年上映不了的院线影戏，若何抵制转网的诱惑

今年五一，影院开门无望，旅游行业也没有完全铺开。那些原本设计今年上院线的影戏是否会选择在五一档时代转至视频平台首映，进一步打开影片院转网的局势呢？

为了剖析这一料想的可能性，我们盘点了一下原定于今年上映的头部和中腰部影片。

这些影片当中，有坚定的院线派，好比北京文化主投的《封神三部曲》，该系列总投资达30亿元，也就是说平均每部的成本为10亿元，无论从出品方照样视频平台方角度思量，都不可能转网；另有光线影业出品的《西游记之大圣闹天宫》《深海》《妙先生》等动画，成本纷歧定高，但万一能成为下一个《哪吒》呢，以是转网的可能性也很低；其他另有陆川的《749局》、张艺谋的《坚如磐石》、陈可辛的《李娜》等这些大导演的作品也不可能。

他们将是院线接下来苏醒的磐石。

这还没有包罗批片，以及像徐皓峰的《刀背藏身》这样的艺术片。前几年，院线好不容易培养出观众对批片和海内艺术片的旁观习惯，将市场逐步养大。若是转网，更多是以版权引进的形式，几万几十万的打包价钱出售，很难卖到高价，对于片方来说，照样选择在线下上映更有票房空间。

在字节系还没有入局之前，优爱腾经由多年的烧钱，投入到自制和版权购置上，游戏规则已经成熟，不经院线直接转网是险些不太可能的事情。此前，网络平台一直作为院线影戏的第二窗口期，影片在影院上线一个月后上视频平台，购置价钱一样平常是院线票房的8%。

同时，在院线影戏之外，视频平台花了近五年时间培植起了线上内容——网络影戏。这种内容接纳分账的商业模式，根据有用点击分账，视频平台的会员盘子有多大，消艰苦有多强，网络影戏有多优质，回报就有多大。

但今年春节，字节系用《囧妈》把局势一下打破了。

回看囧妈上线的全过程，真是抓住了一个极佳的时机。反映也极其迅速，从签约到上线在36小时内搞定，最终如愿在春节获得一波流量和口碑。

厥后在官方民众号文章中透露，整件事由抖音前总裁张楠（现任字节跳动中国CEO）主导，那时头条内部成立了一个社会责任践行组，而春节档线上播出是社会责任践行组的实验之一。

实际上，西瓜、抖音在此之前跟传统院线片已有多次互助，字节系还参投了去年的国庆档影片《我和我的祖国》和春节档影片《唐人街探案3》。

在价钱上，《囧妈》制作成本2.1亿，头条6.3亿买下，还包罗后续的一系列版权互助。这个购置价对应的是院线20亿的票房，对片方来说一定是一个不亏损的价钱。

现在待播的春节档影片险些每部的片方都投入了好几亿在项目里，加上前期投入的宣发费，现在都悬在半空中，信赖多家片方都在心里悄悄羡慕徐峥当初的武断。

现在还没有传出春节档其他几部影片有转网可能性的新闻，导演唐季礼在4月初就公然示意，《急先锋》是适合在影院看的影戏，不会选择在网络播出。但资金回笼，加上宣发成本的压力，让悬在空中的它们进退维谷。

不外到了今天，无论是外部舆论环境，照样平台意愿，都不太可能复制出第二个《囧妈》。尤其是《大赢家》上线后不是稀奇理想，这让字节系也看到了院线内容的价值差异性，变得加倍郑重。

什么样的院线影戏，转网之后才气受欢迎？

字节跳动真正想购置的是那些能带来货真价实流量的影片。那么究竟是哪些影片，能够吸引更多线上用户的亲睐呢？

已往的案例也许可以提供谜底。

我们整理了2019年票房收入排名前二十二名的影片（因《误杀》和《熊出没》尚未上线视频平台，故暂不统计）在视频平台的播放情形，发现在院线中票房收入高的影片在视频平台的播放量纷歧定高。反倒是一些中小体量的犯罪悬疑、情绪类影片在视频平台的播放量显示更好。（以下数据均思量到了非VIP不可看的情形，大竖条为前22部的数据总量，对应矩形条则为同比例的数据。）

你看不上的土味页游，都是碎钞机_直达期货_直达期货

不过随着诸多新鲜血液加入页游大军，现在的页游广告，讲究的就是一个紧跟网络热点，贴合玩家兴趣。一句话总结，只有你想不到的，没有页游找不到的销售点。集合了中年男神的页游，目标人群也是中年人。所以说，你嫌弃的土味背后，有一批花钱狠人。而页游这个行业是赚快钱的，是业内人的共识。

从上图中，我们可以清晰的看到：

1. 票房收入较高的院线影戏在视频平台中的播放量纷歧定高。好比《落难地球》收获了46亿多的票房收入，然则线上的点播量只有6400万次。《疯狂外星人》《飞驰人生》的院线票房收入都在前十，网络播放情形却不乐观。

为什么会这样呢？我们发现，原来《疯狂外星人》之前一直只有欢喜平台可看，今年3月9号之后才在西瓜上线，《飞驰人生》则需要分外付费6元才可旁观，上线时间与旁观成本都成为视频平台用户选择影片时的壁垒。而《落难地球》可能是已经在院线端将本片受众的流量收割殆尽，很难有余量留给视频网站。

2. 能激起民族情绪的影片无论在院线照样在线上播放，都能够有不错的效果。票房排名前十的影片中《哪吒》《我和我的祖国》《中国机长》和《猛火英雄》这四部影片的线上播放量依旧排在前十，这缘于后三部影片中较强的民族主义情怀，而燃漫《哪吒》则有国漫情怀的加持。

