直达期货

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昨天，微信又“偷偷更新”了。

不得不说，微信的每一次改版都牵动着上亿人的心。

这不，今天我们就又来追微信热点了。

仔细查看更新的功效后，我们发现这次改版可以说是“有人欢喜有人愁”了。

下面就让我们一起来看看，这次改版改了哪些地方，以及我们可以若何行使吧。

微信又改了啥？

最近微信的更新频率可以说是异常麋集，几乎是一天一个新转变。

1）民众号新闻也最先“个性化推荐”

第一个重大改版就是：民众号新闻不再凭据时间轴展示，最先“个性化推荐”。（PS.改版还处于灰度测试阶段，只有部门用户才气看到。）

一直以来，民众号新闻都是凭据时间顺序显示。

简朴来说就是民众号几点推送，用户就几点收到民众号新闻——先推送的在下面，晚推送的在上面。

但现在微信订阅号新闻不一样了，文章最先泛起“乱序”。

好比我就很幸运地被灰度测试了，当我打开订阅号新闻时， 2 天前的新闻就泛起在了 1 个小时前的新闻上方。

据@Info Q 报道，微信团队将这一改变称为“阅读效率优化”，是为了让用户可以更高效阅读到感兴趣的内容。

内容排序顺序将会凭据“订阅号的优质水平”“用户对订阅号的喜好水平”以及“群发文章的内容质量”等综合因素动态转变，让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。

固然了，信息流排序转变之后，所有内容依旧照样都在用户列内外的。

若是想要凭据之前的时间顺序阅读依然照样可以的，在“订阅号新闻”右上角可以切换到民众号列表形式，内里的内容就是凭据时间顺序排列的。

2）正文内部可以插入搜索框

第二个重大更新是：民众号文章正文内里可以内置一个“搜索框”，来搜索民众号的历史内容。

运营者可以民众号后台选择插入“搜索组件”，并设置不跨越 6 个推荐搜索关键词。

插入后的样子如下图。用户点击推荐搜索框就会进入“搜索页面”，可以直接点击民众号设置的推荐关键词，也可以直接在对话框自行输入想要查找的关键词。

另外，之前就存在的号内历史内容搜索栏也举行了改善。

改版后原有的“号内搜索”新增了两个新功效。

搜索局限：可以只搜索最近读过的内容。

排序：除了综合排序外，新增了按公布时间排序和按阅读量排序。

3）原创图文可以出“专辑”了

前两天，微信最先灰度测试“专辑”功效，有原创功效的民众号可以申请开通。

这个功效很简朴，就是可以将自己的原创内容建立为专辑，专辑的封面、名称和简介都可以自定义。

被收录到专辑里的文章，阅读时会在顶部显示专辑信息（有点像转载的跳转），点击专辑信息，就可以直接跳转到该专辑，像这样：

而且，专辑还支持珍藏、分享密友、复制链接，也可以设置在民众号菜单栏。

有了专辑功效，我们做优质文章合集就利便多了，再也不用手动添加几百条文章链接做成合集。

微信改版后，我们该若何应对？

从把民众号从订阅号列表改成了信息流列表，到现如今灰度测试“阅读效率优化”“民众号专辑”“内容搜索优化”等一系列的改动，可以看得出，微信对优质内容的扶持正在连续加大力度。

与此同时，那些内容质量差、没有连续输出能力的账号将再一次陷入困境，可以说是被逼上死路了。

“量子霸权”关键人物辞职，谷歌量子计算要变天？

当时，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊将量子计算硬件实验室的这次突破比作“莱特兄弟的首飞”。谷歌母公司 Alphabet 还在 X Labs 研究部门设置了第二个规模较小的量子计算研究小组。到目前为止，最好的演示结果也只使用了几十个量子比特，与成百上千个高质量量子比特的目标相去甚远。在马提尼斯离开谷歌之际，谷歌及其竞争对手在量子计算的技术路径方面正面临关键问题。

微信的这些小改动，对民众号编辑们提出了新的挑战。那么我们又该若何应对呢？

1）牢固时间推送，以“静”制动

微信最近的几回小调整，对我们影响最大的就是订阅号新闻“个性化推荐”了。个性化推荐的基本逻辑是凭据用户阅读喜好来的。在理想状态下，用户刷民众号信息流看到的内容，都是他们喜欢看的。

对于微信的这个小更改，我们要怎么应对呢？

不管民众号的推荐逻辑若何，我们依旧要保持发文时间的牢固性。

由于照样有相当一部门用户，在我们发文后立马就能收到的内容的。在订阅号最新推荐逻辑下，这些用户可以算得上是我们的挚爱粉丝了。若是这些挚爱粉丝，没能在他习惯的时间内收到我们的内容，就会有极大的流失风险。

牢固发文时间，以“静”制动，保证第一批用户收到并阅读文章内容。

首先确定的是更新频率：日更，隔天更，周更，月更，照样其他；其次要确定的是详细发文时间。好比运营研究社的工作日的发文时间一样平常是 1：30 到下昼 3 点之间，若是我们错过这个时间段，阅读量将会很难到达预期。

2）关注分享量，提升内容质量

除了牢固推送时间之外，我们还要不停提升内容质量。

我们先来看下“订阅推荐”的影响因素：订阅号的优质水平 用户对订阅号的喜好水平 群发文章的内容质量。

首先，订阅号的优质水平和什么有关？

我们预测，会凭据作者的影响力以及专业水平、订阅号的粉丝量、常读用户比率、订阅号推送的内容质量等相关。

PS：行业内常读用户比率的平均值是 11%。

其次，用户对订阅号的喜欢水平怎么权衡？

我们预测，可能会凭据用户是否将其加星标，是否经常阅读（阅读频率），转评赞的比率（互动频率）、打赏等来判断。

最后，群发文章的内容质量怎么权衡？

我们合理预测，可能会凭据打开率、分享率、平均分享量、平均阅读量等来判断。

基于这个推荐逻辑，可以确定的是那些通过诱导关注、违规吸引粉丝的民众号，很难获得高阅读。说白了，若是不是通过内容涨的粉丝，可能没啥价值。

而真正靠内容吸引粉丝的民众号，内容将更高效触达常读粉丝，也因此会形成一个良性的循环。

想用优质内容获取更多关注，归根结底是要求我们关注文章的分享量。我们可以通过文章的分享量数据做判断，多产出谁人偏向的内容。

3）做专题谋划，将内容分门别类

关于应对方案，或许微信已经帮我们想到了。好比这次的另外两个小更改：

① 正文插入搜索框

② 原创图文以专栏形式出现

对于用户来说，可以快速 get 这个民众号有哪些内容值得我去搜。对于民众号来说，可以通过搜索框来告诉用户自己有哪些方面的内容，将自己的内容更系统化地推荐，从而提高内容影响力。对于微信来说，则可以借此机会培育用户在微信搜索的习惯。

另外，连系之前民众号推出付费阅读功效的动作来看，“专辑”可能是微信推动知识付费的进一步一动作。之前刚推出文章付费功效时，我们就设想过，民众号若何用这个功效做知识付费专栏。

对于民众号作者来说，可以行使这两个小功效，做专栏谋划文章进一步提高用户的粘性。

举个例子，好比凭据我们民众号后台文章相关数据显示，我们的用户是比较关心直播类相关的话题。因此我们在选题的源头上，增加了这类文章的比例，产出同系列的文章。

同时，我们可以在专题系列文章的开头注明“专题谋划”相关字样，用户即便错过了某篇文章，也可以在“专辑”页面快速找到。

结语

微信最近种种小动作不停，看得出来微信爸爸对优质账号、优质内容连续加大扶持力度的野心：

1）订阅号“个性化推荐”

2）文章内可添加搜索框

3）原创文章“专栏”形式出现

这些改动对于用户来说提升了阅读效率；对专心做内容的民众号来说，是伟大的利好新闻；而那些阅读量比较低，依赖转载做内容的民众号真的是越来越难做了。

微信就像一座都会，这座都会的管理员一直在努力完善都会的基础设施，让都会里的我们都可以高效便捷地举行相同和价值流转。

因此微信每一次的改版，我们都不必张皇。我们要做的就是去行使好这些“基础设施”，不停放大我们自己的价值。

微信接下来还会若何赋能民众号从业者呢？我实名期待。

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