3. 中小成本的犯罪悬疑题材虽然在院线放映时票房规模有限，然则在线上却有比较好的显示。好比《使徒行者2》《犯罪现场》《缄默的证人》《催眠·裁决》等，稀奇是《催眠·裁决》在院线的票房仅有9900万元，旁观人次只有271万，不外在视频平台统则有8600万的有用播放量，大大跨越影院观众的人数。

4. 中小成本的情绪类影片在线上同样有更大的施展空间。好比《溺爱》《受益人》《半个笑剧》《银河补习班》等，其中《半个笑剧》的票房收入为1.88亿元，旁观人次为533.4万，然则在视频平台中却有多达1.35亿次的有用播放量，是院线旁观人数的25倍多。

5. 含古装元素的影片在线上也更受欢迎。好比《诛仙I》在院线的票房收入仅排名第22，然则在线上的点播量排名却前进到第10名，有用点播量高达1.91亿次。（固然也有可能是由于IP 肖战的缘故原由）

6. 现代笑剧片对视频平台用户的吸引力并不高。如《疯狂的外星人》《飞驰人生》《来电狂响》和《新笑剧之王》等在网络上的点播量都显著不如影片在院线上映的情形。《新笑剧之王》《飞驰人生》主要是由于在上线之初需要付费旁观，以是旁观的用户自然会骤减。《来电狂响》和《新笑剧之王》虽然不分外收费，然则看的人却照样不算多，划分只有1179万和4429万的有用点播量。

反倒是岳云鹏参演的《鼠胆英雄》，影院票房只有1亿元，并不算好，在视频平台中却收获到2.2亿次的有用播放。小娱从视频网站某运营处领会，喜欢看笑剧片的用户容易取决于其中的演员，民众现在普遍认可岳云鹏的笑剧性……

7. 历史题材的动作片，无论在大银幕上照样在线上，都能收获不错的显示。好比《叶问4》，对于大部分年龄层的男性观众来说，这类影片只要故事上没有很大的问题，都能够对他们发生吸引力。

以上结论，虽然仅供参考，但也能显著看出视频平台与大银幕对影戏提出的要求是截然差其余。一部在院线上能够大获乐成的影片，放在视频网站中举行首映，效果可能会有差别。

这需要影片制作方在项目启动初期就设计好究竟是上院线照样在视频平台中首映，从而改变制作要求和偏向。我们也听说确实有影片制作方正在由于院转网的泛起，而改变原先的制作计谋，他们正在对剧本内容举行调整，以加倍相符网络平台的需求。

优爱腾、西瓜的影戏运营之战

1月25日上线《囧妈》之后，时隔两个月，3月20日《大赢家》才上线，根据现在上线的频率，接下来一整年，字节系可能只会有6部左右头部影片上线。

但这并不故障片方的积极性，“听说抖音、西瓜的门槛都快踏破了，许多片方都希望能够把自己的影片版权卖给他们。”有接触过字节系平台的制片人示意。

不外他也剖析道，对于头部内容来说，转网的回报一定没有院线高，但腰部内容，可能西瓜等又瞧不上。

好比《唐探3》这种单片投资成本好几亿，加上宣发成本出价可能直奔10亿以上的影片，让字节系去买也是不可能的。

同时，这内里还需要思量到院线方的舆论阻力，早在《囧妈》上线时，线下反映就很猛烈，若是再有院线影戏上网，对于期盼复工的院线来说，无疑是雪上加霜。

也有行业内人士示意，这一次字节系掀起的转网潮，是一种新的跟传统内容的互助方式。

以往，也有个体影片通过分账模式在优爱腾转网。爱奇艺在春节档就上线了一部叫《肥龙过江》的转网片，单片付费12元，平台跟片方分，这跟院线的模式有些相似，现在该片上线两个多月，已经转免。

近期转网的影片另有韩庚主演的《我们永不言弃》，也于4月20日在爱奇艺独播。

但头部影片要在优爱腾的分账游戏规则里，很难实现。

根据院线一部水平线以上的影戏三亿票房，一张票30元，片方一共斩获了1000万人旁观，一亿的收入。

参考现有网络影戏的分账规则，优爱腾较好的一批网络影戏也只有1000万级其余票房，大致也是300多万会员旁观。若是要到达和院线一致的收入规模，理论上得有跨越线下3倍以上的会员笼罩度。

以是院线头部影片，用付费分账的商业模式，估量很难到达线下那样的回报。

围绕院线头部影戏不会发生抢夺征象，但网络影戏就纷歧定了。

我们获得的可靠新闻是，西瓜视频也看上了网络影戏，但双方不会是会员分账模式，而是买断的方式，他们跟一些内容刊行方已经谈到了实质环节，还没签合同而已。

实际上，西瓜在3月6日上就线了第一部网络影戏《方世玉之决战水怪》。

从去年最先，抖音就已经成为许多网络影戏的宣发主阵地，再顺势把抖音上的碎片流量导流到长视频平台西瓜视频上，这未尝不是一种可能的玩法。

也许是意识到网络影戏接下来加倍猛烈的竞争环境，优酷也加码了网络影戏的分成，于近期宣布了《优质内容激励设计》，激励网络影戏的生长，开出“在2020年4月1日至2021年3月31日时代，票房跨越1000万，每超出100万奖励20万，分账越高则奖励越多，最多可拿走500万奖金”的优渥条件。意味着只要票房到达3500万，片方就可以多获得500万元。

另一边，在西瓜推出免费看影戏的模式后，腾讯、爱奇艺也响应推出大片免费看专区。爱奇艺的免费专区有近百部影片，腾讯则对外宣传是6000部大片免费看。视频平台被迫重新回到免费看影戏的时代。

因疫情触发的影片院转网，正在潜移默化的影响视频平台甚至影戏行业的游戏规则。

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